2022年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜

　　中国新闻社与中国传媒大学新闻学院持续开展“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目，现根据2022年下半年世界华文传媒新媒体的业务数据，发布2022年下半年榜。

　　2022年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜由“新媒体影响力总榜”1个总榜，“社交媒体影响力榜”、“网站影响力榜”2个分榜，以及“社交媒体辐射力榜”、“社交媒体生产力榜”、“社交媒体互动力榜”和“网站辐射力榜”、“网站互动力榜”5个子榜构成，共计8个榜单。考虑到媒体所在地区的母语环境，这8个榜单按照海外地区和港澳台地区分别发榜。其中：“辐射力排名”凸显媒体在新媒体平台的有效用户规模；“生产力排名”凸显媒体在新媒体平台的业务量；“互动力排名”凸显媒体在新媒体平台与用户的互动效果。

　　一是扩充媒体样本名录。项目组结合全球华文传媒新媒体发展现状，对测评媒体样本进行了扩充，增加了凤凰卫视、高加索华人报等来自13个国家和地区的25家华文媒体，目前总样本涵盖58个国家和地区的358家华文传媒。

　　二是增加媒体矩阵信息。近年来，海外华文传媒在新媒体领域业务不断发展，在已有账号平稳运营的基础上，加大新媒体平台布局力度，搭建多平台多账号传播矩阵。项目组于2022年12月结合前期调研情况，对各华文媒体的传播矩阵进行了排查和更新，补充了各平台多账号信息，经迭代，榜单项目目前监测的账号总量达1073个，较迭代前(530个)扩容101%，总共持续观察1398个网站和社交媒体账号。新增网站与账号数据均已纳入本次榜单数据聚合和计算之中。

　　(该排名仅体现各媒体2022年下半年在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评。)

　　2022年下半年，世界华文传媒在新媒体领域发展整体稳定向好，粉丝体量与多项互动指标均有提升。

　　社交媒体方面：Facebook与微信是目前华文媒体布局较为广泛的平台，其中Facebook是亚洲华文传媒最主要的布局平台，微信则是其余各大洲华文媒体更加侧重的平台。

　　2022年下半年，世界华文传媒在主要新媒体平台的粉丝量持续增长，在样本名录更新后，社交媒体平台粉丝总量突破3亿。微博是目前华文传媒辐射力最强的平台，Facebook平台也拥有一定的粉丝体量，Twitter平台粉丝体量则相对较小。地域上，亚洲地区华文媒体在各平台均有较为庞大的粉丝体量；港澳台地区的华文媒体在微博平台的粉丝量远高于其他大洲和其他平台，非洲地区华文媒体在各平台的辐射力则均相对较弱。

　　与2022年上半年相比，各华文传媒在社交平台多项互动指标有较为明显的增长。在Facebook与微博平台，各华文传媒虽然信息发布量有所下降，但篇均点赞量数据增长明显；在Twitter平台，信息发布量小幅增长的同时，篇均点赞量、评论量均出现较大幅度提升；华文传媒在这三个平台的内容产出更为优质，传播效能更为良好。相比之下，微信平台虽然发文量有所提升，但主要动力指标数据均有下降，内容产出质量有待进一步提升。

　　网站方面：针对前数据源Alexa关停的问题，项目组已在保留各项指标的同时完成了数据源的切换，相关指标结果将在后续榜单中进行分析。