浅谈“四全”媒体概念下的军事新闻传播策略

　　摘 要：本文结合“四全媒体”概念，从近年媒体融合的成功案例出发，思考军事新闻在时空、形式、组织、效果四个方面的变化，探索提出军事新闻传播需要即时跟踪新闻事件全过程、丰富内容传播形式、构建内外高效协作系统、建立与用户长期有效关系的建议，以期为军事新闻传播提供借鉴参考。

　　互联网技术的不断发展带来信息生产方式和传播方式的性变化，也颠覆了原有的生态、媒体格局、传播方式。面对新挑战，如何把握全媒体时代新的信息传播规律，顺势而为、坚定不移推动媒体深度融合成为军事新闻传播面临的重大课题。本文结合“四全媒体”概念，从近年媒体融合的成功案例出发，思考军事新闻在时空、形式、组织、效果四个方面的变化，探索提出军事新闻传播需要即时跟踪新闻事件全过程、丰富内容传播形式、构建内外高效协作系统、建立与用户长期有效关系的建议，以期为军事新闻传播提供借鉴参考。

　　全程媒体强调新闻报道的时间性与过程性，指的是媒体对一个新闻事件进行同步跟踪、直播式记录、即时传播，全方位、立体化地展现新闻事件的全过程。过去新闻报道通常在事件发生后才进行呈现性与总结性报道，如今作为新闻供给方，我们需要具备“前置意识”，在事件发生时即刻介入报道，持续跟踪事件的发展，甚至主动设置议题，积极主动将事件全貌呈现给用户，满足用户的信息需求。

　　这就要求我们要借助信息技术，彻底打破时空格局，实现全过程跟踪、全方位出击、全时段播报。一是优化信息生产机制，实现直播式的信息采写、编审和分发。如今新闻时效性由“及时”转化为“即时”，需要人员在进行报道时即采即传、即审即发，更需要平台融通共享、整体联动。解放军新闻传播中心（以下简称“新闻传播中心”）成立后，涵盖了报纸、通讯社、广播、电视、网络、出版社等媒体平台，构建了跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系，为新闻的即时采写分发奠定基础。同年国庆期间，新闻传播中心主动策划“我和我的祖国”专题报道，抓住关键时间点，做到全流程把控、多平台分发，阅读量突破5.3亿，就是最好例证。二是增强对事件发展过程议题的敏感性，积极引领，抢占话语权。在对事件进行报道时强化问题意识与议题意识，敏锐捕捉用户的需求，及时引导受众，营造健康向上的环境。三是紧跟事件走向，全程提供有效信息。随着自媒体的平民化，军事的发展朝向多变，这需要媒体增强对舆情走向的监测，根据舆情的关键点，提供有效精准的信息，增强军事新闻中主流思想的传播力。四是军事报道内容要上接天线年八一建军节，人民视频《老兵，请登舰》聚焦老兵吴禄忠在退役63年后，重返青岛海军基地、登上现代化军舰的故事，既有温度又有深度，阅读量超过2000万，引导大众树立对老兵的新认识与尊崇感。

　　全息媒体是指充分运用新技术成果，在内容展示上不再局限于图文形式，而是采用直播、短视频、游戏、Ｈ５、ＡＲ技术、ＶＲ技术、5Ｇ传输、无人机拍摄、全景拍摄、3D展现等手段，多元化、立体化地呈现新闻内容，提高内容传播的效用与改善用户的接收体验。

　　由此可见，军事新闻报道也需因势而动、聚势共进，充分运用信息化的技术成果，不断突破平台边界，实现媒体全面转型与融合。一是整合媒介资源，驱动平台共通共融。在媒体融合趋势的推动下，部分军事媒体由一张报纸发展为一张报纸加网站、客户端、微博微信等，但板块间割裂严重、内容缺乏整合、信息无法共通，因此对内要打通“报、刊、网、端、微、屏”等媒介资源，对外要加强平台的联动合作，打造多渠道传播、多平台呈现的融合报道态势。二是精准运用场景，丰富用户的体验感。技术的进步促成了立体式、环绕式、还原式传播的可能，通过充分调动场景元素，可以实现内容与用户之间的互动。2017年八一建军节，人民日报客户端推出的《快看呐！这是我的军装照》总浏览量超过10亿人次，读者通过上传照实现“换脸”。该新闻在精准内容和先进技术的结合点上打造出好产品，满足用户好奇的心理，丰富用户的体验。三是融合新技术呈现内容，提高传播效果。首先是借助大数据技术，挖掘数据背后的知识、故事，再以数据新闻的形式呈现内容。其次是运用新科技，拓展信息可视化。如新华社推出大型融媒3D专题《壮阔东方潮 奋进新时代》网页，画面元素贴近年轻一辈，同时聚集了3D动图、手绘插画、动画、视频等多种表现形式，清晰、直观地表达主题、呈现内容，用户使用鼠标控制画面滑动，增强受众的代入感与真实感，仿佛置身其中。

　　全员媒体是在“全民皆媒”的时代，由于新媒体的赋权，新闻生产与传播不再局限于专业的新闻工作者，社会全员的积极性和创造力被无限调动，人人都可以生产和传播新闻。

　　这充分说明，媒体的融合发展，关键在人。军事新闻需要充分发挥人的积极作用，形成内外协调、合力发展的传播格局。一是对内建立完善的内部人才管理、培养、使用机制。要挖掘内部人力资源，培养全媒体人才，增强专业记者文字、图片、视频、音频采集与制作的能力，提高专业记者的新媒体技能。如2019年7月中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出的短视频栏目《主播说联播》，由央视新闻主持人对新闻事件进行简短、有趣的评价，巧妙地传播了主流价值观，该节目频频冲上微博热搜，受到一致好评。二是重新进行角色定位，细化内部组织架构。军事新闻媒体要对自身进行重新定位，专业媒体的作用更多是体现在内容议题引领与内容把握上，军事内容与价值导向必须经过严格审核，但军事新闻的制作可引入团队制和项目制，由外部专业人员来完成军事新闻的加工。同时内部组织架构需改变过去固化的形态，激发组织活力。如解放日报社于2016年成立数据与新闻中心、视觉中心，使采编与技术既分工明确又协调配合，同时，进一步深化频道制改革，将资源与权限下沉至一线栏目，引入市场化激励机制，通过激发组织的活力调动人的主动性。三是引进专业领域人才和汇集普通大众的智慧，助力军事新闻的发展。在中国人民解放军建军91周年之时，《解放军报》、中网发起“我和军队的不解之缘”微博话题，发动全民参与，线亿，汇聚了大量的报道素材。

　　全效媒体是整合各项技术资源，通过数据分析和技术优化充分掌握用户的画像、需求并进行精准传播，不断提高传播的效率、效果和效能。全效媒体注重精准性、连接性和长期性，不断探索用户和媒体之间有效互动的方式。

　　军事新闻有明显的专业性，也有特定的用户，需要通过将精准的内容传播给有需求的用户，达到效率、效果、效能三者的一体优化。一是建立用户体系，精确定位、精准投放。全效媒体代表精准的传播、清晰的用户群体，以及迅速的使用反馈。军事新闻媒体要建立完整的用户体系包括用户的基本信息、用户网络行为以及用户心理等，通过对用户进行细化与标签化分类后，再精准投放内容。如今很多新闻App都利用后台的算法精准获取用户的信息与行为，并且推送用户感兴趣的内容，减少用户筛选信息的时间成本，实现精准传播。军事新闻也需探索如何运用技术来将用户感兴趣的内容与主流价值倡导的内容传播给用户，在满足用户需求的同时，全面提高引导能力。二是打造立足用户思维的平台体系，提前评估传播效果。在我们了解用户需求与心理后，我们要从用户的角度出发打造平台体系，如境外用户更想了解中队情况，平台则有重点地推送展现中事力量，树立中国形象的内容；武器爱好用户喜欢武器讲解内容，平台则侧重推送中备更新的消息与武器装备的知识。三是持续生产优质内容和拓展互动方式，维持关系的长效性。通过持续输送优质内容，可以不断满足用户的信息需求，维持长效的关系。探索与拓展新式的互动模式，建立线上交流空间，包括留言区、评论区、论坛、微信群等；完善线下交互方式，包括举办军事论坛、军事讲座、军事武器展览等活动，以此来服务用户、留存用户、拓展用户。

　　技术给媒体行业带来了深刻的冲击和深度的改造。“四全媒体”深刻把握了全媒体时代的新闻传播规律和媒体发展规律契合，有助于推动媒体深度融合向纵深发展。军事新闻传播应该深刻理解“四全媒体”本质内涵，转变思维模式，探索将组织变革、技术优化、人力调配与现代传播体系融合的新型媒体发展之路。

　　[1]唐丹.王安琪.融媒时代“四全媒体”人才培养策略研究[J].新闻世界,2019(12):78-80.