短视频的商业变现 短视频行业分析报告

　　今年以来，随着流量见顶和监管趋严，短视频行业逐渐进入沉淀期，如何从流量思维向用户思维转变?目前，短视频平台主要依靠广告来盈利。流量变现是支撑短视频企业高估值的关键因素，而“变现难”一直都是制约短视频行业发展的一大瓶颈。

　　今年以来，随着流量见顶和监管趋严，短视频行业逐渐进入沉淀期，如何从流量思维向用户思维转变?国内短视频行业发展态势如何?

　　截至2021年6月份，我国网民规模达10.11亿人。其中，8.88亿人看短视频，短视频正在成为全民新的娱乐方式，远高于网购、外卖、在线教育的使用人群。

　　《2021年短视频用户价值研究报告》显示，短视频成为用户碎片化时间的黏合剂，在媒介生态中的地位持续攀升，从时长看，短视频用户人均每天使用时长升至87分钟。上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

　　目前，短视频平台主要依靠广告来盈利。流量变现是支撑短视频企业高估值的关键因素，而“变现难”一直都是制约短视频行业发展的一大瓶颈。

　　电商是除广告外，短视频平台变现较为成熟的路径。当前，快手、抖音两大平台根据自身特色，分别朝着“信任电商”“兴趣电商”两种不同路径发展。长期来看，短视频企业商业化还需要摆脱单一的收入结构。

　　2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　从发展趋势来看，依托于人工智能、虚拟现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续转型发展的必然趋势。网络视听和社交新形态将加速传媒市场结构变化，并逐步形成了以网络和数字为基础的传媒新生态系统。

　　随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

　　想要了解更多短视频行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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