大流量、高质量、含金量成短视频生产新“标配”！

　　当前，短视频已成为移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域。媒体生产愈发呈现出在短视频领域的胶着竞争状态。短视频因其立体化、强互动的特点，发展成新闻生产的新“标配”。本文以楚天都市报极目新闻短视频生产为例，分析如何运用视频思维，提升内容生产的质量和传播效果。

　　自2021年3月28日极目新闻客户端正式上线以来，短视频生产量不断扩大，目前日均生产70余条短视频。至2022年8月，共制作发布3万余条，以抖音、快手、微信视频号为代表的短视频平台总播放量超过800亿人次。播放量过亿的短视频实现指数递增。

　　短视频内容主要以重大新闻事件为主，如去年“监利外卖小哥勇救落水老奶奶不幸遇难”系列短视频总播放量超过3.2亿，“武汉快递哥火场救出一家三口”系列短视频总播放量超过4.2亿……数据的背后，是记者采编思维的转变与专业视频制作团队合力的成果。

　　此外，策划类的精品短视频也不断涌现。如去年夏天，武汉遭遇输入性新冠疫情，极目新闻策划推出短视频报道《夜战！武汉阻击“德尔塔”》。建党百年前夕，极目新闻创新推出MG动画《极目说：从50多人到9000多万人，这家百年“中华老字号”历久弥坚》。该MG动画经极目新闻客户端首发，在抖音、微博、B站等多个平台分发，形成了主题性报道的视觉化表达、网络化传播的立体宣传效果。

　　5G时代下，用户在线社交的时间会更长，短视频迎来爆炸式发展。如何在短视频领域做到内容多元化、种类细分化、质量精细化，是摆在短视频从业者面前的难题。

　　短视频新闻横竖屏模式也不断发展。在抖音、快手等短视频平台兴起前，无论是长视频还是短视频，其基本形式都是横屏16:9为主，其特点是全景展现、突出场景、长内容、正式感、震撼性以及慢节奏。而竖屏短视频的比例与其相反，多为9：16显示，其特点是聚焦展现、突出人物、短内容、亲近感、互动性以及快节奏。在实际的新闻采制中，需要对新闻的类型以及发布平台进行准确地研判，努力做到产品细分以及“一鱼多吃”。

　　在具体操作层面，短视频要成为爆款，关键是要有较高价值的信息和观点。首先，坚持内容为王。受众是否会去点击，能否获得关注和公信力，内容依然是关键。其次，合理运用短视频新闻社交强的特点，让受众对短视频新闻进行评论、交流，增强互动性。此外，还可以运用新媒体技术将视频新闻内容进行深度整合，形成新媒体产品，在传播中激发受众交互体验，拓展分发渠道。如今，短视频新闻正成为传媒发展的新风口，处于转型期的平面媒体必须积极拓展短视频新闻业务，顺应融媒体时代发展的需求。

　　新闻视频化、互动化是当前信息传播中非常显著的特征。视频新闻是扩大影响力、加快发展的重要抓手。为激发活力、扩大视频内容生产力，2021年11月，极目新闻开展内部机构改革，将融媒体中心的视频团队与影像部进行整合组建视频影像部。

　　视频影像部主要聚焦重大突发事件、重大主题宣传、精品类和商业类等领域的视频制作播发业务，坚持优质原创的内容标准，构建一支实战经验丰富、能采写、会拍摄、懂剪辑的全媒体人才队伍，成为极目新闻面向全国发展的又一利器，并在未来期望打造独立品牌。

　　机构组建只是第一步，接下来新闻短视频的生产要从三个“量”着手：第一，大流量。流量的显性指标就是爆款，没有一定传播量的作品，是无效或低效的作品。而爆款作品则需要编辑记者在新闻现场抢速度、网络热点抓角度、主题报道挖深度。作为专业的视频编辑记者，要做有心人，前方的新闻素材来了，要能准确地捕捉视觉传播的亮点，并娴熟地将素材转化为产品，尽快在平台上呈现。第二，高质量。“内容为王”永不过时，只有一个始终坚持高质量路线的品牌，才能够经得起时间和口碑的检验。它打造的是品牌影响力，锤炼的是团队创造力，核心标准就是要在百姓的口中、群众的心中留下温暖记忆，要在各类新闻奖中崭露头角，这是团队走高质量发展的必经之路。重大新闻现场，视频记者要冲在一线，重大主题报道，视频记者要与各部门通力合作完成高质量的视频作品。第三，含金量。视频产品离开新闻层面，需要将影响力变现。短期内，视频团队可以依托平台的影响力，将甲方需求进行可视化传播，这一时期成本低，收益也较低。在中期，可以集约媒体积累的社会资源，进行商业化探索，让视频团队作为“订单工厂”，进行一些成本可控的视频产品生产。长期目标应该是构建专业视频团队的品牌，引入社会资本，寻求与市场化的影视公司合作，作为出品方和制片方，获得较大的经济收益。

　　从去年至今年8月，极目新闻共生产了64条点击量过亿的短视频。短视频超级爆款的产生，伴随着极目新闻的每一步成长，不仅数量在提高，产出密度也在加大。

　　从过亿爆款的内容分析来看，社会新闻占比两成，国内热点新闻占比四成，国际热点新闻占比四成，当然，一般性的新闻来源构成也许只能反映平台账号的个体情况。通过与澎湃新闻、红星新闻、闪电新闻等同行交流发现，超级爆款的共性特点无外乎以下几种：一是利用短视频“短平快”的特点，在“新”字上做文章，在还原新闻现场感的同时找增量，找不同的切入点，做到人无我有，增加曝光量；二是人为设置话题，在“议”上找突破点，话题互动性强，带入感就强，可以提升复播率；三是引发情感的共鸣吸引观众，以“情”动人，以正能量振奋人心，激发点赞量；四是抓住小屏终端的传播特点，有“人”的画面更吸睛，往往是流量人物推动了热点事件的进程，让作品的人际传播更鲜活。

　　成立视频影像部，是极目新闻顺应媒体融合“可视化”发展的关键一招，核心是要面向全国，围绕极目新闻品牌打造有影响力的视觉产品。尽管媒体面临的挑战非常严峻，但媒体融合给采编方式的深刻变革也提供了契机，在这种挑战下，谁抢占了视频生产的“天王山”，谁就将赢得媒体竞争的领跑地位。