商业网站新闻表现形式的竞争性变化

　　[摘要]网站新闻表现形式是网站内容经营最为直观的外在形态。随着内容业务在商业网站中地位的回升，表现形式的竞争性变化在更大程度上体现了商业网站在经营上的竞争对比关系。在当前互联网大环境回暖、市场竞争加剧的背景之下，商业网站新闻表现形式呈现出几个最新的变化。一、由“第四媒体”而“主流媒体”的内容风格变化包括新浪

　　网站新闻表现形式是网站内容经营最为直观的外在形态。随着内容业务在商业网站中地位的回升，表现形式的竞争性变化在更大程度上体现了商业网站在经营上的竞争对比关系。在当前互联网大环境回暖、市场竞争加剧的背景之下，商业网站新闻表现形式呈现出几个最新的变化。

　　包括新浪、网易、搜狐在内的门户网站在最新改版过程中，不约而同地表达了对成为“主流媒体”的渴望。从颠覆性的“第四媒体”转而靠拢“主流媒体”，显示了商业网站对新闻业务的重新认识。

　　这一转变的外因在于网络广告业务的坚挺和巨大增长空间，而短信等其他业务同样也依赖于新闻业务对用户资源的敛集。商业网站自身在新闻业务上的投入是促成向“主流媒体”转换的内因，换言之，商业网站已经在新闻制作力量上具备了其他主流媒体的一般素质――至少在编辑和“准记者”队伍的扩充上，三大门户网站已经毫不逊色于任何一个传统报社。

　　商业网站的内容风格也因这种演变而呈现出新的态势。最早的“海量新闻”已经失去了昔日的统治地位，而转而代之以多种形式的新闻再加工。新浪网的新闻中心首页上，虽然大信息量的新闻列表仍然占据较大篇幅，但原创报道、评论文章、专题报道等深度加工的表现形式已经有明显的加强。这种转变在搜狐网表现更为突出，甚至被搜狐引以为豪，以区别于其他仍在追求互联网海量新闻的商业网站。

　　“多媒体”曾是网络媒体区别于传统媒体的一种重要特性，流媒体技术的发展使得这一特性在网络新闻表现形式中有着出色的表现。而在门户网站越来越成为一个资源整合平台而不是独立发布平台的今天，“跨媒体”的概念已经在取代网站“多媒体”表现形式的概念。

　　“跨媒体”继承了多媒体表现形式的多种实现技术。由千龙网首创的网络直播业务，现在三大门户网站中已经应用非常普遍。体育比赛和重大会议的现场直播可以通过文字、音频、视频、flash等多种媒体形式进行。“跨媒体”拓展了资源整合的渠道。在新浪网的新闻频道中，用户可以很方便地使用流媒体格式收看到CCTV的某些精彩栏目；在网易的娱乐频道中，歌手的最新MTV在网上可以播放。不仅如此，商业网站与传统媒体尤其是电视台的节目合作也屡见不鲜。商业网站在某种意义上已经成为一个跨越报纸、杂志、电台、电视台和互联网自身的跨媒体平台。

　　商业网站的充分竞争使得网页上的商务经营形式已经达到了极高的集成程度。如果说早期的网络广告、电子商务、网络服务、手机短信、网络游戏等业务还停留在模式化的经营水平上，只是通过特定的网页界面推广自己的产品的话，那么当前的网站表现形式中，对上述这些业务的推广方式早已打破了模式化的条框，进而追求无缝式的集成化网上营销。

　　集成化的商务经营在页面表现形式上的变化是显著的：新浪网的一个新闻页面中，可能会根据主题的不同而投放不同的旗帜广告，页面边栏给出与此相关的分类信息广告，内文也会制作热点关键词链接，供读者点击到感兴趣的主题；而21CN的新闻页面中，则将出现的图片制作成彩信格式，用户可以直接下载到自己的手机或者发送给朋友。可以看到，商业网站在页面表现形式中正在最大限度地集成自己所有的业务，并以适合的方式推送给适合的客户。

　　无疑，商业网站的竞争将会继续加剧与细化，而新闻表现形式的差异化也将呈现多种状态。但可以肯定的是，网络媒体作为一个高度集成的跨媒体平台，向主流媒体迈进的趋势不会改变，一切表现形式的竞争性变化也将以此趋势作为主线。