网络视频行业发展现状及趋势分析盈利模式走向多元化

　　网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。

　　伴随着网络视频相关概念的逐步演进，自2005年我国网络视频开始出现以来，历经了初始培育阶段、资本入市阶段、政府监管阶段和业内竞争阶段。

　　近年来，众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。主打新闻资讯的短视频平台开始出现，并有急速增长的趋势。随着短视频市场的发展，抖音与快手迅速走红，并在网络视频领域中占有愈发重要的地位。

　　随着我国手机网民的不断扩大和手机网民使用视频类应用的时长提升，为我国网络视频产业的培育、发展提供了有利的市场土壤。截至2020年3月，我国手机网民规模为8.97亿，较2018年底新增手机网民7992万，网民中使用手机上网的比例为99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。

　　数据显示，2011-2018年，中国在线视频市场规模逐年上升，2018年达到888亿元，同比增长21.84%。在线视频行业近年来保持较高增速，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景，在线视频的影响力也在与日俱增。据此估算2019年行业市场规模突破1000亿元。

　　数据显示，中国互联网信息服务类(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入稳步增长。2019年，我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等服务在内)收入7879亿元，同比增长22.7%，增速高于互联网业务收入1.3个百分点。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络视频行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》

　　2020年1-7月,我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入4146亿元，同比增长15.1%，增速较上半年回落1.2个百分点，在互联网业务收入中占比为60%。这一定程度上说明信息服务类业务在互联网企业发展中的重要地位。

　　从网络视频诞生的之处，知识产权的问题随即现。例如土豆网发布着大量的、业余的以及家庭制作的视频片断，也有从版权影视上剪辑下来的专业视频。在网络视频发展初期，这些影视公司睁一眼闭一眼，随着网络视频影响力的提高版权问题也就被提上日程。

　　网络视频的不确定性包括网络视频发展前景的不确定、受众习惯的不确定和商业模式缺陷带来的不确定。由于网络视频共享网站的超高速发展，导致网络视频市场已经初具规模，但网络视频的商业营销模式、经营模式、消费模式和广告投放模式式还未成形，而依靠传统媒体的网络视频已经继承了原有的模式继续发展

　　随着全球信息传播“地球村”的逐渐形成和受众文化素质的提高，受众的需要也随之发生着日新月异的变化，尤其是对新闻的求知欲更是急剧上升。由于全面网络视频片断信息总是很少，其形式限制了视频内容的丰富性和深刻性。又由于内容个性化所以很难在点击率上有所突破。

　　随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。然而，相比欧美强大的衍生品开发生态系统及由此形成的成熟商业模式，国内影视版权方虽然在衍生品开发方面进行了一些尝试，但效果普遍不佳，这种商业模式在中国尚未发展起来。随着中国泛娱乐行业的不断成熟和进一步融合发展，以及用户的IP衍生品消费习惯得到培养，这种商业模式在网络视频行业将有巨大的成长空间。

　　网络视频平台的原创自制内容向多样化发展趋势体现在多个方面。首先是自制内容形式的多样化，头部网络视频平台从以往以单一的网络大电影为主，到自制剧、自制综艺、纪录片等齐头并进，丰富自制内容的类别生态，满足不同用户群体的网络视频内容消费需求。其次是自制剧题材的丰富化，在原创自制剧数量增加的基础上，从以往大量以古装玄幻自制剧为主，到目前广泛涉猎都市言情、青春校园、悬疑推理等其他题材，自制剧的题材拓展显著、内容百花齐放，丰富了网络视频平台内容生态，提升了竞争壁垒，适应了用户喜好趋于分散的发展趋势，推动了用户网络视频内容消费的个性化发展。

　　在版权网络视频服务行业收入构成方面，2018年用户付费收入占整体收入的34.5%；广告收入占整体收入的47.1%，依然领跑。为改善单一盈利模式，网络视频企业大力发展用户付费内容，预计2020年用户付费收入占比将超30%，与广告收入共同带动网络视频市场规模的增长。网络视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。

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