动漫产业概论(动漫产业概论名词解释)

 

【报告类型】产业研究

【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对手机动漫行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场手机动漫行业消费规模及同比增速的分析，判断手机动漫行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为文字叙述+数据图表（柱状折线图）。

2、产品结构：从多个角度，对手机动漫行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的手机动漫产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握手机动漫行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为文字叙述+数据图表（表格、饼状图）。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析手机动漫行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为文字叙述+数据图表（表格、饼状图）。

4、用户研究：通过对手机动漫产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对手机动漫产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买手机动漫产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对手机动漫产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对手机动漫产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于手机动漫厂商把握各类用户群体对手机动漫产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为文字叙述+数据图表（表格、饼状图）。

5、竞争格局

本报告基于波特五力模型，从手机动漫行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析手机动漫行业竞争格局。同时，通过对手机动漫行业现有竞争者的调研，给出手机动漫行业的企业市场份额指标，以此判断手机动漫行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断手机动漫行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了手机动漫行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对手机动漫行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对手机动漫行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

第一章 动漫产业概述及发展环境分析

1.1 动漫产业概述

1.1.1动漫产业界定

（1）动漫产业定义

（2）动漫产业特征

1.1.2动漫产品分类

1.1.3动漫产业发展历程

（1）漫画

（2）动画

（3）网游动漫

1.1.4动漫产业国民经济地位分析

1.2 动漫产业政策环境分析

1.2.1动漫产业管理体制

（1）主管部门

1.3 动漫产业经济环境分析

1.3.1国际宏观经济环境分析

（1）国际经济现状

（2）国际经济展望

1.3.2国内宏观经济环境分析

（1）GDP增长情况

（2）社会消费品零售总额增长分析

（3）居民人均收入增长情况分析

1.3.3宏观经济环境对行业的影响分析

第二章 中国动漫产业发展现状及趋势

2.1 中国动漫产业盈利模式

2.1.1文化产业化盈利模式

2.1.2产业文化化盈利模式

2.1.3两种盈利模式的比较

2.2 中国动漫产业链分析

2.2.1动漫产业链简介

2.2.2动漫产业链流程

2.2.3动漫产业企业类型

2.2.4中国动漫产业链运营现状

2.2.5中国动漫产业链困局

2.2.6中国动漫产业出路

2.3 中国动漫产业发展分析

2.3.1中国动漫产业发展历程

2.3.2中国动漫产业市场规模

2.3.3中国动漫产业供需分析

2.3.4中国动漫产业市场竞争分析

2.3.5中国动漫产业发展的瓶颈

2.4 中国动漫产业进出口分析

2.4.1中国动漫进出口现状分析

2.4.2中国动漫出口形势分析

2.4.3中国动漫进口形势分析

2.5 中国动漫产业发展趋势

2.5.1原创动漫大量增加

2.5.2动漫企业探索市场化发展道路

2.5.3动漫创意企业联合化

2.5.4动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作日益频繁

第三章 中国手机动漫行业发展状况

3.1 中国手机动漫行业的发展状况

成本不变的行业是指具有水平的长期供给曲线的行业，它的扩大并不会引起投入品价格的上升或下降。

3.1.1手机漫画发展分析

3.1.2手机动画发展分析

3.2 中国原创手机动漫大赛分析

3.2.1历届原创手机动漫大赛举办情况

3.2.2大赛对手机动漫发展的影响

3.3 中国手机动漫市场调查

3.3.1对手机动漫的感兴趣的程度

3.3.2手机动漫的使用习惯

3.3.3手机动漫的使用习惯

3.3.4对手机动漫的评价

3.3.5对手机动漫形式的评价

3.4 中国手机动漫发展前景

第四章 中国手机动漫行业重点企业分析

4.1 中国手机动漫行业重点企业概况

4.2 中国手机动漫重点企业经营分析

4.2.1拓维信息系统股份有限公司经营情况分析

4.2.2杭州玄机科技信息技术有限公司

第五章 中国动漫产业发展前景及投融资分析

5.1 中国动漫产业发展前景分析

5.1.1中国动漫产业发展的有利因素

5.1.2中国动漫产业发展的不利因素

5.1.3中国动漫产业发展前景预测

5.2 中国动漫产业投融资事件分析

5.2.1奥飞动漫上市

5.2.2出版传媒资本联姻湖南动漫民企

5.2.3奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视

5.2.4奥飞动漫增设立子公司

5.2.5骅威股份投资室内儿童主题体验乐园

5.3 中国动漫产业投融资分析

5.3.1中国动漫产业投融资环境变化

5.3.2中国动漫产业投融资变化趋势

5.3.3中国动漫产业投资机会与风险

5.4 中国动漫产业投融资建议

5.4.1中国动漫产业投资领域建议

A股的正式名称是人民币普通股票，它是由我国境内的公司发行，供境内机构、组织和个人（不含台、港、澳投资者），以人民币认购和交易的普通股股票。

5.4.2中国动漫产业投融资机制建议

5.4.3中国动漫产业投融资运作建议

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对手机动漫市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、手机动漫行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的五力分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本。