文化创意产业发展(文化创意产业发展研究)

来源：中国经济网

最近，甘肃省博物馆神马来了IP系列的马踏飞燕文创产品火爆网络。从年初的一户一墩，到如今的一马难求，从故宫文创一枝独秀，到全国各地博物馆相继推出文创雪糕考古盲盒，文创话题一次又一次出圈。博物馆文创热已经成为增强文化自信、提升消费活力的重要载体，难怪网友都在感慨官方整活儿，最为‘致命’。

企业采用的B2B可以分为两种模式：面向制造业或面向商业的垂直B2B和面向中间交易市场的B2B。

一方面，近年来消费升级、人民生活水平提高、新型基础设施建设加快，有效激发了文创消费的热情。通过挖掘我国丰富多样的文博积淀、非遗资源，文创产品的种类、形式得以不断推陈出新。消费者的选择越来越多，也越来越愿意为原创内容买单。

另一方面，越来越多的消费者尤其是年轻消费群体喜欢在传统中感受新意。衍生于博物馆文物的文化IP，其独特的价值和魅力，正精准地捕捉到此类受众的消费心理。这次甘肃省博物馆的马踏飞燕玩偶便是生动案例，它丑萌的形象充分调动起了年轻人的好奇心，其蕴含的绿马保驾，健康出行寓意，也在疫情逐渐趋缓的当下满足了人们缓解压力的心理需求。

有了市场需求，文创产业自然要把握发展时机、紧跟时代脚步，逐渐走出文博机构圈子，汇聚各方力量，让文博活起来，让新业态火起来。

去年，《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》提出，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平。这为文创产业的发展指明了方向。

随着经济的发展，路子会越走越宽，人们会各得其所。这是毫无疑义的。

如今，文创产业创新发展的脚步越走越快。例如，去年11月，成都金沙遗址博物馆首款数字文创产品在支付宝平台上线仅50秒就被一抢而空；今年五一期间，三星堆博物馆借助当下火热的元宇宙概念，出品全球文博领域首部采用混合现实技术（MR）的导览电影《古蜀幻地第一章——青铜神树》；中国丝绸博物馆从2019年开始，已连续举办三届以朝代为明确主题的国丝汉服节，在宣传传统文化的同时，推出的多款汉服更成为爆款。

不过，目前来看，在文创产业发展的过程中，一直存在的抄袭山寨等顽疾仍难以根治。例如，此前文创圈儿顶流玲娜贝儿和冰墩墩就都曾遭遇过盗版问题。

对此，我们应当明确，打击盗版的最大底气，来源于正版给力。文化创意产业发展最不可或缺的是创新，最难的也是创新。版权保护之路走起来不容易，激发创新更是难上加难的活儿。若是没有金刚钻，就别揽瓷器活儿。官方整活儿要想不断出圈，并且稳稳抓住文创领域的流量密码，就必须重视创新、激发创新活力。只有不断完善创新所需要的制度环境，才能打造实力与热度兼具的文创作品，拥抱文创产业发展的春天。（中国经济网评论员 臧梦雅）

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