茅台海外新媒体营销策略全面升级广泛吸引海外粉丝聚焦中国白酒文化

　　为进一步做好“定位”及“定景”工作，深化品牌的“文化”属性，茅台海外新媒体营销全面启动了系统升级工作，将营销策略调整为MoreTasting MoreGaining（得偿所愿），并从传播思路、视觉传达等多个维度出发，拓宽创意思维、更新营销方式、提升品牌表现力，将各大海外新媒体主页进一步优化成深化品牌形象、传播中国酒文化的窗口。

　　该系列贴文将茅台品牌、匠心精神、酿制工艺、中国传统文化等内容，与海外粉丝的日常生活方式、乐观正面的生活态度进行了巧妙融合，以此激发海外粉丝丰富的联想力和情感共鸣，加深他们与茅台品牌间的联系。

　　该篇贴文中，茅台一方面向海外粉丝传达了勇往直前、勇于攀登这一人生态度，宣导积极向上的生活理念；另一方面，则以茅台剪影隐喻高山，将“Mountain”一词融入设计创意之中，既寓意着巅峰和超越，又向粉丝传递了“只有不断探索和尝试，才能有更多的收获”这一观念，为Moutai赋予了新的含义。此外，茅台还用正能量文字“Every step counts”向粉丝阐明：茅台品牌的发展历程以及每一瓶茅台酒的酿造，都如同攀登一座高峰，需要脚踏实地，每一步都至关重要。

　　依托此次海外新媒体平台营销策略的升级，茅台在日常贴文之中，融入了油画、芭蕾舞等西方艺术元素，引领海外粉丝通过二者的对比，读懂茅台酒的文化内涵与价值，以此类符合海外大众审美偏好与习惯的形式，增进他们对于茅台文化、中国文化的理解和认同。

　　贴文翻译：历经10000小时的强化训练可以掌握芭蕾舞；历经43800小时的酿制才能成就茅台酒。

　　该篇贴文以练习芭蕾舞的艰辛类比茅台酒复杂、严谨的酿造工艺，辅之以优美而富有张力的创意视觉设计，潜移默化地向海外粉丝讲述着茅台的匠心精神与文化内涵。

　　基于多年来开展海外营销工作所取得的成果、积累的经验，茅台拓展营销思路、融入全新的创意理念，形成了识别度与传播力兼备的系列创意营销内容。随着此次营销策略的升级，茅台将进一步提升品牌的国际声量，吸引更多海外友人深入了解茅台品牌，感知中国文化。