今天观察观察四处观察的《四川观察

　　8月2日，《人民日报》抖音号粉丝破亿上热搜，《四川观察》抖音号及时蹭热点，用拟人化的口吻发了视频表达羡慕：“观观什么时候才能拥有这一天呢？”，意外凭借这个可爱卖萌形象成功出圈，引来无数围观。

　　其实很多人并不了解《四川观察》，只知道这个抖音号喜欢“四处观察”。然而这个号确实是根正苗红的官方号。

　　《四川观察》是四川广播电视台旗下新媒体账号，是2017年四川广电推出的新闻App“四川观察”后相继注册运营的新媒体账号之一。但是《四川观察》抖音号在2018年注册之后，并没有开始专业运营，直到2019年才开始交给固定团队运作。下面我们就来分析一下，《四川观察》的运营之道。

　　“四川观察”所属四川广播电视台新闻中心，这是四川广电的核心新闻部门，现拥有一只500多名人员的新闻视频专业团队，有成熟的新闻采编播流程系统和应急反应机制，旗下运营的“四川观察”APP更是每天24小时不间断地推送视频新闻和信息。新闻中心专业的采编人员为抖音号提供了海量的内容素材。

　　四川广播电视台抖音号团队一共6个人，2个主编、2个视频编辑和2个运营，所有办公都是在线上进行，包括讨论选题、编辑内容等等。值得注意的是，这两位主编宋小川和严继勋都是出身于广电一线的记者，且得过“中国新闻奖”，具有丰富的新闻采编经验，同时也具备良好的新闻敏感。他们能够在海量的信息内容里，迅速找到素材，五分钟之内进行编辑加工，并进行视频的发布。

　　《四川观察》主编之一的宋小川在采访中提到：刚开始做抖音的时候，属于“自由探索”阶段。虽然《四川观察》属于官方媒体账号，但是并没有受到过多行政力量的干预。这就在一定程度上说明，刚开始的运营创作有一个较为宽松的环境，能够打破传统媒体的体制束缚，给了创作很大的自由空间。

　　随着抖音号的运营逐步步入正轨，宋小川和严继勋在四川广电内部搭档运营了一个新媒体工作室。新媒体工作室组建了一个6人团队，专门来运营《四川观察》抖音号。工作室运营的好处就是为创作者提供了更利于内容创意自由的管理方式，给予其创作爆款内容的空间。

　　截止目前，《四川观察》抖音号作品5200多个，堪称“抖音最佳劳模”。但是海量的背后是对账号的不断定位和探索。最初起步的时候，《四川观察》也试图模仿过其他账号，做剧情表演类、搞笑类等，但都没有持续下去，各项数据也比较差。直到2019年8月，那时候正值暴雨，四川受灾严重，一位民警因此牺牲。在民警的追悼会上，他年幼的儿子不知道父亲已经过世，对着灵柩喊着“爸爸”，这则独家新闻视频素材一经发布，就成为了爆款，视频播放量达到9000多万，点赞数达477万。

　　这个视频让运营团队认识到，新闻内容才是《四川观察》的优势，他们手握优质的的独家报道团队，背靠四川广电的媒体平台，有着其他抖音号没有的优势，于是就开始将《四川观察》定位于新闻资讯账号。但是新媒体时代，四川媒体的内容已经不能局限于“四川盆地”，而是要立足四川，放眼世界。于是就出现了《四川观察》四处观察的“抖音盛况”。同时，量的积累发生质变，《四川观察》在不断的新闻资讯积累中，也逐渐发生了数据的质变，粉丝数量不断攀升，从最初的0做到了现在的3000万。

　　短视频领域竞争激烈，晚几秒钟可能都会错失先机，《四川观察》抖音号要求编导在确定新闻线分钟做好一条视频并发布，一天能发出三四十条短视频。该账号不仅抢抓时效，更新频率高；对热点事件也会及时整合，以最快的速度呈现最新的网络信息。在抢时效的同时，《四川观察》抖音号作为川台的新媒体账号，竭力保持着传统媒体重视质量的特点，专业的编辑团队十分注重新闻真实性的核实，并同时兼顾注重内容思想性的传递。在很多的作品中，保持了媒体的专业度，在灾难性报道中，力求抓住触动人心的瞬间；在时政报道中，力求简明扼要呈现重点信息；在社会新闻里，满足大众猎奇心。

　　这次《四川观察》火速出圈，也是因为与《人民日报》抖音号的互动。在社交媒体时代，互动是基础，唠嗑是常态。《四川观察》团队深知这一特点，不仅与各大官方账号保持亲密互动，也不遗余力与自己的粉丝唠嗑拉家常。在《四川观察》的评论区，大家可以随时可见各种“观观回复”。同时《四川观察》将慢直播的手段发挥到极致，24小时不间断直播成都地标环球中心动态。这个直播每天都有千万人次在线直播，并不断在下方留言评论，这一方式进一步巩固了《四川观察》与网友的社交“谊”。

　　四川观察的“观察体”火后，四川也争先被各地方媒体观察。越来越多的观察号加入观察阵营，比如各地方的官方账号：重庆观察、安徽观察、武汉观察、广东观察、深圳观察等。还有网友的自媒体观察账号，比如四处观察、四周观察、太阳系观察、微信观察、到处观察、火星观察、宇宙观察等。这些账号都带着“观察体”正式出道，与《四川观察》相互呼应，互相打CALL。

　　正如央视新闻的饼叔对《四川观察》的走红做的分析，《四川观察》颠覆了观众对本地融媒体的传统认知，质量、速度、网感都在线，不管再怎么破圈，传统媒体人看家本领不能丢，内容真实、消息迅速、稿源渠道丰富。我们也期待更多的《四川观察》类媒体账号能够破圈，真正在新媒体的平台发挥主流媒体的引导作用。返回搜狐，查看更多