实体商业冲刺年末档期持续老牌活动创新营销策划

　　临近年末，沪上各大商场吹响了消费的冲锋号。沪上实体商业蓄势待发，纷纷策划了大力度的促销以及各种营销活动，为消费者带来高品质的消费盛宴。

　　近700多个品牌参与、30万件冬季新品、90%当季新款比例、百万消费补贴蓄势待发、满额赠礼送手机无限量……每年年底，上海巴黎春天的不打烊活动总是力度空前，来到第14个年头，巴黎春天继续“不打烊”，整装待发。

　　据悉，本次不打烊活动巴黎春天百货上海七店同时拉开序幕，第一轮时间将于11月24日-27日举办，第二轮时间将于12月2日-4日举办。在标杆性活动赠礼环节，自11月1日起消费者至巴黎春天百货活动门店服务台购买18880元不打烊购物券+1元就能现场拿走最新iphone14 pro256G苹果手机一台或华为Mate50pro512G手机+pro2蓝牙耳机套装，二选一，确保现货供应。

　　除了标杆好礼外，今年的活动也有不少优惠。与银行合作方面，本届活动累计百万消费补贴助力现场、浦发信用卡消费满100减30、招商银行消费满额抽红包，最高优惠888元、农行信用卡消费满100随机返最高50元，工商银行消费满500立减100元，让每一笔销售都充满惊喜。本届不打烊超级团购日也是“拳拳”到肉，VIPDAY当天限时限量50团100、不打烊期间限时限量70团100，活动期间场内大牌齐收券，叠加银行消费优惠补贴，享消费优惠折上折。此外，针对消费者对各类黄金饰品的热爱，本届活动多家珠宝品牌参与每克减40-50元，最高首克立减80元，优惠力度历来之最。

　　同时，今年上海巴黎春天百货借助企业数字化全面拥抱全渠道，实现线上线下会员购物互通、抖音直播作为战略发展的重要一步，以此来扩大品牌规模及辐射版图。

　　新能源汽车已经成为时尚生活方式之一，它所带来的消费力是年底“上海购物”的亮点。日前，“世界很来电——仲盛世界商城新能源汽车生活节”日前启幕，联合场内多家新能源汽车品牌高合、特斯拉、极氪、蔚来、理想、阿维塔、沃尔沃、小鹏、岚图等共同为消费者带来了一场新能源汽车的全新体验，意在呈现更具科技感、酷炫、年轻化的生活方式，让更多人满电出发。

　　随着露营文化的火热，车企品牌纷纷推出户外露营装备，此次活动，各汽车品牌就将展位打造为城市露营风。在阳光明媚的午后，消费者、车友们在各天幕下、帐篷边互动交流，同时，深受现在年轻人喜爱的飞盘、路冲、宠物社交等打卡体验区也吸引了众多消费者前来互动与体验。

　　此次新能源汽车生活节将众多车友以及潜在客群聚集，形成了一个以新能源汽车为主题的社群，也将是仲盛未来以社群方向为主题活动的开始，后续将根据客群不同的消费需求，推出更多的社群主题活动，如：宠物友好、咖啡节等。以社群为核心，营造更好的社交氛围，将项目打造成消费者的第二生活空间，是仲盛未来努力的目标。

　　据悉，深耕闵行莘庄12年，仲盛世界商城最大的优势就是对区域客群的深度了解，以及多年来培育的消费黏度，洞察到当下飞速迭代的消费需求，尤其新能源汽车成为越来越多年轻家庭的首选，仲盛世界商城率先将一楼的主力商户锁定在新能源汽车这个赛道。

　　记者了解到，在2019年底仲盛世界商城就引入了第一家新能源汽车品牌蔚来。此后，仲盛针对性地挑选和引入均为售价在30万元以上的中高端新能源品牌，目前已有包括高合、特斯拉、小鹏、理想、福特野马、极氪、沃尔沃在内的13家品牌入驻，快速形成了新能源汽车的一站式体验、试驾、购车的浓厚氛围。

　　新能源汽车品牌的消费者画像既拥有较高重合度，又有细分差异。因此新能源汽车品牌具备集聚效应，多个品牌的聚集更利于消费者对比选购。沃尔沃的城市中心店、高合和阿维塔的闵行首店均落位仲盛世界商城，他们的选择就是看中了仲盛已有的中高端客群基础，与自己产品的客群定位吻合度高。

　　对于购物中心来说，通过与新能源汽车品牌的联动，可以丰富商场内的商业生态，为消费者搭建了更具科技感、年轻化的消费体验场景，提升购物中心品质。据悉，再引入多家新能源汽车品牌后，到访仲盛世界商城的男性消费客群增加不少，同时客群的整体逗留时间加长，从而促进餐饮、零售、娱乐等其他业态的相关销量。

　　除新能源汽车品牌外，仲盛主动调整业态及品牌的更新升级，近年来聚焦国际一线美妆品牌，除开业至今的丝芙兰品牌集合店以外，自2019年下半年起，仲盛世界商城陆续进行美妆品牌的调整，2022年更是引入DIOR精品店。其中，兰蔻、植村秀等品牌均是闵行的区域首店。

　　新能源与美妆的品牌升级焕新，全面撬动了追求高品质生活客群的消费需求，使区域客群的高端消费不再外溢，同时品牌的集聚效应也在不断凸显。中高端新能源品牌与一系列国际一线美妆品牌的加入，进一步提升商场零售品牌层级，匹配和满足了区域消费者对高品质生活的追求。

　　“无论是新能源汽车生活节的举办、主题区域的业态调整，还是单个品牌的门店升级，其主旨都是在仲盛打造轻松愉悦的社交生活空间。”上海仲盛世界商理有限公司副总经理孙琳表示。