媒体在重新定义中融合

　　需求约束。需求的变化之一就是从静态需求转向移动需求，移动需求最重要特征是即刻需求，是一种“马上就要”的心理，这是传统媒体无法满足的。这种移动需求的变化和传统媒体相比，更为重要的是细分度的增强。新媒体产品的指向非常具体，寻求的是一个痛点，这与传统媒体“一个方面”的定位逻辑大相径庭。

　　效率约束。余额宝在一个自然的24小时内，理财营业时间比传统银行多出一倍半，包括电商的成功，都是效率起到了核心作用。未来五年，众包式、众筹式等更有效率的生产方式会迫使传统的媒体，从工业化的生产组织，逐渐走向互联网式的生产组织和运作方式。

　　关系链约束。所有手机电视之后出现的新媒体，都是关系型媒体，包含社交元素，未来传统媒体和新媒体融合成功的连接点一定是关系资源的借用，关系资源的打通。

　　关系型媒体有五个基本特征：互动、社交、移动、超细分、超便利，超细分和超便利则是它的核心，也是传统媒体和新媒体之间的分界点和连接点。核心问题是寻求、提高超细分、超便利的匹配度，只有细化程度越来越高，关系资源的建立才会越充沛。

　　超便利约束。便利性决定了传播有效性的基础条件，便利性决定与个性化消费的匹配程度，因此便利性是媒体融合一个重要条件。

　　精准度约束。精准营销，精准推送，精准满足人们的需求，精准度也是传统媒体在重新定义中必须解决的约束条件。时下热词大数据分析的价值，就在于提高需求和满足匹配之间的精准性。

　　需求约束、效率约束、关系链约束、超便利约束、精准度约束，这五个约束很适用于传统媒体和新媒体的融合，是其连接点和突破点，同时也可以成为投资者在选择投资项目产品时的评价标准。然而，约束标准是在时代的趋势下产生的，在移动互联的大环境下，把握变革的趋势才能站在时代的浪潮之巅。

　　第一个趋势，生产方式重构。2014年以来，传媒生产组织内部结构发生变化，使新的组织结构大量出现。媒体人不去触及生产方式层面，讲变革就没有任何意义。如今内容生产格局三分天下，传统媒体组织在其格局中只占三分之一。生产方式的调整仅仅停留于工具层面是远远不够的，它一定要进入到生产关系和生产组织的层面，由此分为深入化内容生产和专业内容的生产。

　　众包内容逐渐走向专业化，实际上，对传统媒体而言，最受威胁的恰恰是专业内容的深入化。关于专业内容组合，传统内容的切合方式略显粗糙，偏向从自己的感受和趣味出发，而今天产品服务者提供的内容完全是从需求对位出发，标签化水平更高一些。

　　在专业内容的生产上，内容生产活动的高参与性成了众筹存在的基础。类似于图片银行，基于社交、从非专业摄影记者手里获取图片，就是一种专业内容生产的社会化。内容生产专业化也需要生产组织的高社交化。从组织行为学上讲，互联式的，社交式的，网络式的生产组织是典型的软组织轻结构。另外，专业内容生产活动与生活活动要紧密结合在一起，这就是高生活化。

　　第二个趋势，再专业化。新媒体形态的内容比传统媒体提供的内容专业性更强，决定了未来5年传统专业媒体发生的变化比综合性媒体更大。新媒体所体现的专业化，会迫使传统媒体再专业化，这既表现在细分化程度进一步增强，也表现为媒体必须对市场、对需求的反应十分关注。

　　同时，再专业化对普通的媒体人也提出了新的要求。在这样的趋势下，媒体人需要重新感受什么是移动需求，重新感受人对自由和社群关系的一些要求。传统媒体的关系链约束缺少对关系资源的掌握，这是传统媒体和受众需求之间错位的原因之

　　另外，媒体只考虑是消费人群的类型是不够的，还要了解是什么类型的人以什么样的方式消费。行为数据比消费量数据意义更大，对行为数据的关注是最重要的，这也是传统媒体欠缺的地方。

　　第三个趋势，再组织化。对于企业管理，陆小华持有的观点是外部管理永远比内部管理更重要。作为精神产品的制作者，尤其是对于新媒体，更重要的一个管理是预期管理。一款新媒体产品声称要上线，上线的时间需要符合人们的预期节奏，积累了一定的潜在客户之后就要与它匹配。缺少预期管理概念，放纵预期就会导致最后预期逐渐消失，把握今天人们的心理节奏至关重要。

　　外部管理必须引入对潜在消费需求的管理，有了对外部需求的认知，辅之以内在组织结构的变革，按照新媒体的理念，再组织化才能实现。

　　第四个趋势，再服务化。如今，不仅仅是内容为王，内部服务也要雄起。再服务化一方面需要优化内容提供方式和便利水平，从而提高实现人们需求行为和需求心理的高匹配度；另一方面，传媒要提供服务性产品，以新的方式获取收益。传媒在整合各个跨领域的资源上具有得天独厚的优势，利用品牌资源把需求资源整合起来，服务性产品在未来发展空间巨大。

　　第五个趋势，高匹配度。互联网的核心关键词是匹配。链接是它的成立状态，互动是它的表达方式，而匹配是它的核心。匹配最重要的是便利性匹配和超细分匹配。这两个匹配是在行为意义上的匹配，而不是类型需求意义上的匹配。很多时候人并不是理性的，会依靠情绪决策。人的情绪心理会决定它的驱动效应。行为需求学就是去研究在行为角度判断人，判断需求，判断产业。