栏目视窗

　　《新闻联播》是中央电视台第一套每日19：00-19：30报送国内外要闻的重要栏目，通过全国微波干线和通信卫星传送覆盖全国，各省、自治区、直辖市以及地、县级电视台同时转播。是世界上收视率最高、观众最多、影响最广的新闻节目。

　　《新闻联播》的前身为1976年7月1日试办的《全国电视新闻联播》节目，1978年8月1日正式创办。初期所用的新闻由中央电视台记者采编和全国省级电视台航送，播出时间为15分钟。1980年，国内地方台新闻改用微波干线传送，大大提高新闻时效；同时采编新华社的国际要闻和英国维斯新闻社（VISS）、英美合营的合众独立电视新闻社（VPITN）的国际要闻。从此，《新闻联播》成为既有国内新闻，又有国际要闻的较为充实的电视新闻节目，每次播出时间由15分钟增加到30分钟。从1982年报道中国党第12次全国代表大会开始，中央授权《新闻联播》可以比其他新闻单位早一天独家发布重要新闻。1984年，《新闻联播》增加了有关、香港、澳门地区的报道，并和亚广联A、B、C区的国家、地区交换新闻，加强了有关第三世界的报道。1996年1月1日，《新闻联播》由录像播出改为直播，提高了新闻时效。

　　如今，《新闻联播》已成为全国人民获得新闻信息的最主要的渠道之一，1998年收视率达40%以上，在国际上也有重要影响，是中央电视台最重要的新闻栏目。

　　《新闻联播》栏目自开播以来，以其强有力的新闻性、指导性和权威性成为党、政府和人民的喉舌，更成为人们了解全球信息的主要渠道。

　　《新闻联播》与中南海有着最迅捷的通道，是中央决策、国家政令最权威的发布者；它拥有遍布天下最优秀的记者，它是国内外重大事件最真实的记录者；它以直播的方式，用最先进的传输设备，保证每条新闻的鲜活；它通过卫星电波向全世界传达信息。

　　《新闻联播》在中央台的新闻节目体系中，毫无疑问是主档新闻，它分量最大，位置最显要，是中央电视台一套新闻节目收视率最高，也是收视份额最高的王牌栏目。

　　现在该栏目每天的收视率为45%，现有观众约四亿五千万人，即使在各省台上星的情况下，其时段收视份额仍占总收视份额的一半以上。

　　《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。

　　由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。

　　《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。

　　由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，因而从1995开始，该时段的广告于前一年的11月份进行招标。经过几年的招标历程，招标体制已经进一步完善，该时段的广告也日益成为商家的必争之处，2000年即将到来，新一轮的挑战也拉开了序幕，明智的广告主，敬请关注中央电视台2000年黄金段位广告招标！

　　《综艺大观》改版后的广告宣传语是：常看常想的老朋友，不见不散的新感觉。所谓“老朋友”是因为《综艺大观》是中央电视台文艺中心开设时间最长的综艺类名牌栏目；所谓“新感觉”是因为1999年6月《综艺大观》进行了全新改版，改版后的《综艺大观》以“保留特色与发展创新”为基点，锐意改革，追求“欢快娱乐的演艺节目，情景相容的现场交流，赏心悦目的美术风格，感觉一新的播出效果”。

　　《综艺大观》自开播以来，以“真情温馨、娱乐百姓”的主题风格，用现代电视手段综合了各艺术门类的娱乐特征，不仅赢得了全国亿万观众的欢迎与喜爱，而且在海外华人地区有着广泛的影响。播出180期以来，栏目收视率一直稳居全国各电视台综艺类节目前列。

　　进入1999年，《综艺大观》在中央电视台各级领导关心、关注下，根据自身的发展和观众的需求，进行了全新改版。子栏目既有保留，又有创新，并设有168观众评奖热线，让观众评选“最受欢迎歌曲”，以企业名称和产品品牌名称冠名。

　　片头回顾上期精彩片段，以突出该栏目电视杂志的延续性，并着重强调栏目广告语：常看常想的老朋友，不见不散的新感觉。

　　“遴选新歌，推荐新人”是该栏目的宗旨。通过观众的积极参与，去掉商业炒作因素，唱响主旋律，感受真正优秀的歌曲，逐步引导观众提高欣赏品位。

　　这是一个老栏目，“进综艺大观直播现场，与中外明星欢度周末”，栏目的角儿就是当红明星与观众，通过娱乐的形式，实现明星与观众的真情交流。

　　该栏目展现各类综艺绝活，现场表演的同时，请表演者口传身授，观众既感到新鲜好看，又能揭开绝活的神秘面纱。

　　奇志和大兵是一对新派喜剧演员，栏目将这对新人重新包装，通过两个普通百姓的角色定位，由观念、学识、生活收入和人生目标等强烈反差导出接二连三的矛盾冲突，以连续性、情节化的喜剧编排结构展现老百姓的热点话题。

　　该栏目是支柱性的老栏目。改版后，在选播优秀小品的同时，还设立专家小组，定期评选全国范围内优秀小品，把最好的小品用专家推荐的形式推选出来。

　　这是一个推荐艺术歌舞，展现港台及海外来华演出的新节目、新剧目的“大舞台”，栏目以表现高雅艺术为主，辅之以介绍中外艺术家。

　　这是一个加强与地方台交流与联系的窗口。每期精选地方台一至两个优秀节目到现场表演，并适时介绍地方台综艺栏目特色。

　　该栏目动员社会成员积极参与，发挥团体想象力，利用化装等幽默形式，宣传社会公益事业，为整个栏目的结束增添一笔意犹未尽的色彩。

　　《综艺大观》以其“欢乐轻松、健康温馨”的栏目风格，赢得了全国亿万观众及众多海外华人的喜爱，据央视—索福瑞媒介研究公司1997.4-1998.12的调查信息，《综艺大观》首播收视率平均值为13.81%，数据显示的最高记录是28.6%，加上重播收视率，该栏目的收视率平均值达14.63%，观众人数约为1.59亿。

　　+ 《综艺大观》168观众参与奖（每期两名，其中一名为现场拔打观众，另一名为参与歌曲评选的观众。）

　　+ 通过168声讯台或中国电视报小栏目定期发布××杯五首推荐歌，同时设立评选热线热线的票数累计，评选出一首最受观众欢迎的歌曲在下一期节目中现场演唱，参与热线活动的观众将有机会成为幸运观众，奖励方式为邀请到直播现场观看《综艺大观》及得到小纪念品。

　　+ 年终进行××杯大奖的评选，仍以在168声讯台设立热线的方式，对以往演出的歌曲，提名20首再次让观众进行评选。大奖歌曲代表赴维也纳金色大厅观赏演出。

　　+ 年终积极参与评奖的海内外观众用抽奖公证方式选出一名代表获××杯幸运观众大奖，赴维也纳金色大厅观赏演出。