2022-2026年新媒体行业现状调研与发展前景研究报告

　　新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

　　一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

　　新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

　　从网络视频的广告规模来看，根据艾瑞数据显示，中国网络视频广告市场保持平稳较快的增长，中国网络视频广告市场规模达到632亿元，同比增长29.2%，网络视频广告增速显著，也从侧面反映了网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。

　　现阶段，我国电视剧上游制作已经开始由数量化转变为精品化制作，而在下游需求端中，电视台和音像市场在互联网平台的不断冲击之下，市场已经出现逐渐下滑态势;而近几年发展的新媒体平台利用其快捷、便利以及灵活性，吸引了影视制作公司以及视频用户的青睐，其市场规模快速增长。未来，随着网络平台对排播模式的整改，电视台将和网络平台深入融合发展，进行更加有效地流量互通，共同促进我国电视剧产业健康发展。

　　我国社会化媒体呈现井喷式的增长，这种新型的媒体不仅在中国有着极强的渗透力，并带来了传播方式的一次全新的，中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。据CNNIC历年来《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国互联网网民数量及互联网普及率稳定上升。我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。

　　除互联网网民外，我国手机网民规模也逐年上升。中国手机网民规模为9.86亿，新增手机网民8885万，网民中使用手机上网的比例为99.7%，中国已经完成了移动互联网的全面渗透。互联网及移动互联网的普及进一步地刺激我国网络动漫的发展。

　　据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年新媒体行业现状调研与发展前景研究报告》显示：随着我国互联网的不断普及，我国网络动漫市场规模不断扩大。根据东北证券及艾瑞咨询初步测算，我国在线动漫及网络动漫市场规模已达238.7亿元，始终保持25%以上增速，尽管增速逐年下降，但仍处于快速扩张阶段。

　　互联网时代，数字化阅读成为人们获取知识信息和消费娱乐的主要方式之一。利用便携的手机等智能终端在碎片化的时间里进行数字化阅读已经成为新的阅读习惯，尤其对于年轻群体而言，新媒体的阅读接触率比传统媒体的阅读接触率要高，动漫行业亦不例外，动漫APP已成为动漫阅读的主要渠道之一。

　　根据比达咨询数据，月活用户排名前十的分别为快看漫画、腾讯动漫、微博动漫、看漫画、哔哩哔哩漫画、触漫、漫画台、哔咔漫画、动漫之家和漫画人，其中快看漫画以3058.3万人排名第一，远超排名第二的腾讯动漫的1066.8万人。

　　三网融合的一个重大影响是造成视频传输的渠道多元化。过去电视机是传播视频信息的主要载体，电视台只需要尽可能多的抓住电视观众的视线。随着三网融合的实施，受众可以通过有线网络、互联网、IPTV和手机等获得视频信息，传输终端由电视机逐步扩散到电脑、手机、户外屏和楼宇电视等，网络平台将成为这些视频传输渠道的主要内容载体，网络电视将成为视频传输的主流平台。网络电视广告将成为广告行业增速最快的细分领域随着中国网民规模的增长和互联网带宽的增加，网络视频(网络电视台、视频分享和P2P视频软件)的受众规模快速增长。与此同时，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化。根据数据库的数据，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。