文化产业公司(起初事工(北京)文化产业公司)

 

网络与数字文化内容出海，成为推动中华文化全球传播、提升中国全球文化竞争力的重要途径。国家政策的扶持、产业链的不断完善，为文化出海创造了新的机遇。然而，挑战也随之而来。

2019年2月，由詹姆斯·卡梅隆担任编剧和制片人的电影《阿丽塔：战斗天使》在中国上映之际，卡梅隆来到北京。在卡梅隆对话刘慈欣的活动中，卡梅隆对刘慈欣所著的科幻小说《三体》表现出了浓厚的兴趣，连连追问大刘《三体》什么时候可以拍成电影。

《三体》是刘慈欣创作的系列长篇科幻小说，于2006年5月起在国内知名刊物《科幻世界》杂志上连载，实体书于2008年至2010年出版。《三体》横空出世后，几乎将国内外科幻文学类奖项拿到手软。2015年8月，刘慈欣凭借英文版《三体1》，成为第一个获得世界性科幻大奖雨果奖的亚洲人，这也是该奖项第一次颁发给翻译作品。《三体》以其在文学叙事中所展现出来的科技理性与人文精神，收获粉丝无数。

粉丝们在苦等来电影版《三体》之前，先迎来了电视剧版。2021年临近年末之时，先有奈飞（Netflix）版《三体》发布演员阵容，后有国产剧版《三体》发出预告片。《三体》的影视化，再次成为话题焦点。

文化贸易转型升级

刘慈欣说：《三体》得奖的意义就是让世界、让美国的科幻界、世界的科幻界知道中国也有人在创作科幻文学，至少也能够被美国读者欣赏。

当时间的指针刚刚转向2022年，就有好消息传来。1月9日，《三体》三部曲外文版运作方中国教育图书进出口有限公司宣布，全球最大的幻想文学出版社、美国麦克米伦出版公司旗下的托尔图书（Tor Books）完成了该三部曲英文版版权续约，续约金高达125万美元（约798.75万元人民币），创造了中国文学作品海外版权输出的新纪录。

目前，刘慈欣所著《三体》三部曲，已输出30多个语种，外文版累计销量超过330万册。

在四川成都举办的第二届一带一路出版合作经验交流会上，中国教育出版传媒集团、中国教育图书进出口有限公司版权经理陈枫介绍道：目前，《三体》已输出近30个语种，外文版销量累计已经超过330万册，除欧美发达国家以外，波兰、捷克这样的‘一带一路’沿线国家也有大量的《三体》粉丝，《三体》在这两个国家的销量甚至仅次于在法国这样的发达国家。很多人可能想不到的是，根据截至2020年年初的数据，每393个波兰人中就有一个买过刘慈欣的书，每330个捷克人中就有一个买过《三体》。

毫无疑问，《三体》成长为了一个具有全球影响力的科幻大IP。在奈飞拿下《三体》系列英文改编权、对外宣布要将其拍成英文剧集之后，《三体》已经展现出以IP为核心、全产业链开发的出海潜力。这部现象级的作品仿佛一个多棱镜，映射出了中国内容产品走出去的当下和未来。

《我的三体》是一部评分高达9.9分的国漫，也是三体宇宙里除原著之外口碑最好的作品。

两千多年前，汉武帝派张骞出使西域。其后，陆上丝绸之路及海上丝绸之路的开辟与繁盛，不仅架起了东西方商贸往来的桥梁，更成为东西方文化交流的重要纽带。商人们与旅行者通过这条连接东西方文明的大动脉传递着对彼此的好奇与想象。

事实上，自建立伊始，丝绸之路就始终主宰着人类文明的进程，不断影响着世界的贸易、文化、政治等，使得全球化早在一千年前就已经形成。牛津大学历史学家彼得·弗兰科潘（Peter Frankopan）在《丝绸之路：一部全新的世界史》中这样写道。

生意的利润来自回头客。喜欢你的服务或者产品的客户会带来他们的朋友。

国家新闻出版广播电影电视总局一带一路影视桥工程的纪录片项目——《丝绸之路经济带》，力求从历史、现代、未来三个层面对丝绸之路经济带的经贸活动进行一次全新的梳理。

从20世纪末到21世纪初，经济全球化逐渐成为学术界的一个热点话题，弗兰科潘则给出了一个新的视角，创新地将世界史重新组合成一个与时俱进的体系。构建人类命运共同体，早已有深厚的历史文化底蕴和坚实的人类共同利益作支撑。

经济与文化，虽为两个领域，但它们从来都是密不可分的。特别是在当代，文化已经于方方面面渗透到经济发展的全过程之中，直接贡献于经济增长，又在提升经济发展质量方面发挥着重要作用。经济全球化带来了世界多元文化的交融，而文化与经济相融合也催生了文化产业的诞生。 到上世纪90年代，英国率先提出创意经济一词，又为文化产业发展注入了新的活力。

自上世纪90年代以来，以英国为代表的西方发达国家将发展文化产业提升到了国家战略层面。无论是英国、澳大利亚等国推出创意产业的概念，美国以版权产业作为总体理念，还是日本等国十分重视内容产业的提法，殊途同归的是创新将成为经济主流已成普遍共识。

当今世界，不同文化的交流、交融与交锋愈来愈多地体现在文化市场之中，表现在文化产品、文化服务与文化资本的竞争上。美国的麦当劳、迪士尼、好莱坞；法国的时装与奢侈品；日本的动漫与游戏……过去的几十年间，这些国家在大力推动自身文化产业发展的同时，也对外持续加大着文化传播力度，把文化贸易视为思想文化、价值观念和社会制度输出的重要途径。

辽宁芭蕾舞团原创芭蕾舞剧《花木兰》赴美国、加拿大等国成功进行国际巡演，备受好评。

相形之下，我国文化产业发展的差距还非常明显。到目前为止，我国文化产业发展还是比较粗放的。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说道，好在近年来我们认识到了原有商业模式、运作模式的问题，正在转型升级，待开发的市场潜力巨大。

中国在文化产品和服务出口总体上还处在探索起步阶段，规模总量偏小、结构不尽合理、营销手段落后，特别是缺乏在国际上有较大影响力的文化企业和文化品牌。

文化，是一个民族得以延续的精髓，也是国家软实力的体现。以更加广阔的国际视野、更加开放的文化心态，创新中华文化走出去的思路和模式，在继续做好对外文化交流的同时，扩大对外文化贸易，打造知名文化品牌，有效扩大中华文化国际传播力、竞争力和影响力。如此，我们才能在激烈的国际文化竞争中赢得主动，而这也是我国转变文化发展方式的必然要求。

2011年，中共十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，实施文化走出去工程，参与国际文化市场竞争，拓展我国文化发展空间，提高国家文化软实力。

2017年，党的十九大报告中继续提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛；其中也指出，要在推动文化事业和文化产业发展的同时，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。

今天，随着中国经济在改革开放40余年间的快速发展，我们从中国制造向着中国智造转型，产自中国的高科技、高价值产品行销世界。而文化消费增长迅猛、文化出海乘风破浪也成为新经济现象而备受关注。

数字文化经济新趋势

2021年8月，由商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单正式对外公布，有369家企业和122个项目进入名单中。其中，重点企业包括中信出版集团股份有限公司、北京掌趣科技股份有限公司、北京华录百纳影视股份有限公司等。重点项目包括上海国际艺术品展示交易服务平台项目、国产网络游戏《原神》、国产原创网络动画《伍六七》等。

国产原创网络动画《伍六七》

阅文集团旗下的上海玄霆娱乐信息科技有限公司、新丽传媒集团有限公司也同时入选了此次公布的国家文化出口重点企业。这是阅文集团第四次获此荣誉。

近年来，阅文开创的生态出海模式，完成了从翻译输出到海外原创，再到联合全球产业伙伴共同对网络文学内容进行培育、分发和IP衍生开发的升级，实现了全球化与本土化的相互融合。

网文出海是一个从0到1的过程，这并不简单。阅文集团海外业务负责人陈姗姗告诉记者，起初由于业内没有企业有过正式的网文出海经验，大家对这种做法是抱持着怀疑态度的，老外能不能看懂翻译的网文，会不会喜欢；平台能不能承担翻译成本，实现盈利；中国网文又能不能启发海外本地的原创作品……这些问题都充满了不确定性。

多元文化的碰撞与冲突，让网文出海的过程更加充满考验。针对此，一方面，起点国际选择向谷歌这样的大平台去学习；另一方面，起点国际也在品牌塑造方面不断进行尝试，在北美市场重点打造了面向创作者的征文大赛品牌WSA。2021年在第六届阅文原创IP榜单中获得年度海外作品的《My Vampire System》，总点击次数超过2700万，总收藏人数超过36万。

最重要的是，我们相信这条路可以走出来。基于这样的信念，以上问题也都可以迎刃而解。陈姗姗说道，这是互联网的特色所在——不断地创新和迭代。只要你一直向前，总会有更好的机会。

进入新世纪，互联网打破了文化传播的时空与国界壁垒，网络媒体、移动社交媒体的广泛应用加速了跨文化的交流与传播。腾讯研究院《2019中华数字文化出海年度观察报告》指出，随着互联网和数字技术的普及，中国数字文化产业快速发展。中华文化出海，迎来新的挑战与机遇——网络与数字文化内容出海成为推动中华文化全球传播、提升中国全球文化竞争力的重要途径。

根据海外数据机构Statista、腾讯研究院的统计，得益于国内市场的繁荣与活力，2018年中国已经位列全球互联网文化娱乐第二大市场，仅次于美国。2018年，中国网络新闻用户、网络视频用户、网络音乐用户及网络文学用户等在整体网民中占比均过半。以IP为核心的网络版权产业规模持续扩大，从2006年至今，年平均增长率始终保持在30%左右。

投资是指创造新资产的过程。投资需求曲线表示投资的总数量与额外1美元投资的收益率之间的关系。

中国游戏产业，同样表现突出。在出海的道路上，国内游戏厂商已从最初的尝试，进入到如今的‘大航海’时代。中山大学传播与设计学院教授张志安列举道，在这趟‘全球化’之旅中，既出现过完美世界、网易游戏此类强势的‘前浪’，也有星辉游戏、游族网络等等‘中生代’，还有如米哈游科技、莉莉丝游戏这样的‘新锐’。

来自中国音数游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的最新数据显示，2021年中国游戏市场销售收入为2965.13亿元，增长态势稳健，海外市场依旧表现良好。此前，腾讯旗下《王者荣耀》的海外版，还入选了2018年亚运会的电竞项目。

《王者荣耀》海外版，入选2018年亚运会的电竞项目。

同一时期，从2016年开始，中国短视频市场也开始进入至高速发展期，而且把这种新的潮流带到了海外市场，视频类应用激发了海外用户的使用热情。

快手海外版Kwai率先在韩国火起来，随后将业务拓展到全球市场，并且在巴西等拉美地区成为爆款应用。与Kwai同年上线的Tik Tok，被称为抖音国际版，隶属字节跳动旗下。凭借超10亿的全球月活量，Tik Tok与Facebook旗下的Instagram并肩成为全球第五大社交应用。

科技创新和内容创新是中国数字文化出海的支撑力量。北京大学国际关系学院教授、腾讯·北大一带一路大数据创新实验室负责人翟崑表示，这两种方式在未来会形成中国数字文化出海内外交互式的发展方向。

值得一提的是，近年来，互联网企业纷纷用科技活化传统文化，与博物馆等文博机构合作，开放云计算、小程序、人工智能、虚拟现实/增强现实等产品能力和技术手段，助力传统文化以创新形态出海。

迪拜世博会上，优必选熊猫机器人优悠成为中国馆的小明星。图/优必选科技

2019年，微信小程序国宝全球数字博物馆开始打造一站式的全球国宝文物数字体验平台，联合纽约大都会艺术博物馆、法国吉美博物馆、巴黎赛努奇博物馆，对300件流失在外的中国文物进行数字化回归。该小程序采用腾讯自主研发的高清拼接和三维全景的数字技术，首次实现了文物珍品《康熙南巡图》第三、四卷跨越地域的数字化合体。腾讯与巴西国家博物馆则共同打造了数字巴西国家博物馆，进一步增强了巴中两国的人文纽带。

国宝全球数字博物馆小程序上线，助力近300件海外文物数字化回归。

与传统文化产品贸易相比，依托于互联网载体的数字文化内容形态丰富生动，传播更快更广，商业模式也愈加丰富，内容生产各环节中以IP为核心、具备较高科技附加值的特征突出。

凭借数字经济与各行各业的结合，数字文化产业在蓬勃发展的同时，也成为了促进消费的重要抓手——数字文化消费点燃了文化产业的新增长极。作为中国文化出海新载体，在新冠肺炎疫情突袭而至之后，这一关键作用将愈发突出。

新的机遇与新的挑战并存

知识产权是新世纪的货币。被誉为创意产业之父的英国著名文化创意产业研究专家约翰·霍金斯（John Howkins）在其《创意经济：如何用想法点石成金》一书中指出，从生产资源来看，创意经济是一种文创IP经济。

创意产业是‘洋葱圈’式的——核心是内容；知识产权是围绕内容的价值和运营；法律则是连接权利人和其他商业人之间的纽带。霍金斯说道。

2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，首次引入了IP的概念，提出培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。

以IP为核心、文化全产业链模式的发展以及资本力量的布局，正在催生更多的全产业链文化企业和产品。

每一座古都都是一个好IP，成就一个好故事。在新近热剧《风起洛阳》中，编剧青枚延续了原作者马伯庸对传统文化的尊重，打造了一个发生在洛阳城的符合当代年轻人审美和精神诉求的故事。剧集收官以后，关于古都洛阳的故事还在继续上演——《风起洛阳》掀起了一场河洛文化热。

洛阳IP是爱奇艺在构建华夏古城宇宙上的初步实践。图/爱奇艺

2021年10月，爱奇艺发布华夏古城宇宙系列IP开发计划。爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖表示，华夏古城宇宙是具有中国历史文化特色的系列IP。在这个宇宙下，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等地域文化鲜明的剧集，并将在爱奇艺一鱼多吃的商业模式下，最终形成一个有着共同文化内核的宇宙级IP。

在华夏古城宇宙架构里，爱奇艺首先推出了华夏古城宇宙之洛阳IP，实行一鱼十二吃的商业模式，开发综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感、电影和文学12种产品形态。随着此前半年间剧集、综艺、漫画、动画、纪录片的上线，十二吃中已经完成了五吃。接下来，《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计于2022年3月后改造完毕，主题酒店也将于今年年底落成。

2021年12月13日，人民文旅研究院正式发布《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单，洛阳市斩获第一。文企政三方融合打开了文化产业的新商业局面，洛阳IP赢在了对祖传的创新与传承。

将深受年轻人的娱乐形式叠加进洛阳这一古老的文化地标，激发了人们的文化自信和民族自豪。新华社对此评论道。而《风起洛阳》同步在海外开播后也受到连连好评，剧中所展现的中国传统建筑文化、诗词文化以及美食文化等，都引发了海外观众的热议。

由爱奇艺、留白影视等联合出品的《风起洛阳》，是洛阳市与爱奇艺开展洛阳IP联动计划的核心项目。

正如全球有上千万受众为短视频博主李子柒点赞，是源于其以田园生活的影像精致细腻地展示了中国传统文化。文化出海，因人类命运共同体式的情感共鸣而起航，其中的核心竞争力正是中国文化内核。

美国东部时间2021年12月30日凌晨，纽约时报广场（Times Square）的Disney大屏幕上，一部河南形象宣传片循环播放。黄河、龙门石窟、少林功夫、豫剧……30秒时间里，十余个河南元素依次亮相，带领全球各地的观众开启了一场触摸古老河南的线上旅程。这是河南参与2022年纽约时报广场新年倒计时活动的重要内容之一。

过去一年，尽管受疫情、灾情影响，河南不断扩大对外开放与交流的脚步并未停歇。2021年12月27日，2020年迪拜世博会中国馆河南活动周在郑州市启动，与迪拜世博会于云端相会。河南在经济、文化、科技、一带一路建设等领域所取得的最新成果，以视频、图片等形式亮相迪拜世博会中国馆。截至开幕当天22时，河南周开幕式直播在线总浏览量突破500万人次。

目前，数字化转型、文旅文创融合、制度型开放等战略已经列入河南省发展十大战略。在郑州大学文化产业研究中心主任汪振军看来，文化走出去，体现的是中国的文化自信和文化自觉，展现的是中国对外开放的坚定脚步，同时让世界看到了中国推进合作共赢的决心。

国家政策的扶持、产业链的不断完善，为文化出海创造了新的机遇。然而，挑战也随之而来。

在一场创意产业知识产权海外布局与风险防控研讨会上，阅文集团法务总监朱睿龙介绍道，据第三方机构统计，在阅文集团海外平台起点国际上，排名前100位的翻译作品的被盗版比例高达83.3%，境外盗版每年给我国网络文学带来的经济损失约高达数亿美元。

知识产权之困，是创意企业走出去亟待解决的关键问题。此前，全国政协委员、中国版权协会理事长阎晓宏也表示，随着数字技术的不断发展，网络侵权不断出现新的情况，大批优质的中国版权作品在海外遭受各种盗版侵权，并且维权困难。

近年来，我国创意企业在走出去过程中遭受海外知识产权诉讼并不少见。创意企业出海，不仅要做好维权工作，还需进行完善的知识产权布局，如此才能在对外贸易中有效地防范和规避知识产权侵权风险，才能更好地达成企业自身的价值实现，并且用文化的传承与创新向世界传播中国价值。

中国文化创意产业已踏上出海模式升级的新阶段。走出去，因文化自信而更加有底气。文化出海之路，道阻且长，但行则将至。

成本递减行业是指具有向下倾斜的长期供给曲线的行业，它的扩大会引起平均成本下降。