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来源：人民网－人民日报海外版

8月8日，为期3天的第六届全球跨境电子商务大会在郑州举行。沃尔玛、谷歌、顺丰、俄罗斯联邦进出口中心等200余家国内外企业参展，现场展销进口商品万余种。图为在郑州经开区E贸易博览交易中心的跨境电商直播展区，中外主播通过TikTok向海外受众介绍河南博物院的文创产品。 张 涛摄(人民图片)

中国商务部日前发布的数据显示，2021年，中国对外文化贸易额首次突破2000亿美元，同比增长38.7%。其中，文化产品进出口额1558.1亿美元，增长43.4%；文化服务进出口额442.2亿美元，增长24.3%。

外媒普遍注意到，中国文化产业的国际影响力近年来稳步提升，不仅中国优质影视剧、网络文学、网络游戏、动漫等文化产品在海外收获大批粉丝，中国文化创意服务、数字艺术标准等也强势出海，赢得世界认可。政府和企业共同发力，让中国文化产业越来越有国际范儿。

文化产品海外圈粉

中国电视剧频传出海好消息。去年，《山海情》在全球50多个国家播出，英语字幕版在海外视频平台YouTube上线，首集播放量已突破150万，在该平台同期上线剧目中排名前列。今年3月，中国电视剧《人世间》被美国华特迪士尼公司预购海外独家发行版权；4月，国产悬疑剧《开端》宣布登陆美国视频网站奈飞(Netflix)，上线新加坡、越南、马来西亚、文莱等国；7月，军旅电视剧《王牌部队》定档日本电视台黄金时段。

中国电视剧中刺绣精美的汉服令人着迷!美国数字媒体BuzzFeed网站发文称，奈飞近期上线大量中国电视剧，观众可以在其中遨游数小时，欣赏服装和化妆精致的中国古装剧，了解中国民间传说和武侠故事。

越南网民青睐中国电视节目。越南媒体VnExpress称，从越南网民搜索数据来看，中国电视剧呈现压倒性优势。在2020年电视剧热搜榜单前10名中，中国电视剧占据6席。

网络文学是中国文化产业走出去的另一重要名片。中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告》显示，截至2020年，中国网络文学共向海外输出作品1万余部，其中实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部。以起点国际等为代表的网站和APP用户超过1亿，覆盖世界大部分国家和地区。

中国网络小说在韩国火爆异常。韩国《东亚日报》报道称，在韩国国内三大网络小说平台Naver、Kakao Page和Moonpia上，多部中文网络小说下载量排名靠前，读者人数稳步增加。中国网络小说的魅力在于广阔的世界观、韩国读者熟悉的文化叙事以及瑰丽的东方奇幻色彩。已有中国网络小说被改编为韩国电视剧。

数字内容火爆全球

中国动画、手机游戏等数字创意内容近年来展现出强劲的全球竞争力。

据英国电影杂志《荧幕国际》网站报道，中国动画长片在国际市场取得重大进展，大量面向国际观众的动画电影正在制作，其中许多作品展现了中国不断增强的动画技能。2019年，追光动画出品的《白蛇：缘起》不仅在中国取得了令人印象深刻的6500万美元票房，还入选法国安纳西国际动画电影节。此前，很少有中国电影能进入这个世界上最负盛名的动画节竞赛单元。

英国《卫报》发表对中国动画《熊出没：重返地球》的影评称，中国动画大片包含许多传统喜剧元素，但仍很有趣。近期，全球动画界涌现了多部带有中国文化色彩的电影，可能推动未来动画潮流转向东方。

游戏将成为中国提升文化软实力的新渠道。彭博社发文称，经过腾讯等中国互联网公司的强势运作，中国在全球网络游戏领域占据重要地位。

扩张路径是指与各种产量相对应的等产量线与等成本线相切的点的轨迹。(所有投入品都是可变的。)

据美国市场调研机构Sensor Tower发布的报告，7月，共有39家中国公司进入全球手游发行商收入前100榜单。这些公司共获得超过20.3亿美元收入，占前100家开发商总收入的近38.1%。今年上半年，共23款中国手游入围美国市场畅销榜前100名，合计收入达14.1亿美元，占前100个游戏总收入的20.6%，其中米哈游公司开发的游戏《原神》，以1.4亿美元收入稳坐美国游戏市场收入榜首。

中国社交娱乐应用在海外大显身手，也让世界读懂了现代中国的生活方式。据《日本经济新闻》报道，多款中国社交软件近年席卷海外市场，部分应用在海外已拥有过亿用户。北京昆仑万维公司的线上卡拉OK软件StarMaker在东南亚、北非和中东保持领先地位；欢聚集团在全球150多个国家和地区开展以直播为主的BIGO LIVE业务；雅乐集团运营的语音社交平台Yalla在中东的用户不断增加。这些社交软件聚焦海外，规模不断扩大。

除了数字文化产品，中国主导制定的多项数字文化产业标准频获国际认可。

2019年，国际电信联盟批准数字化艺术品显示系统的应用场景、框架和元数据标准。这是继手机(移动终端)动漫国际标准后，中国自主原创、主导制定的又一数字文化产业国际标准。

《以色列时报》报道称，中国采取国家主导战略推动数字领域国际标准制定，提高了全球影响力。仅2021年，国际电信联盟就通过了中国主导的145项国际标准，远高于其他国家。当前，中国正推动数字丝绸之路建设，促进数字贸易领域国际规则标准制定。

政企发力强劲出海

中国商务部等27个部门日前联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出大力发展数字文化贸易、健全文化贸易合作机制、提升便利化水平等28项具体任务举措，促进中国对外文化贸易规模增长和结构优化。这是继2014年中国国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，中国对外文化贸易领域的又一份重要指导文件。

美国《外交》杂志日前发文称，相比其他国家，中国在增强软实力方面的做法十分务实，目的在于提升文化和商业吸引力。中国的这种做法在发展中国家引发共鸣。

针对文化产品海外传播过程中的文化折扣问题，中国广播电视等部门推出了多项举措。丝绸之路影视桥中国当代作品翻译工程中非视听合作创新提升工程等重点项目，有效帮助国产影视作品传播突破语言障碍和文化壁垒，使文化出海更为顺畅。

相比其他影视形式，中国动画可以被配音成多种语言，因此更容易进入国际市场。英国电影杂志《荧幕国际》网站报道称。中国动画界有许多雄心勃勃的主体正在发力，中国的动画产业势必会继续增长。

多家外媒注意到，在中国文化出海进程中，一批代表性文化企业的作用不容小觑。

英国《泰晤士报》报道称，中国企业为非洲大陆的观众提供电视视听服务，促进了中国影视剧在非洲传播。以中国公司四达时代为例，该公司在非洲开展广播电视业务20年，已在肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达和南非等30多个非洲国家拥有1200万数字电视用户和2000万移动用户。其电视频道播放的功夫电影和中国古装剧广受非洲观众欢迎。

据福布斯中文网报道，中国网络奇幻小说正走向全球。自2015年以来，中国网络文学的海外市场蓬勃发展，其中，阅文集团等企业发挥了作用。与美国的kindle关注数字版图书不同，阅文集团拥有的是整个虚拟领域，其主要业务包括在线阅读、IP影视改编等。

目前最出名的B2B网站是阿里巴巴。由马云创立的阿里巴巴，连续五年被评为全球最大B2B网站。

据路透社报道，中国影视平台爱奇艺正在发力东南亚。泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡是该公司增长最快的市场，2020年该地区用户增长了12倍。与此同时，腾讯等其他中国公司也有在东南亚市场扩张的计划，腾讯的WeTV收购了马来西亚流媒体平台Iflix。目前，东南亚已成为中国娱乐内容消费最多的地区之一。

先动优势是由于在博弈中第一个采取行动的局中人所拥有的优势。