电子商务资讯摘要（2022年11月3日）

　　阿里巴巴数据显示，10月31日预售活动开始1小时内，天猫平台102个品牌成交额破亿元。其中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双十一的一大亮点，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝等国货品牌成交额均超过去年同期。双十一活动首小时内，淘宝直播场次和观看人数同比均增长超600%，腰部主播交易额同比增长250%。

　　京东数据显示，截至11月1日24时，京东平台在活动期间累计售出商品超5.5亿件。成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。近5万个中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。家电商品销量超1500万件，成交金额超去年11月11日全天。京东超市10大细分品类增速均超100%。

　　抖音电商数据显示，活动开始1小时内，平台支付客单价同比增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促增长36.8%；商品搜索量相比921大促增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%，商品搜索量同比增长524.1%，相关线亿。

　　苏宁易购数据显示，双十一首轮爆发期内，苏宁易购线下门店绿色节能家电销售额环比增长126%，万元以上高端家电销售额环比增长137%，国货品牌销售额占比超六成。激光电视、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机等新产品销售额环比分别达111%、117%、121%。即将到来的世界杯足球热也带动75吋以上大屏电视销售额同比增长96%，投影仪销售额同比增长54%。截止11月1日，苏宁易购在美团平台上的订单量超45000单。

　　近日，商务部发布2022年前三季度网络零售市场发展情况显示，我国网络零售市场仍呈增长态势。据国家统计局数据，前三季度全国网上零售额9.59万亿元，同比增长4%；其中，实物商品网上零售额8.24万亿元，同比增长6.1%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%，较去年同期提升2.1个百分点。

　　一是部分商品品类销售实现两位数增长。前三季度，18类监测商品中有7类商品销售额增速超两位数。其中，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比分别增长31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

　　二是东北和中部地区增速较快。前三季度，东北和中部地区网络零售额同比分别增长13%和8.9%，比全国增速分别高出9和4.9个百分点。西部和东部地区网络零售额同比分别增长4%和3.5%。

　　三是在线服务消费逐步恢复。前三季度，在线%。在线旅游产品和景点门票销售额同比降幅比1-8月收窄2.2个百分点。

　　四是农产品网络零售增长显著。前三季度，全国农村网络零售额达14978.5亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额13642.3亿元，同比增长4.8%。全国农产品网络零售额3745.1亿元，同比增长8.8%，增速比去年同期提升7.3个百分点。

　　近日，文化和旅游部起草《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），并向社会公开征求意见。

　　《意见稿》提出，探索和推进具备业务流程数字化和供应商信用评估能力的在线旅游平台企业经营旅游产品预售业务，进一步强化产业链的数字化管理水平。督促在线旅游企业切实履行优先退赔义务、供应商和产品审核义务、旅游产品退改义务，加强预售资金监管，防控过度销售、履约困难和集资的潜在风险。

　　《意见稿》明确，要落实《关于金融支持文化和旅业恢复发展的通知》相关政策，推进银行等金融机构与在线旅游平台企业合作，综合考虑在线旅游平台的数字管控能力以及平台内小微经营者的经营和信用等情况，为平台内小微经营者提供综合授信、业务、装备赊销、信用、融资租赁和保理等产业链金融服务；为消费者提供便利的产品分期、小额消费信贷、先游后付等消费金融服务，激发在线旅游平台的金融支撑能力和消费拉动能力。

　　《意见稿》强调，要推动在线G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术，以科技引领行业创新发展。支持平台企业承担旅游服务新基建功能，引导旅游资源优化配置，以产品和内容为载体开展业态创新融合，赋能中小旅游企业创新发展，推动旅游企业数字化转型升级。推动在线旅游网络营销，支持在线旅游企业利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动，发展线上数字化体验产品，打造沉浸式旅游体验新场景，推动旅游公共服务取得新进展。

　　苏宁易购财报显示，前三季度，苏宁易购实现营收555.4亿元，同比下降52%。其中，第三季度营收为183.3亿元，同比下降16.6%；净亏损18.1亿元，同比扩大56.2%；扣除非经常性损益的净亏损为24.6亿元，同比扩大41.2%。线上业务方面，苏宁易购天猫旗舰店第三季度商品销售规模同比增长47.81%，并且苏宁易购近期正式入驻美团，与美团尝试开展同城业务。主打县域市场的零售云业务稳步发展，截至9月30日，门店数量达到9796家。其中，前三季度新开门店1583家。第三季度零售云商品销售规模同比增长6.72%，环比增长20.62%。

　　新东方财报显示，2022年6月1日至8月31日，核心业务为东方甄选的子公司新东方在线月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第一名，并持续保持高速增长势头。

　　返利网财报显示，前三季度，返利网实现营业收入3.54亿元，同比增长1.78%，归属于上市公司股东的净利润为4767.97万元，同比增长12.27%。其中，来自折扣券产品的收入增长较快，而广告营销、传统导购业务收入同比有所下降。

　　近日，有消息指出，淘宝与快手重新恢复外链合作。双十一活动期间，商家可以通过淘宝联盟在快手直播间发布商品及服务链接。与此同时，京东也宣布将与快手全面恢复商品外链合作。目前，快手与淘宝和京东的合作主要针对双十一这一特殊节点，合作是否长期恢复仍有待观察。

　　今年2月，快手电商曾发布公告称，因与第三方电商平台合作协议变更，自3月1日起淘宝联盟与京东联盟商家将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等板块发布商品及服务链接。

　　业内分析认为，淘宝、京东与快手的用户重合率相对较低，在双十一期间阶段性恢复与淘宝和京东的外链合作对各方都有好处，能为彼此带来更多流量。