推进媒体深度融合需要解决的三个关键问题 论文解读｜你好新传论文

　　教育部“长江学者”特聘教授、北京师范大学新闻传播学院教授、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会会长。

　　2. 未来媒体的发展必须基于开放性范式才能将互联网技术所释放出来的巨大能量“为我所用”，成为真正意义上的引领潮流的主流媒体；

　　3. 未来专业媒体的功能和价值凝聚的重点应从直接的内容生产转型为内容生产提供数据与技术的支持者，新技术、新功能、新形式与新空间的开拓者以及从全社会的高度上为传播的总体平衡提供支持的保驾护航者。

　　作者认为，媒体深度融合并非在原有模式的基础上提升效率、改善机制的问题，而是一个结构重组、功能再造的媒体重构、模式创新的过程。

　　我们现在所进行的媒体融合发展具有时代的局限性，想要洞察下一轮媒体融合创新的方向，需要站在时代发展的高点上看看存在哪些更大的可能。

　　作者认为，我们对一般把媒体融合理解为媒体与媒体之间对跨媒体整合，其目标是通过媒体矩阵的重新构造，提升媒体的传播影响力。

　　也就是说，我们习惯于把媒体融合局限在媒体业自身的资源整合和功能提升的范围内，忽略了当下社会发展和时代发展中的一个更为主流的发展趋势与潮流，那便是整个社会的媒介化进程。

　　作者这里引入了一个“媒介化”的概念，媒介化意味着今天社会的发展，各个领域、各个行业的结构与运作逻辑是用传播的机制渗透和参与其中，成为它重新构建的核心逻辑和核心法则。

　　作者认为未来媒体融合的发展是大融合的。更大程度上是在社会“媒介化”的进程中发挥媒体在激活、连接和整合各种社会要素、商业要素、文化要素过程当中，重建社会生活中所起到的那种非内容传播的组织者、设计者的角色作用，而不仅仅是把自己的注意力放在内容建设方面。

　　作者认为中国主流媒体在互联网时代发展的一个重要问题是发展模式的不开放。把用户生产内容（UGC）、机构生产内容（OGC）、专业生产内容（PGC）的内容生产与传播力量推到了对手和竞争者的位置上，是不符合媒体融合发展的大势的，是相对封闭的范式。

　　而未来的媒体发展应该是开放的，团结一切可以团结的力量，正面评价和积极利用多元化的内容供给侧力量，才有可能真正成为引领潮流和的“主流媒体”。

　　作者认为，在未来专业媒体还应该转变自己的定位，要从传统的“To C”（直接为受众生产、为用户生产内容）转变为“To B”（从一线的内容生产者的位置上退后一步，转型为向内容生产提供支持、服务与指导的二线的角色站位）。

　　换言之就是，专业媒体应从直接的内容生产转型为内容生产提供数据与技术的支持者，新技术、新功能、新形式与新空间的开拓者以及从全社会的高度上为传播的总体平衡提供支持的保驾护航者。

　　比如，提供傻瓜式的模版、提供数据分析服务等，除了内容的生产的站位外，更要注意自身的全面创新发展。

　　综上，作者认为要想推进媒体融合的创新发展。在未来，专业媒体应该是大融合而不是小融合，应该是开放的范式而不是封闭的范式，应该是TOB的而不是TOC的。

　　➡️ 所谓“媒介化”指的是由于媒介影响的增长，社会方方面面和各行各业发生了按照传播逻辑重组的全新变化。媒介化意味着今天社会的发展，各个领域、各个行业的结构与运作逻辑是用传播的机制渗透和参与其中，成为它重新构建的核心逻辑和核心法则。这一点我们从互联网自身发展的角度就会看得很清楚。

　　➡️ 一直以来，我们坚定地认为，专业媒体是以为社会提供直接的内容生产作为其价值和功能体现得最重要的支撑点。但是今天在传播主体日益多元化、泛众化的发展潮流下，用户生产内容（UGC）、机构生产内容（OGC）、专业生产内容（PGC）已经成为整个社会传播格局中最为活跃和主流的生产力，而在机器生产内容（MGC）在5G 技术的催生中势必成为内容生产领域的一支生力军的背景下，我们必须思考专业媒体的功能与价值的站位。