山东广电“云”报颜值“内涵”双丰收

　　决胜2020，聚焦全国。因受新冠肺炎疫情影响，上会记者名额锐减，但山东广播电视台依然克服困难，派出一支6名全媒体记者组成的报道组赴北京采访，并通过智媒技术实现全媒表达，推出了云访谈、AI动漫短视频、“闪电24小时直播”、“真知灼见·现场声”短视频、“Vlog·真观察”、“政能量”系列可视化图解等一系列融媒体报道产品，传递好声音，从形式呈现和创新表达上实现颜值、“内涵”双丰收。

　　山东广播电视台品牌节目《大家谈》大胆创新，今年以“特别”的方式与网友见面——云对话，议。

　　期间，山东广播电视台北京演播室与济南演播室“同屏共振”，共推出15期“云对话·大家谈”融媒体节目，邀请代表委员、专家与主持人隔空互动，就脱贫攻坚、全面小康、疫情防控常态化、“六稳六保”等热点话题与网友交流。

　　此次“云访谈”是山东广播电视台在疫情特殊时期利用新技术实现的新形式访谈模式，访谈在山东卫视、山东广播电视台公共频道、闪电新闻客户端等全平台播出，通过学习强国、今日头条、腾讯、抖音、快手等多渠道平台分发，实现了电视与网络、观众与网友的多层次人群覆盖，是推动媒体融合向纵深发展的一次有效的尝试与突破。

　　今年是《大家谈》的第十个年头，也是探索通过小屏反哺大屏的关键之年，除了技术突破云对话外，还调动县级融媒资源，并将网络直播节目搬到了电视频道黄金档。

　　此外，在做好节目的同时，山东广播电视台还邀请代表做客直播间，通过云端直播，推介山东特产，助力乡村振兴。

　　期间，山东广播电视台通过5G、AI、VR、H5、MGC等前沿新技术的“加持”应用，实现了报道颜值“内涵”双丰收。

　　山东广播电视台联合山东移动、山东联通，以5G技术应用为支撑，实现直播云连线、信号云传输，让新闻传播全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。5G加持“VR”技术，打造720度沉浸式“云会场”。闪电新闻特别策划推出“数看山东之变”AI动漫短视频、“热词AI解读”等全媒体产品，智媒呈现、全效传播，让用户尽享报道“盛宴”。此外，还策划推出代表委员通道、九宫格海报、代表委员微名片等H5产品。

　　在此次报道中，山东广播电视台闪电新闻制作多个交互产品，覆盖多种报道场景。让“云”上报道更接地气，更具线产品《闪电新闻记者蹲点看履职牢记嘱托 铸造山东之变》刊播代表委员风采；《首场“委员通道”云开启！这些热点线｜企业、环保、基层工作…第二场“委员通道”谈了这些事》，用图文、音频的方式，互动式呈现“委员通道”，搭乘“云通道”，让用户沉浸式体验通道上代表委员的履职时刻，同时设计网友留言板块，加强与委员互动，回应百姓关切。闪电新闻推出闪电日历本交互产品，通过点击日期解锁重要新闻，为用户清晰了解报道提供新渠道。从策划到成品，仅用了20小时，深度融合的内容生产流程下实现智慧产品的高效创作。策划制作H5产品《答题闯关｜看似很远其实很近！民法典将这样影响你我生活》，并在闪电新闻客户端开通“民法典问答”闪电号，通过在线互动问答的方式为广大网友解疑答惑，开通首日已收到网友提问三十多条。

　　值得一提的是，齐鲁网、闪电新闻还重磅推出全新交互式数据可视化产品《攻坚“转”不停》，网友可轻滑屏幕，感受山东牢记嘱托、担当作为的落实“答卷”，互动性强，深受欢迎。从创意到出品，仅用15个小时，闪电速度再次彰显了云生产的魅力。

　　除了新闻内容方面的积极探索和不断突破，在报道形式上，山东广电也在力求给用户呈现不一样的融媒体验。内容传递到用户心里、眼中才是真正有效的内容。

　　依托山东省平台技术优势，闪电新闻在区县融媒编辑部的调度下，通过省、市、县贯通的“一朵云”——闪电云平台，转推直播50余场次，同时，《云对话·大家谈》直播、决胜2020——聚焦全国专题和《真知灼见·现场声》等融媒产品，近百家区县融媒体中心在各自客户端、网站显著位置发布，直接触及基层群众超千万人。在智能终端方面，闪电新闻联动宁津融媒，在德州宁津县300部电梯广告全天24小时滚动展示《闪电新闻》真知灼见现场声海报，让声音直达基层人心。山东卫视《晚间新闻》以《宁津：300部电梯智能终端 立体传播声音》为题进行了报道。报道称，通过电梯数字化终端，延伸信息服务触角，实现媒体融合再突破，不断提升传统媒体的传播力、影响力。

　　2020年，“云”成了年度汉字。在报道创新玩法中，山东广播电视台闪电新闻联合湖北广播电视台长江云等共12家主流新媒体创建的云上新闻编辑部成了亮点。在云端创新组建，系全国首个云上新闻编辑部。

　　云上编辑部紧扣2020年全国的重要议程，围绕“2020，我们一起拼”这一奋进主题，充分利用各家媒体的资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间“跨越山河大海、击破时空障碍”的云端大型联合报道，推出了全国首个“流媒体杂志”，定期刊登各家主流媒体的核心新闻产品和独家报道；策划了“2020，我们一起拼”联合云直播、“战疫斗贫 有你有我”、“走进人民大会堂的战‘疫’代表”、“代表人民来带货”、通过5G传播技术的“全息面对面”等主题宣传策划。

　　同时，编辑部充分发挥“区块链”共享、共融、共赢的理念，反映代表委员们履职尽责的故事，充分展示全国各地在“疫后重振进行时”、“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”等方面取得的重要进展和成就。编辑部所有成员单位抱团策划联合宣推，建设了报道中新闻传播的大舞台，也为以后重大主题新闻报道提供了有效的借鉴经验。

　　多渠道打好云链条“组合拳”山东广播电视台充分发挥台、网、端、微、屏、号等优势资源，携手学习强国、人民网、新华网、央视网、腾讯、今日头条等央媒和市场平台共同打造融合传播平台，面向全网用户深度下沉，截至5月27日晚，闪电新闻报道总发稿量2450条，全网总推荐量10亿+，总阅读量3.2亿+。其中闪电新闻抖音开设线，线聚焦#微博话题，在新浪微博视窗重点推荐，截止目前阅读量3663万。

　　集中全媒体渠道资源对短视频报道《真知灼见现场声｜全国代表宋文新：整顿“饭圈文化” 引导演艺明星成为“正能量偶像”》进行重点推广，单条短视频微博阅读突破1000万，在微博发起#建议对娱乐界不良风气进行整顿#微博线亿。头条新闻、新京报、搜狐娱乐、网易新闻客户端、环球时报、三联生活周刊、Vista看天下、36氪等转载，登陆百度热榜top6。此外，闪电新闻还加强竖版短视频的传播，紧跟社会热点。比如，闪电新闻及时跟进“海尔奖励见义勇为员工一套房”热点话题，联系采访全国代表、海尔集团总裁周云杰，在《民生直通车》开播前5分钟回传，电视端边播边剪高效播出，新媒体端推出短视频稿件《海尔总裁回应员工爬楼救女童被重奖：100平住房更有实用意义》，被央视等各大平台转发；在抖音平台同步发布的短视频播放量近2050万，点赞45.6万，这也是讲好山东故事、传递正能量弘扬主旋律的一次有效探索。

　　同时，山东广播电视台充分利用县融媒矩阵及闪电MCN LightningTV优势，积极联动区县力量，调动全台主持人、栏目等百余个MCN内账号，通过小视频及竖屏视频形式，在微博、微信、抖音、快手等多平台连续发布，打好矩阵传播、融媒报道组合拳，传播声音，讲好山东故事。

　　报道不只在形式创新，还重在内容创优，每一次重大主题报道都是一次试炼场，山东广播电视台不断尝试出新出彩，实现“智媒赛道”上的又一次突破，为主流媒体的重大宣传报道提供借鉴意义。