陪伴Z世代《猪猪侠》IP的未来商业活力

　　数月前疫情肆虐最严重时，各界人士都在焦虑中思考该如何冲抵这场灾难所带来的影响，但困惑着低学龄小朋友们的或许是另一个问题：要如何度过这个漫长乏味的“假期”？

　　今年该系列迈入第15个年头。犀牛娱乐发现，这个长线年的老牌国产动画IP非但未显疲态，反而在“内容”与“商业”两线的发展势头愈发强劲。

　　一方面，《猪猪侠》早已不再局限于每年仅推出一部电视动画，内容产出的速度、广度均在逐年提升。2015年起，《猪猪侠》将旗下动画扩展为多个系列，每年会有2-3部作品上线年起它开始进军大银幕和舞台剧，迄今已推出4部舞台剧与5部大电影，在各自领域都有不俗表现。其中最新电影《猪猪侠·不可思议的世界》通过精准定位受众群体，在竞争激烈的2019年暑期档占有一席之地。

　　另一方面，《猪猪侠》IP十余年来跨界辐射演艺、乐园、游戏、衍生产品等多个模块，咏声动漫进行着全产业链布局，意在打造“大动漫生态圈”。

　　2016-2019年《猪猪侠》连续四年斩获玉猴奖“最具商业价值十大动漫IP”，业内的肯定并不出人意料。这只萌点满满的小猪到底有何魔力？活跃15年后，《猪猪侠》的商业价值为何仍有极大挖掘空间？

　　80、90后们儿时的荧屏记忆，几乎被日漫填满。《龙珠》《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》这些长篇连载的佳作，十几年后已沉淀为一代人的情怀。

　　15年来制作技术在不断更新迭代，“猪猪侠”的角色形象也在变化中更加鲜明完善，不变的是中国红加琉璃黄的配色，标志性的虎头帽，以及侠义精神和正能量的作品内核。我们观察发现，经由多年的内容深耕，《猪猪侠》在新一代亲子家庭中具有极高辨识度，不论对孩子还是家长来说，IP本身就具有符号化的影响力和号召力。

　　独具匠心的角色设计，反复打磨的故事，再加上“年年见”的作品频率，《猪猪侠》系列得到观众与市场的普遍认可也就水到渠成。

　　其次，衍生品市场向来是动漫IP的必争之地。据国际授权业协会（LIMA）发布的《2019年全球授权业市场调查报告》，2018年全球授权商品零售额达2800亿美元，较上年的增长了3.2%，亚洲地区占总额的12%。亚洲地区中，中国增幅最为强劲，同比增长6.5%，也是目前仅次于日本的亚洲第二大市场。

　　从IP类别看，目前占全球市场份额最高的类别是娱乐/角色，占43.8%。相较往年，传统电影和电视授权表现相对较差，但被动漫角色和视频游戏授权等领域的增长所抵消。

　　有趣的是，新一代明星们也有不少是看着《猪猪侠》长大的，还有R1SE的张颜齐、时代少年团的刘耀文等都在节目或直播中表达过自己对《猪猪侠》系列的喜爱。

　　超过十年长线运营的动漫IP都会面临同样的机遇，《猪猪侠》或将站上类似的风口。成长后的Z世代消费能力逐渐提升，会持续给IP注入商业活力。这意味着除原有的儿童向产品外，未来《猪猪侠》也将同时具备亲子向、年轻向、潮流向的产品开发潜力，尤其是IP授权业务将迎来更大的增长空间，咏声动漫已开启年轻群体市场的布局。