国外视听媒体平台创新发展新探索

　　英国天空广播公司（以下简称天空电视）是英国最大的数字电视付费运营商，也是英国惟一的直播卫星电视服务提供商，被誉为数字电视服务运营最成功的公司。

　　2016年，英国电视上线了互联网电视平台Sky Q，获得巨大成功。2021年10月，天空电视在互联网电视平台基础上推出智能电视服务Sky Glass，获得消费者的广泛欢迎。

　　Sky Glass电视是一款数字电视一体机，采用了超高清、量子点技术及杜比全景声技术，为用户提供远超电脑端、手机端的一流的视听体验，牢牢占据客厅入口。用户无需安装卫星天线、机顶盒或音响等外部设备，借助互联网宽带连接，即可畅享天空电视台的节目。Sky Glass通过对硬件、软件与内容的全面整合，为用户提供了良好的观看体验。

　　Sky Glass电视拥有出色的声控功能，用户可以通过语音快速跳转到某个界面，访问某个频道、节目或应用程序，按演员、类型或其他关键词进行便捷的语音搜索，以及控制音量和播放等。这不仅扩大了电视的应用场景，还在一定程度上实现了电视智能化。

　　还推出“家庭包”（Whole Home）服务。该服务支持用户在电视、电脑、手机等6台设备上观看视频，以满足用户的多屏观看需求。

　　丰富的视频内容是Sky Glass的一大优势。通过对多个互联网媒体平台的内容整合，Sky Glass目前拥有Sky、奈飞（Netflix）、Disney+、苹果电视（Apple TV+）等多家互联网新媒体平台的内容。用户只需在一台Sky Glass电视机上，就可以搜索和观看到海量的视频节目，免去了在不同平台之间切换的麻烦，减少了寻找优质内容的时间，用户体验感得到极大提升。

　　Sky Glass还整合健身、音乐及游戏多种娱乐增值服务。例如在健身服务方面，与互动健身平台Peloton合作，通过综合健身应用程序，结合电视大屏体验，为用户提供力量训练、瑜伽、冥想等各类热门健身指导课程。在音乐方面，与在线音乐巨头声田（Spotify）合作，用户在Sky Glass平台上可享受声田个性化的音乐内容。游戏方面则与互联网电视游戏服务商PlayWorks合作，用户可以在电视上享受游戏体验。

　　Sky Glass为用户设置了不同梯度的硬件购买价格和订阅服务套餐。多元的订阅服务价格梯度满足了不同群体的需求，有利于扩大用户覆盖面。

　　从硬件终端来看，Sky Glass有3种屏幕尺寸，最小的电视机是43英寸屏幕，价格为649英镑，消费者可以采用分期付款方式，在4年内每月支付13英镑即可。

　　从节目订阅服务来看，Sky Glass也提供多元化的套餐服务。为用户提供一定的免费视频服务，但如需获取更丰富的内容，则要订阅服务套餐。其中，标准订阅套餐“天空终极电视服务”（Sky Ultimate TV）的价格为每月26英镑，包含天空娱乐（Sky Entertainment）与奈飞的内容。超高清和杜比全景声服务以及儿童频道、电影频道、体育频道等则要另外付费。

　　英国音乐与媒体研究公司MIDIA发布的《2021年第一季度全球音乐流媒体平台订阅用户市场份额》报告还指出，YouTube Music正成为Z世代最喜爱的音乐软件，吸引着许多全球年轻用户的关注和使用。

　　YouTube Music于2015年10月上线，起初属于谷歌公司（Google）旗下YouTube平台的一项大型订阅服务。2018年5月，YouTube正式推出了在线音乐服务YouTube Music，并在2020年12月正式取代了谷歌娱乐（Google Play）的音乐服务，成为谷歌音乐生态中最重要的一环。YouTube Music利用YouTube平台的海量资源库，采取音频+视频结合的方式，成功吸引用户。

　　从产品表层看，YouTube Music与其他在线音乐平台提供的服务没有太大区别，但实际上它隐藏着一些独特的功能，例如用户在搜索歌词、歌名时，可以依靠谷歌公司的大数据以及用户的地理位置来为其推荐歌曲。此同时，该平台上的歌曲内容来源于YouTube平台的海量资源库，其中包含了许多独家音视频资源。除此之外，YouTube Music支持用户在听歌的同时能够观看视频，并且可以在这一过程中任意切换页面。这种音频+视频结合的呈现方式，为用户带来了更便捷的音乐体验。

　　YouTube Music平台提供的服务也分为免费和付费两种。免费用户无法在收听音乐的时候跳过广告，且不支持离线播放或者后台播放。而付费用户则需支付每月9.9美元的会员费，可获得在后台收听和下载音乐服务。

　　2021年10月4日，YouTube公司宣布，从11月3日起，YouTube Music的所有用户在手机锁屏状态以及在打开其他应用程序时，都可继续在后台播放音乐。这是YouTube Music首次为非会员用户提供这项服务。

　　当用户在后台收听音乐时，平台还支持播放个人账号里添加的个性化定制歌单以及其他内容。目前，这项功能已在加拿大试点开放。

　　YouTube Music在提供优质在线音乐服务的同时，还通过举办线上演唱会，为粉丝营造了虚拟的狂欢空间。2021年1月31日，韩国著名女子组合“黑色与粉红”（BLACKPINK）和YouTube平台合作举办了线上直播演唱会。其中，平台提供的会员服务分为两个等级：普通会员售价29.99美元，在直播时有权观看、转播和发送自定义表情符号；增值版会员售价39.99美元，除了拥有普通会员的特权外，还可以观看演唱会的幕后花絮，为音乐艺术家们提供了接触全球听众的机会。

　　媒体平台抢占市场，关键还是靠内容吸引用户。在竞争激烈的流媒体赛道中，各大平台纷纷通过创新现有内容板块抢夺用户。

　　声田是在线月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线月，声田联合奈飞推出了Netflix Hub音乐中心，它聚合了奈飞所有优质节目和影视作品的原声带、歌单和播客等内容，用户只需在声田平台搜索“Netflix”即可直接进入。

　　Netflix Hub为用户提供了一站式的视听体验。用户可以在该中心听到声田平台的独家内容，如热门剧集的官方配乐等，也能够直接访问奈飞的部分官方播客内容。

　　围绕声音展开的一系列和剧集有关的创新玩法也成为Netflix Hub抢占用户的重要举措。声田推出“增强专辑体验”，它能够为用户提供奈飞电影原声制作的幕后花絮，以更好地帮助用户对电影的解读。除此之外，声田和奈飞还共同开发了基于热门剧集的角色匹配游戏，用户可以通过游戏匹配出他们适合的角色。这既为用户提供了全新的视听体验，也能通过游戏互动增强用户黏性。

　　ITsART是由意大利文化部开发的在线视频平台，被誉为全球第一个以国家文化艺术为主要内容的流媒体平台。

　　2021年11月，ITsART在26个欧洲国家推出，为用户提供与意大利艺术和文化相关的在线视频服务，包括虚拟纪念馆、博物馆之旅、现场歌剧、流行音乐、舞蹈、喜剧和电影等在内的超过1250个直播和点播的节目及活动，所有内容的收入将由国家与相关文化机构共享。

　　ITsART的内容由舞台演出（Stage）、景点（Sites）和故事（Stories）三个板块组成。舞台演出板块囊括了250多个表演艺术节目，包括来自意大利不同歌剧院的现场表演等。景点板块主要提供在线游览服务，用户足不出户就能参观到意大利的标志性建筑。故事板块则为用户提供了意大利电影和文化名人的传记片等内容。

　　目前，ITsART可以在大部分数字设备上观看，提供意大利语、英语、法语、德语和西班牙语的字幕。2022年，ITsART将在中国和美国推出观看服务。

　　Prime Video是亚马逊打造的在线视频平台，也是亚马逊优选（Amazon Prime）会员权益的一部分。2016年12月15日，Prime Video服务已经登陆世界上超过200个国家和地区，覆盖范围已超越主要竞争对手奈飞。在解决了覆盖范围后，亚马逊和奈飞的主要争夺战场将转向内容创作。在突破印度市场时，Prime Video加强本土化内容服务，成为最受印度用户欢迎的在线月，Prime Video在印度推出了全球和本地在线平台，以附加在线视频服务为特色，加强其在印度的内容供应。Prime Video共推出了包括Discovery+、狮门影业娱乐（Lionsgate Play）在内的8个优质在线视频服务，成为在印度提供一站式视频服务的在线视频商店。

　　Prime Video还将持续收购和制作本地原创作品，为用户提供的跨屏视听体验，使Prime Video成为最受印度用户欢迎的付费在线视频平台。