境外媒体报道-全媒百科

　　境外媒体是指每个国家以外的媒体，称境外媒体。企业对外发展的必经渠道之一，通常用于企业在境外提示知名度，品牌形象的表现方式之一。

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　　很多的企业在发展壮大了之后，都会选择通过各种各样的宣传方式扩大产业的影响力，提高品牌的知名度，提升商业价值。而在众多的宣传方式当中，通过媒体发稿无疑是一种性价比非常高的方式，而且很多企业在国内市场宣传之后，很多还会通过境外媒体进行宣传，以此提高国际的影响力。其实发布境外新闻通稿也是一种广告形式，通过线上展示来获得流量和关注度，这种新闻报道是靠选题的故事性和新闻件，在被专栏作家编辑进行挖掘和采写之后进行发表。接下来全媒社带你了解一下境外媒体发稿的表现形式。

　　其实从表现形式来看，境外媒体的通稿和广告具有高度的相似性，形式上也是基本一致的，比如一般的新闻通稿都需要标注新闻通稿这个字样，另外在稿件结尾处也要标注联系方式这些信息。同样广告也是一样的，无论是线上广告还是线下广告，都要标注赞助，付费广告等字样。首先我们可以看一看《纽约时报》，如果客户想要在《纽约时报》上进行新闻报道，但又由于选题以及编辑规则的限制，没有办法被纽约时报一类媒体进行报道。这时候我们可以退而求其次，花钱登一个小的广告，但同时又不能够被看出来是广告的形式，所以就可以把广告的创意写成新闻稿的样子，之后标注联系方式等字样，那么就能够起到二次传播的效果。在区分刊登的内容究竟是不是广告，主要可以看2点，第一种是看是否带广告等标识，如果有这些标识的话都会比较明显，其次还可以看正文结尾处是否有标明联系方式，除了邮箱和电话，网址也是一种重要的联系方式。

　　在内容方面，境外媒体的新闻稿主要讲的是一些公司的产品信息，他们在表达方面往往会采用直接的方式，一般都是通过直白的叙述来阐述公司的实力，产品的优势和卖点，以及一些具体的产品规格信息。但是新闻报道往往更看重故事性和新闻价值，如果用讲故事的方式来叙述新闻的话，往往会更受到媒体的喜欢。此外，新闻通稿在选题方面可以选一些商务化的主题，相对来说限制比较多，所以一定要注意内容。

　　其实境外媒体的新闻通稿写作并不是很难，应该说是非常简单的，因为都是模块化的东西，但最重要的就是新闻稿要做到原创。在美国和其他一些有着类似媒体文化的国家当中，新闻通稿已经被高度专业化和细分，从人事变动到新品发布，都有可以套用的模板。但是在写作的过程中还是要注意个性化，虽然各个新闻稿有很多写作共性，但是对于不同记者观察角度也是不一样的，要形成自己独特的新闻方式和切入点，这样才能够博得关注。

　　所谓的新闻方向，这是从全局方面考虑的，它是指深入开展新闻营销的执行计划和整体的策略，只有把整体的策略确定下来，接下来才能有计划地实施。首要的环节是拟定新闻稿件的话题，这样所有的工作人员才能够针对这个话题撰写新闻稿，才不至于偏离了方向。因为新闻稿的撰写者有很多，如果大家没有一个明确的目标和方向，很有可能会使大家发布的新闻稿的营销威力大大折扣。

　　新闻营销通稿的写作是区别于新闻稿的撰写的，因为传统的新闻报道往往聚焦于事实，而新闻营销报道会将企业的营销推广信息融入到新闻事件当中，这样就能使用户在阅读新闻的过程当中，潜移默化的时候到企业营销信息的影响深入人心。在撰写的过程中要注意将营销信息融入到有价值的新闻中，这样可以以高效地降低用户的抵触率，提升阅读率。由于是境外媒体，在撰写的过程中还需要进行翻译，全媒社推荐大家找专业的英文翻译，不要自己进行翻译，这样会更加可靠，因为不同国家的表达方式和生活习惯上是不同的。

　　在撰写完新闻稿之后，接下来企业就要选择媒体网站进行发布了，选择媒体也是需要做功课的，如果企业想要获得更广泛的传播和推广，那么尽量选择那些流量大、权重值高的主流媒体。根据企业品牌所涉及的领域选择相应的投放渠道，对目标用户进行针对性的投放，这样才能够扩大受众群体，提高品牌的影响力。