外媒视角：TEO记者总结2019中国电竞十大商业新闻

　　2020年到来了，近期有关2019年的电竞新闻盘点有很多，本文是来自外媒The Esports Observer亚洲区总记者陈泓宇的一篇报道。看惯了国内媒体的视角，那么不妨来看看外媒TEO的眼中的中国电竞2019十大商业新闻是什么，又是如何排序的？

　　整个2019年，我在The Esports Observer被国外读者问过最多的问题应该就是 - “Eddie你觉得现在中国最大电竞事件是什么？” 说实话这个问题真的相当难回答，特别是你在2019年还没有结束的时候就问我，我也很无奈啊。中国电竞作为全球电竞最大的一条故事线，没有人能确定下一秒能发生什么。

　　自从2018年底，我加入全球顶尖的电竞商业媒体The Esports Observer后，每周为全球的电竞行业爱好者带来中国电竞最新、最大、最具影响力的商业新闻。在2019年，我们一起见证了多项电竞赛事，其中高达千万甚至过亿的赞助以及媒体版权。同样也有社会对电竞行业的逐渐认可，和来自政府的大力支持。

　　2019已经成为历史，现在迈入2020年 - 是时候回答那个最初的问题了！以下是我这一年写回顾时总结出的 2019 中国电竞十大商业新闻：

　　10月14日，Victory Five 电子竞技俱乐部宣布完成A轮融资，融资金额超过1亿人民币，并且与深圳广播电影电视集团签下战略合作伙伴协议，准备在粤港澳大湾区落地俱乐部的LPL主场。V5的这次融资成功不仅是2019年LPL俱乐部单笔最高额度的融资，更是预示着粤港澳大湾区电竞产业开始大力发展电竞的决心。

　　之所以V5的融资能够排在第十名，其实更多的考虑是在互联网“寒冬”的背景下，这一整年互联网创投的日子都不好过。相比于去年，中国互联网的投融资的数量大大减少，以腾讯为例，2019年一共完成了108个投资项目，而在去年有162个（数据来源）。而再看全球的电竞市场，根据TEO的统计，全球一共完成了19.5亿美元的投资，这大约是2018年腾讯一整年的投资数额（2018年全球电竞一共被投资了45.2亿美元）。

　　在国内，网易是腾讯之后的第二大游戏厂商。在电竞领域，网易是美国知名游戏厂商暴雪娱乐在国内的独家代理，包括众多的暴雪游戏：守望先锋、魔兽争霸III，星际争霸II，还有炉石传说。网易同时也有自己的电竞联赛，例如黄金联赛和网易电竞的核心赛事品牌NeXT。前不久的黄金联赛总决赛和黄金颁奖盛典，也落地在了乌镇。

　　简单来说，去年11月份，中国电竞战队FunPlus Pheonix在巴黎赢下英雄联盟世界总决赛，成为了第二支捧杯的LPL队伍。与2018年iG不同的是，这是一支仅仅创立2年的电竞俱乐部。在总决赛之前，FPX就先后新增了赞助商上好佳、赛睿、快手以及与知名智能手机品牌OPPO签订全球合作伙伴，OPPO还为FPX点亮了上海环球港双子塔。要知道OPPO同时也是英雄联盟国际赛事的全球合作伙伴。

　　这次的胜利无论是对国内正在旁观电竞的投资方，还是国内新的中小型俱乐部来说都是个强心剂，这意味着一家刚刚建立的俱乐部在没有强力资本靠山的条件下，也同样能够凭借正规的公司运营，拿下世界上最具影响力的电竞赛事。并且如果我们细看FPX的赞助商，其中绝大部分都是跨行业的赞助，像“鱼酷”这种中国特色的餐饮品牌的赞助，很让人眼前一亮。

　　2019年电竞圈的一个关键词则是“破圈”。而2020年的世界赛又将时隔3年回到中国，再加上腾竞本身的运营，相信这波世界赛前的预热，将会迎来更多的品牌。

　　光从价格来看，这次的收购可以说是国内电竞历史上最大的一个电竞版权的竞拍了。很多人都在讨论B站花这些钱究竟是赚了还是亏了。而站在电竞行业的角度来说，B站给出了一份现在顶流电竞赛事的报价。而且这份版权内容中还可能有分销的权益，那么B站在未来三年内所能操作的空间就大了很多，当然前提还是英雄联盟赛事能有持续且增长的热度。

　　作为对比，2018年的时候Twitch以9000万美元的价格购买了守望先锋联赛2年的媒体版权，不过要知道这是整整两年的所有赛季。而英雄联盟世界总决赛通常只有一个月左右。

　　国内电竞发展其实一直离不开政府的支持，我们国家也是全球范围内少数早就承认电竞体育属性的国家之一。对于电竞的发展，2019年大量的地区政府也开始发布自己的扶持政策，目标是建立良好的电竞生态系统。今年6月，海南政府宣布投入近10亿发展当地电竞行业。我们可以看到6月份的腾讯电竞年度生态大会和LPL全明星赛都是在海南举办的。

　　还有很多城市，例如成都、广州、北京都颁布了补贴政策，也更加欢迎国际赛事的落地，还有知名电竞企业与城市挂钩。11月份，全球知名电竞赛事公司ESL在北京海淀区举办国内第一个体育馆级别的IEM赛事——IEM Beijing-Haidian，老牌电竞俱乐部WE也与西安曲江政府合作，将队伍名改成了西安曲江WE。

　　8月20日至25日，知名游戏厂商Valve联合完美世界在上海梅赛德斯奔驰中心举办了一年一度的Dota 2国际邀请赛。这是该赛事9年来首次落地中国，最终欧洲电竞俱乐部OG夺冠，拿下1550万美元，成为首个连续两年夺冠的队伍，OG俱乐部以及选手也成功成为2019年全电竞项目奖金获得最多的俱乐部以及个人。

　　Dota2 国际邀请赛（简称TI）从2011年起，就一直是所有电竞赛事中奖金最高的单体赛事。今年的总奖金高达3400万美元，打败了堡垒之夜世界杯3000万美元的记录。

　　然而本届TI不仅打破了这一项记录，同时也打破了无数玩家的心，此次国际邀请赛在售票环节中出现了相当多的问题。在未来，随着电竞赛事的影响力不断暴涨，电竞赛事的门票问题，以及这背后的灰色地带，也将值得行业内的每一个角色关注。

　　当我们谈论电竞行业的收入模型时，最重要的两个收入是媒体版权收入以及赞助，这也与很多体育商业模型相类似，例如NBA。在过去三年中，腾讯每年举办的全球电竞运动领袖峰会开始成为全球最重要的电竞论坛。2019年6月20日，腾讯电竞公布其在2018整年的电竞业务中，得到了3.7亿元的媒体版权收入和2.8亿元的赞助收入。同时2019年上半年，赞助总额达到4.4亿元。

　　现在已经有越来越多的产业开始承认电竞的商业模式。腾竞体育也在峰会中发布了英雄联盟，里面公布了更多英雄联盟商业的细节。例如2017年LPL夏季赛一共给自身以及6位包括Jeep在内的合作伙伴带来了30亿元的媒体价值。梅赛德斯奔驰也作为2017年世界赛的官方中国合作伙伴获得6亿人民币的媒体价值。

　　最后腾竞还宣布在2020年，LPL会新增1~2个席位。在今年的12月份，由PDD刘谋注资建立的武汉战队eStar加入了LPL。

　　腾竞体育的建立可以说是正式拉开了2019年国内电竞商业电影的大幕，同时这也是一份想要将电竞从游戏独立出来的决心，他们将英雄联盟电竞当做一项独立的业务在探索。回过头来，腾竞在整个2019年所作出的成绩是相当可观的。2020年的时候，腾竞还将和拳头游戏联合举办世界赛，到时候才是线年这些探索的时候。

　　2月28日，就在腾竞体育成立了一个多月的时候，这家公司就为我们引来了世界知名的运动服装品牌耐克。后者成为中国英雄联盟职业联赛LPL的独家服装赞助商，期限为2019年至2022年。根据懒熊体育的报道，这份协议的价值大约在2亿人民币（现金+相关物品）。同样很多跟协议双方有过近距离接触的匿名人士也跟我确认了这部分的金额。

　　一直以来，我们（国内电竞的从业者）很难去评估电竞的赞助价值，因为早年真的很少会有知名的品牌去注意电竞。而这次的赞助，是真正意义上的第一次，让很多从业者在电竞身上看到了传统体育的影子。

　　自从耐克这一运动服装品牌的代表入局电竞后，整个行业开始问自己一个问题 - “电竞的服装究竟应该是什么样子？” 这一问题在电竞历史上是突破性的。因为在很多领域，服装代表着一种自定义的流行文化，如果电竞能有自己的服装，那么就有可能产生自身的文化。去年4月份，耐克首次对外公开发布LPL联名短袖 - Gamer；9月份，耐克发布LPL队伍的队服，但是没有赞助商。

　　同时，知名的国内品牌李宁也开始生产自己的电竞服装线。相比较耐克，李宁更愿意去直接赞助电竞战队（Dota2 以及王者荣耀）以及选手，其中还包括直接收购了一直LPL队伍Snake，后改名为LNG。

　　如果你在电竞行业呆的足够久，你就会被无数人问：“你觉得下一个现象级电竞项目是什么？” 其实这个问题在我看来问了就等于没问，无论是多有经验的电竞从业人员都不可能给到答案。如果真有这样的人存在，别说年薪百万了，就是年薪千万，广大游戏厂商也是会把这人当做神一样捧着。如果说2018年是属于绝地求生大逃杀类电竞模型的一年的线年的现象级新电竞项目就当属 Dota自走棋，这款开发于Dota2 自定义游廊的一张地图。

　　1月4日，一款“不知名”的游戏 “Dota 自走棋” 上架Dota2 自定义游廊，从此之后的一个月内，在全球范围收获了最高超过30万的在线万的订阅。而这一款游戏是由国内一个仅5人的游戏工作室 - 巨鸟多多工作室所开发出来的。

　　在那之后的一段时间里，Dota自走棋突然就成为了游戏圈的爆款，不仅在中国直播平台斗鱼以及虎牙上能频繁的看到其身影，大量其他类型的主播也开始直播这一游戏，同时在国外的Twitch也是一样的情况。在游戏上巨大的成功，也同样吸引到了无数游戏厂商所伸来的橄榄枝，这里就包括了国内最大的腾讯，以及Dota2原本的开发商Valve。最终，巨鸟多多在3月份与成都的游戏公司龙渊网络以及国内知名赛事举办方ImbaTV合作，联手开发独立版本的自走棋Auto Chess，并且会在上海举办奖金100万美元的多多自走棋邀请赛。

　　几个月之后，Valve和英雄联盟开发商拳头游戏也对外宣布将会开发独立的自走棋模式的游戏。在这两大游戏厂商入局之后，一款新的游戏模型至此诞生了 - auto battler （中文名不知道，暂时称战棋吧），一场关于战棋模式的战役瞬间在各大游戏厂商中打响。

　　在我写这篇文章的时候，抛开世面上各种小型的战棋模式游戏，玩家量最多的当属拳头游戏发开的云顶之弈。在最初官宣里面，拳头也承认了该游戏的灵感源自于Dota自走棋。游戏刚登陆英雄联盟系统的时候，就在Twitch上成为了头部游戏。拳头后来也公开将会“Double down” （双倍努力）的开发云顶之弈的电竞赛事。

　　而Valve则是开发了Dota Underloads，登上了ESL One Dota2 汉堡站的比赛，奖金为5000欧元。暴雪娱乐也同样在原有的炉石创说的系统中开发了自己的战棋模式 - 酒馆战棋，首次发布于2019年的暴雪嘉年华。而我们最关心的游戏厂商腾讯，抛开其100%控股拳头所以间接拥有云顶之弈不谈，腾讯也在王者荣耀的系统中加入了“王者模拟战。”

　　至今，这场战斗仍在持续进行着，当我们回过头来看，整个Dota自走棋在2019年的中国电竞乃至游戏行业的故事中是一匹最佳黑马。在电竞以及游戏领域，腾讯可以说是世界范围内的老大，间接或者直接拥有大量的游戏厂商的股权，例如英雄联盟、堡垒之夜、绝地求生、火箭联盟、皇室战争在中国的电竞赛事都和腾讯有关。可是腾讯依然没有自主研发出一个全球范围内的电竞游戏。早期的电竞项目以暴雪的游戏为主，现在则是拳头、Valve还有暴雪等的游戏。

　　Dota自走棋出现的意义，更在于告诉全世界，中国人的创造力也是能够开发出现象级游戏的 - The game is made in China.

　　其实现在断定战棋类游戏是否能够成为下一个电竞时代项目还言之过早。早些时候我的同事Graham Ashton在TEO发文讨论过《一款电竞项目的成功究竟由什么组成》，答案或许并不是也不应该是游戏厂商来决定一款游戏能否成为电竞，而是无数的游戏Community （社群）来决定的。从Dota自走棋演变到战棋类的游戏，这其中的成功绝不能简简单单归功于那五位来自巨鸟多多工作室的开发人员，也同样归功于无数的玩家，他们拥抱了这一游戏，使之成为电竞。

　　其实就如同现在能看到这里的你一样，你的阅读使我能够肯花心思和时间去写这些文章。谢谢你的阅读，新年快乐！

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