《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》公开征求意见 同一街区店铺招牌不宜同质

　　近日，市城市管理委会同市商务局拟定了《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》，面向社会公开征求意见。依征求意见稿要求，今后，店铺招牌应当与商业街区的功能定位、历史文化和景观风貌相协调，可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。公开征集意见时间将截至10月12日。

　　据了解，早在2017年，市城市管理委就曾制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》，但在管理实践中，有部分政协委员、代表和商业经营者反映，规范对商业街区的牌匾标识设置管理尺度过严，不利于营造商业氛围，希望能够结合商业街区特点，有针对性提出商业街区内牌匾标识的设置要求。为此，在学习借鉴上海、杭州等城市做法基础上，此次征求意见稿明确提出了“店铺招牌”的概念，即商业经营者在固定经营场所设置的，用于向城市户外公共空间展示其名称、字号、商号、标识等内容的牌匾标识。

　　根据征求意见稿内容，店铺招牌应当与商业街区的功能定位、历史文化和景观风貌相协调，与建筑物外立面造型、风格和色彩相和谐，兼顾白天和夜间的视觉效果。由设置人自主设计与设置体现企业文化内涵和特色的店铺招牌；同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。

　　征求意见稿也提出，每处店铺的临街门面只能设置1处店铺招牌，有面向不同道路多个门面的，可在每个门面各设置1处店铺招牌，位于商业步行街的店铺可在临步行街门面设置不超过2处店铺招牌；店铺招牌上沿距地高度不宜超过15米。位于建筑物第二层或者三层，无独立出入口且建筑物外立面有店铺招牌预留位置的店铺，应当在预留位置设置；无店铺招牌预留位置的，宜在建筑物外立面的店铺招牌集中展示区设置。建筑物四层及以上的店铺，宜在建筑物外立面的店铺招牌集中展示区设置。

　　此外，征求意见稿还提出，店铺招牌的字符大小、高度应当与招牌背板、建筑构件及建筑物外立面比例协调；采用背板形式的，企业标识或者字符的高度不宜大于背板高度的2/3；采用单体字形式的，企业标识的高度不宜大于字符高的2倍等要求。

　　值得一提的是，征求意见稿还特别对文保建筑、老字号店铺的招牌如何设置给出了方向。例如，属于文物保护单位、不可移动文物、历史建筑上原有的店铺招牌，应当原貌保留；新设置店铺招牌的，不得影响文物本体安全和周边环境风貌。经国家及本市商务行政管理部门确定的老字号企业，除设置店铺招牌外，可以设置体现历史文化的传统匾额和楹联。传统匾额的文字应当按照传统习惯规范书写，传统匾额和楹联内容仅限于标明本单位中文名称、字号、始创年代、题字和落款等。(王天淇)