美媒称TikTok深深嵌入美国社会 2020短视频行业现状及发展前景趋势分析研究

　　住宅产业化是指用工业化生产的方式来建造住宅，是机械化程度不高和粗放式生产的生产方式升级换代的必然要求，以提高住宅生产的劳动生产率，提高住宅的整体质量，降低成本，降低物耗、能耗。 ...

　　美媒称TikTok深深嵌入美国社会，想连根拔起很困难。彭博新闻社报道称，TikTok把生意深深嵌入美国社会，同时又为数以千计的美国后起之秀提供了生计。

　　美媒称TikTok深深嵌入美国社会，想连根拔起很困难。彭博新闻社报道称，TikTok把生意深深嵌入美国社会，同时又为数以千计的美国后起之秀提供了生计。想要把它从美国连根拔起将变得更加困难。创作者说，没有人要求他们发表支持这款应用的公开声明，但对一些人来说，这是很自然的事情。

　　Sensor Tower 商店情报数据显示，2020年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过8810万美元，是去年8月的6.3倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约85%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二，贡献了7.8%的收入;土耳其市场排名第三，占1.4%。

　　全球热门移动应用(非游戏)收入Top10完整榜单。YouTube以超过8390万美元的收入，位列榜单第二名，较去年同期增长54.8%。美国用户贡献了收入的55%，其次为日本用户，占13%。榜单前五名另外三款应用为Tinder，腾讯视频和Piccoma。

　　日前，Sensor Tower发布的最新的数据显示，TikTok在8月份的收入环比下降达14%，但是，该应用仍是全球最吸金的App。Sensor Tower的数据显示，TikTok 8月份在谷歌应用商店和苹果应用商店的收入超过了8810万美元，收入虽然很高，但是相比今年7月份的1.02亿美元来说，还是降低了不少。该应用从今年4月份到7月份的收入分别是7800万美元、9570万美元和9070万美元，5月、6月和7月的收入都比8月份更高。但在8月份，TikTok仍是全球收入最高的非游戏类应用App。

　　根据QuestMobile数据，2020年1-6月，中国移动互联网平均月活跃用户数11.55亿，较2019年月均MAU 11.35亿进一步增长，用户规模在5月达到11.64亿的峰值，同比增长2.9%，增速有所回暖。

　　增量用户主要来自18岁以下及46岁以上的用户群体。全网用户人均单日使用时长在2020年3月达到7.3小时的高点，6月时长虽有所回落(6.1小时)，但同比仍增长5.2%。全网用户月人均打开APP个数维持在24.5-25.5个，同比基本维持。

　　疫情对用户数量及时长等带来了短期提振，但中国互联网用户规模步入成熟期的趋势不改，更为重要的是观察用户时长和用户支付的结构性变化。

　　短视频市场份额接近20%，但用户规模增速有所放缓。春节期间历来是短视频行业用户拉新和时长增长的高峰，2020H1短视频对用户时长的抢占仍在继续，截止6月时长份额已达19.5%，成为仅次于即时通讯的第二大行业。

　　综合资讯、在线视频和综合电商时长占比分别为7.6%、7.2%和5.0%，相对保持稳定。在春节期间《囧妈》等营销活动推动下，短视频行业用户规模突破9亿，但随着复工复产，6月短视频用户规模回落至8.52亿，同比增速首次降至10%以下。

　　短视频行业用户和时长的增长仍将继续，但对其他行业挤压最剧烈的阶段已经过去。短视频行业2020年6月用户渗透率为73.9%，在泛娱乐行业细分市场中的渗透率已达较高水平。短视频在用户数量和用户时长

　　据中研普华研究报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》分析

　　从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个。2014年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。

　　当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。

　　2018媒体集中度持续走高，互联网的马太效应也正在媒介上发生变革。2018上半年，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，自媒体同比增长5.2%，整体增速放缓。内地影市共计报收票房320.31亿元，超过去年同期272亿的成绩约48亿，同比增长17.82%，创造新的票房纪录。预计2018年全国电影票房超越2017年的559.1亿元基本是毫无压力。总人次为9.01亿元，同比增长15.34%;国产影片票房为189.65亿元，同比增长80.1%，国产影片份额为59.21%。

　　在经济新常态背景下，传媒行业的集中度走高，受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中，未来将出现越来越显著的传播盈余，以及盈余之后的挤出和集中效应，但同时马太效应却让许多优质内容雪藏，降低了内容生产者的动力。2018年，在新媒体新内容不断涌现、文化消费需求日益提升、行业政策正向引导的多重驱动下，传媒行业基本面有望持续向好。2018年中国传媒产业总产值将突破2万亿元。

　　从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段;人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术将影响未来传媒产业的发展趋势。而互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。

　　未来传媒市场继续细分发展的自媒体趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

　　现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

　　欲了解关于自媒体行业市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国自媒体行业市场调查与发展前景分析报告》。

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