传媒对话 投资时报：做财经传媒领域迭代升级的新物种

　　搜狐传媒传媒对话，由搜狐新闻与清博大数据新媒体联合推出，通过与传媒业内人士深度对话，展现传统媒体的坚守、创新、突围的经验。本期对话嘉宾是《投资时报》执行总编辑邓妍。

　　世界第二大经济体、货物贸易第一大国、外资流入第二大国、外汇储备第一大国……在《新时代的中国与世界》中，中国经济成就格外亮眼。然而全球经济风起云涌，中国所面临的内外挑战依然挑动着市场的神经。在此背景下，财经资讯在这个信息时代正在成为一种崭新的战略资源，我国的财经媒体也展现了强劲的发展势头，预计到2020年行业规模将达百亿。

　　在财经媒体行业巨大的想象空间中，2013年《投资时报》全新上市。作为一个全国性财经媒体平台，《投资时报》专注于上市公司、金融机构两大领域，通过六年多的积累，逐渐形成了精准、垂直、专业的特点，并构筑出内容、数据、平台三大核心优势。不仅在财经圈具有广泛影响力，还致力于成为移动互联时代财经传媒领域里迭代升级的新物种。今天我们邀请了《投资时报》执行总编辑邓妍，和我们聊一聊中国财经媒体的发展和未来。

　　Q：目前，《投资时报》每周的发行量是多少？相较于五六年前发行量有何变化？纸媒这部分业务的商业模式和盈利情况如何？未来营收重心是否会发生转移？

　　邓妍：首先感谢搜狐邀请我本人参加此次访谈。其实，现在即便是报社与报社之间互相交流，都已很少用发行量数据来衡量一张报纸的影响力了。相比线下，大家谈论更多的，是一家媒体的线上影响力。

　　新一代科技的变化，给各行各业都带来了巨大影响。作为一家专注于上市公司、金融机构两大领域的专业性财经媒体机构，我们在日常内容生产过程中，更是几乎每时每刻都能感受到，在人工智能、物联网、云计算、大数据、区块链等新一代前沿信息技术的快速迭代升级中，实体企业、金融机构经历了一次又一次的变革与发展。

　　对媒体人而言，新科技带来的影响还在于，移动互联网快速影响了人们的阅读习惯，摧枯拉朽式的促进着传媒行业的融合发展，并推动了传播生态的迭代升级。

　　从媒体研究视角看，大概从2013年、2014年始，受益于新媒体平台端最近几年来的发展，不少自媒体乘风而上，获得了飞跃式进步。虽然从属性而言，《投资时报》是一张“纸媒”，与自媒体不同，但实际上，我们也是新媒体平台上扬曲线中的一大受益者。

　　由于定位垂直、精准，加之转型较早、转身速度很快，《投资时报》的商业模式亦基于自身的核心优势以及专业领域方向做了很大调整，因此这几年整体营收总体稳健。作为一位传媒行业近二十年的观察者，我们也在一直学习、观察、研究未来传媒行业的变革方向，并会基于新趋势，不断调整未来的营收重心，因时而变。

　　Q：“两微一端”可以说是媒体的标配，《投资时报》虽然“两微”已经齐备，但主要依托的还是网站，是否有计划推出移动客户端？如果有的话预计何时可以上线？如果没有计划的话是出于何种考量呢？

　　邓妍：《投资时报》尚未推出自身的APP客户端，且在可见的两三年之内，亦无推出APP客户端的计划，这与我们对传播生态的长期研究结果颇有关系。

　　平台化是媒体与客户、受众等外部用户一起，以开放、共享的姿态协同创造价值的模式。传播的平台化特征首先表现为开放性，诸如Google、Facebook等科技公司依托云计算平台等技术优势向媒体公司发展，传统媒体、自媒体及用户在这些平台级媒体上寻求或拓展自身的发展空间；其次，表现为融合性，传播的社交属性越来越鲜明，加入关系和场景要素后，内容平台、关系平台及服务平台越来越融合，传播个性化、定制化趋势越来越凸显。

　　移动化是时间、空间维度变化带来的信息体验场景的变化。“从历史来看，媒介数千年来都是以移动的方式存在——它或者是为四处巡行的人类，或者存于小说手稿或其他书写媒介上”。

　　传播的智能化大家都有体验，一是以算法为驱动的信息推送，未来可能更讲求人性化体验，更注重以实时状态的数据为基础的聚合推送，而不是一推了之，比如，你正忙着工作时，忽然收到一条“吃鸡”的游戏邀请函；二是智能化特征表现在对人类部分脑力劳动的可替代性上，出现进行信息整合发布的“写稿”机器人，传播内容的生产面临新的挑战。未来大数据开发和装备制造业的发展将不断影响传播，如果各类可穿戴、可植入设备的价格大幅下降，将会带来新的传播模式。

　　信息技术和智能技术不仅改造了传统媒体的存在方式，更重要的是，成为不断推动传播生态演进的新力量。最近几年，不少传统媒体从人们的视野中消失，消失的原因多种多样，疏于管理规范、经费来源受限、组织架构重组进展缓慢、人力资源配置不均衡、产品定位不清晰等，不过它们具有一个共性，就是传统传播渠道的失灵。

　　技术的进步，使得纸质报纸、电视、广播等传统传播渠道失去了传播主渠道的地位。从我们的观察和研究看，在此之后，大多数传统媒体延续惯常思路：将入口级信息平台与垂直型信息服务这两个不同的信息服务汇于一身，将有限的资源投入到APP新闻客户端等入口级信息平台的建设，每个传统媒体都是一个终端，都是一个信息入口，并且履行着小而全、或是大而全的信息服务。过去所谓的“一报在手，通晓天下”，便是对这种逻辑的描述。

　　但是，能够像今日头条这种入口级信息平台，一年“传说”中的推广费就达十几个亿的传统媒体，凤毛麟角。没有推广，就没有流量，没有流量，就成了摆设。“一报在手，通晓天下”的时代已经过去，只能是国家级和大鳄级媒体机构才能实现。

　　因此，在我们看来，聚合类新闻客户端这类的入口级信息平台竞争是一种寡头独占式的竞争，其实际的市场效用将随着排位的递减而呈几何级数的递减，最终，可能只有前几位才能生存。

　　最近有个中国手机用户使用情况的调查数据：每个手机下载APP客户端的平均数量为23个，其中只有7个会在一星期中被至少点开一次。这也意味着，大量入口级信息平台，尤其是非定向的、大众传播的聚合类新闻APP客户端，可能效果都不佳。所以，基于多方面因素考量，《投资时报》一直未选择推出自己的APP客户端。

　　相对入口级信息平台而言，我们认为，垂直型信息服务才会是类似《投资时报》这样的财经专业性传播机构迭代升级的突破口。要在垂直型信息服务方面有所突破，有很多工作需要做，比如，对外要解决与入口级信息平台对接的模式；对内要解决自身内容产品模式的升级换代，利用既有平台，把内容生产好、分发好，做好内容供应商的角色。

　　尽管《投资时报》没有自身的APP客户端，但在移动互联网端口的传播，丝毫不逊色。借助十余个入口级信息平台，《投资时报》在新媒体矩阵平台的传播影响力，一直颇具优势。除与各主流网站合作之外，《投资时报》的新媒体矩阵平台涵盖官方微信、官方微博，今日头条号、百度百家号、一点资讯、阿里UC大鱼号、趣头条，以及新浪财经头条、腾讯天天日报、搜狐号、网易号、大风号、雪球号、东方财富号、同花顺号等十余个平台。不仅突破了报纸周出版的时间限制，资讯7X24小时实时更新，新媒体矩阵平台的渠道分发、内容落地能力，亦优势明显。

　　Q：《投资时报》致力于成为互联网时代最有静气的资讯与思想平台，相较于国内其他财经媒体，《投资时报》的“静气”体现在哪些方面？《投资时报》为了保持这种“静气”做出了哪些努力？

　　邓妍：“静气”，我想更多的外在体现是一种定力，是我们对专业性财经媒体机构回归内容本源的一份坚持和坚守。

　　对外介绍时，我常会用六个字来概括《投资时报》的核心优势，“内容、数据、平台”。平台优势，在上一个问题的答复中，已有简单提及。那么，“内容”、“数据”的内核是什么？

　　其一，内容。过去六年多来，我们一直坚持内容原创，坚持让自己的研究与报道领域专注于金融机构、上市公司两大领域。随着一篇篇扎实的原创内容积累，随着时间的沉淀，我们逐渐因专业性、因深度报道能力、因优质的内容得到大家的信任。

　　其二，数据。6年前，基于大数据等新技术对传播将会带来性影响的判断，在着手《投资时报》转型时，我们同步创建了标点财经研究院作为内容生产的支撑。两者互为犄角，逐步建立起我们独特的内容体系和传播体系。

　　我们以独立大数据研究为根本，通过对海量数据的纵深研究和深度挖掘，首创了多个权威性榜单，推出了多份重磅的报告、。过去6年，标点财经研究院与《投资时报》发布了100多份大数据榜单报告，涵盖上市公司、金融机构、金融产品等领域，既有以全部上市公司为样本的综合型报告，也有房地产、基金、银行等细分行业报告。

　　上市公司领域，每年度的《中国上市公司总经理全样本报告》、《中国上市公司董事长全样本报告》、《中国上市公司董秘全样本报告》共同组成上市公司高管样本“三部曲”。此外，还有年度《A股上市公司并购指南》、《A股上市公司高管薪酬排行榜》，反映上市公司群像。

　　金融机构领域，每年度的《银行业全样本报告》、《中国基金业马拉松大师榜》、《基金资产配置全样本报告》都是不同行业的风向标式巨作。

　　还有很有特色的，比如每年的就业季薪金指南、互联网金融公司焦虑报告、中国房企缺钱报告、农商行风险榜、城商行利润增速榜等。

　　这些大数据报告，耗时很长，需大量人力支持才能完成，没有一定的定力，很难想像可以日复一日、年复一年的持续生产。

　　Q：在经济发展中,企业是重要主体，所以知名企业的新闻是当前财经媒体的主流报道题材,就《投资时报》的经验来看，如何才能做好企业新闻报道呢？

　　邓妍：在我们专注的两大领域——上市公司方面，研究和报道对象覆盖A股、港股、美股三地的上市公司，其中不乏大公司、明星公司。从《投资时报》的经验看，我们主要是结合团队的特点，以“财务分析+事件性报道”双线操作为特色，对公司进行深度挖掘，并长期持续跟踪报道。

　　6年多来，我们重点涉及了互联网、房地产、大消费、影视、教育、医药、汽车等多个领域；对阿里、腾讯、乐视、美团、小米、联想控股等热点上市公司以及多个综合性集团持续关注，万科、碧桂园、恒大、绿地等地产上市公司也是研究与报道的“常客”。我们注重对上市公司财报进行仔细研究，通过数据探视公司实情，半年报、年报专题策划延续多年。

　　我们另一个专注的报道领域是金融机构，对金融机构全覆盖、深耕。涵盖银行、基金、保险、券商、信托、新金融等领域。

　　比如银行领域，全面覆盖国有行、股份制银行、城商行和农商行，研究和报道不仅有年度的全样本报告，还基于数据的研究与调查，对银行群体、银行业务进行解码；公募基金领域，深度上，我们经常与基金公司的投研团队、投资总监面对面交流，听他们分享投资方法、投资心得，以及对行业的看法；广度上，每家公募基金公司我们都会关注和研究，并对基金行业热点事件、最新产品进行研究与报道。

　　在公司报道领域，我们对IPO公司的研究和报道产品线独具特色、非常丰富。自2014年IPO重新开闸至今，共推出8个IPO封面专题。对超过700家拟IPO公司进行了深度报道，覆盖A股、港股、美股的热点公司。既有“IPO红黑榜”、“IPO公司投资价值榜”等大数据报告、封面专题报道，更有每日对IPO公司最新进展和动态的及时跟踪，报道的速度和质量被广泛认可。据多家第三方机构的统计，我们对于IPO公司的覆盖度和影响力，一直居于整个媒体界的领先地位。

　　我们原创内容中围绕企业新闻报道体系，还有一些有特色的产品：比如跨年特刊、中国企业社会责任报告。

　　跨年特刊延续了4年，即将到来的2020年元旦还将继续。这个特刊已经成为众多企业、众多知名企业家集聚在一起为过年而举行的一个盛大PARTY；一年一度的中国企业社会责任报告我们刚推出两期，除在报纸上刊发、在新媒体矩阵平台分发，我们还专门印制了单行本。以后我们会继续推出每一年的《中国企业社会责任报告》，希望在入选企业的示范效应下，更多企业能加入到积极履行社会责任的大家庭中，努力践行社会公益、推动社会进步，最终实现人类的富足。

　　Q：在融媒体不断发展和深化的背景下，信息传播的载体、规律还有读者的阅读习惯已经发生改变，那么财经类新闻在报道内容、报道形式、写作方式上该如何转变？《投资时报》在报道上有哪些创新之处？未来的发展策略是什么？

　　邓妍：在当下全媒体融合发展环境下，以用户为导向、以内容为核心、以平台为根本、以技术为基础、以数据为条件，更多着力于多元化、精准化运营，与客户实现共赢，是我们未来迭代升级的发展模式。

　　数据、平台、内容依然会是我们坚守传统优势的主阵地。我们的传播服务仍将是高度垂直的，面向特定分众人群的——我们将继续专注于金融机构、上市公司两大领域。

　　经过6年多的积累和沉淀，我们已经有了强大的专题策划、新闻撰写、大数据研究和渠道分发能力；经过不断探索和实践，我们对未来传播行业的迭代升级趋势也有自己的初步判断。

　　根据过去几年的研究，我们认为，将各类内容资源、社会资源、商业资源有效连接的实现路径有三类：一是将单向信息升级为互动和交互的信息，满足客户个性需求的定制化信息产品将成为一个重要模式；二是将单一信息生产，升级为集成服务模式，将传播咨询、定制论坛等更多的成品纳入到集成服务体系中来；三是传统发布渠道升级为全媒体平台，包括线下和线上，这里有很多创新产品可以去实践和探索。

　　可见的未来，我们将继续突出精准、垂直、专业的特性，产品线将进一步向扎根于自身优势、进一步贴合企业日益增长的需求方向延展。同时，我们将充分释放我们专业的内容基因、渠道基因，迭代升级内容形态和渠道优势。

　　Q：2018年《投资时报》主办的金禧奖获得了广泛的关注，今年金禧奖的评选工作是否开始？大致情况如何？

　　面对科技创新与产业升级带来的历史机遇，如何走出一条持久、健康的特色发展道路，是最近几年摆在每家企业面前的重要课题。我们注意到，在资本市场的风雨洗礼中，一些上市公司及金融机构不忘初心、砥砺奋进，在各方面都取得了不俗的成就，成为业界认可和学习的对象。

　　今年12月10日，《投资时报》将会在北京王府半岛酒店举办“见未来2019第二届资本市场高峰论坛暨金禧奖年度颁奖盛典”。届时，将会有三百余家上市公司及金融机构重量级嘉宾共聚一堂，共剖政策效应、研判行业走向。

　　在这次的高峰论坛上，还将揭晓2019年度“金禧奖”获奖名单。“金禧奖”是由标点财经研究院、《投资时报》对数千家企业大数据展开分析、比较，形成候选公司综合排名榜单之后，再经记者、研究员团队集体调研，并由评审组审核确定。

　　2019年度“金禧奖”拟按照九大类别进行评选，分别是公司类、人物/团队类、综合类、金融类、银行类、保险类、基金类、券商类、信托类。目前，相关评选正在紧锣密鼓的推进之中。

　　谁是未来的最佳领航者？上述奖项最终将花落谁家？答案都将在我们今年的年会上隆重揭晓。我们希望通过每一年的资本市场盛会，希望通过相关奖项的表彰，凝聚信心、搭建共识，共同推动中国资本市场健康发展。