慧科观察 2020-2021中国新媒体发展的五大动向与五大趋势

　　2020年，各大新媒体平台不仅迎来了用户增长和活跃度提升，同时在视频、直播等领域不断形成新的竞争焦点。作为全媒体大数据智能商业情报专家，慧科媒体研究团队总结了新媒体平台的五大动向与五大趋势，以飨读者。

　　2020年，微信月活用户规模已经达到12.06亿。而字节跳动旗下今日头条、抖音/抖音火山版、西瓜视频的月活数也达到9亿左右，TikTok 的活跃用户数更是有望在 2021 年达到 12 亿。可以说，“平台双雄”的格局已经确立。

　　微信视频号在2020年1月内测，现在的视频号已经汇聚了专业媒体、明星名人、网红 KOL 和企业品牌等所有常见类型，内容生态日趋完善。

　　不过，由于微信视频号进入视频领域太晚，直接面对的是抖音、快手构建的存量市场，而后二者已经形成了较高的用户黏性，且内容变现更为成熟，因此视频号想要分一杯羹，还要边走边看。

　　腾讯直播依托微信生态，主要靠社群关系、公众号粉丝的关注关系吸引观众，其玩法更多是一种“私域流量的运营”。从直播效果上看，腾讯直播间相对封闭，观看人数少，但转化率高，能达到10～30 %，而一般直播的转化率仅有1到5个点。但腾讯直播体量仍然较小，短期内还成不了气候。

　　2021年2月5日快手在香港上市，当日市值就超过1万亿元。从 2020年10 月 9 日开始， 来自淘宝、京东等第三方平台的商品不再允许进入直播间，要想在抖音直播间卖货，就必须使用 “抖音小店”，这对整个直播电商生态带来了不小的影响。

　　2020年4月1日-2021年3月31日，罗永浩直播带货总GMV达到31.5亿，以领先第二名近20亿的成绩成为抖音直播的“第一人”。

　　政策趋严，融媒体“国家队”线日施行的史上最严的《网络信息内容生态治理规定》首次对网络传播虚假信息、侵害他人名誉和隐私等问题做出了规范，明确了相应的法律责任。

　　4G时代，涌现了抖音、快手这样的短视频平台，5G时代，视频仍然是主要的流量所在。爱立信最新《移动市场报告》预测，到2026年，全球5G签约用户将达到35亿，占移动签约用户总数的40%，50%以上的全球移动数据流量将由5G承载。报告还显示，目前视频占全网移动数据流量的66%，2026年这一比例将会上升到77%。毫无疑问，5G 时代，视频会成为通用语言，将进一步取代图文在大众传播中的地位。

　　今年，知识媒体和短视频媒体纷纷布局知识视频领域，知乎上线了视频专区，B 站设立的知识一级分区，抖音、快手也都在积极招募知识内容创作者。当前受众对于视频消费的期待不仅仅停留在浅层娱乐，”有趣+有料”成为视频爆款的核心特征。在未来将涌现更多知识视频内容的背景下，如何将品牌精神、产品卖点与知识内容进行“有趣的”结合，是品牌传播工作可以探索的方向。

　　在视频的时长方面，新媒体平台纷纷开始抢占中视频、长视频。目前抖音发布视频有15秒、60秒和3分钟三个时长可选，也就是3分钟以内的视频都可以直接在抖音APP上制作发布。但由于抖音和头条号、西瓜视频均已后台打通，同一账号西瓜视频的内容即便超过3分钟也可以完整同步到抖音，也就说抖音上存在大量超过3分钟的视频，可见抖音已经不愿也不会被固定的时长所束缚。

　　如今，电商直播格局逐渐稳固。目前形成了电商型、娱乐性、导购型以及关系型四大阵营。直播电商的“野蛮生长”也带来了一系列问题，比如辛巴出售假燕窝，罗永浩直播带货的羊毛衫不含羊毛等等，这说明播主和平台对供应链缺乏把控能力。针对直播乱象，2020年下半年，监管部门、行业协会也出台了各类直播带货的规范要求直播带货不得发布“虚假战报”，并杜绝刷单、刷评、欺诈或误导用户，禁止违法广告等，一步步对违规直播套上了“紧箍咒”。

　　/VR社交平台酝酿“大杀器”从趋势看，虚拟偶像与二次元代言人也值得关注。近年来随着一批游戏、虚拟偶像 IP 的大热，品牌方与这类 IP 的合作也越来越频繁。