浅谈新媒体的发展现状和发展趋势

　　摘要：在网络时代的背景下，伴随着物联网、互联网以及通信技术等多种高新技术的迅速发展，我国媒体产业也在迅速发展，当前我们已经进入了新媒体时代[1]。数字电视、网络、触摸媒體等新媒体对电视、广播以及报纸等传统媒体带来了很大的冲击，它不仅改变了人们的生活，而且还成为了推动经济发展的一大产业。本文对新媒体的定义及其传播特征进行阐述，分析了新媒体的发展现状和发展趋势，并提出了一些有利于新媒体发展的措施，以期新媒体能够更好发展。

　　随着信息技术的不断进步和社会的持续发展，人们获取信息的方式将变得越来越多，并且传播信息载体也在不断改变[2]。当前人们对新媒体还没有一个确切的定义，但新媒体的快速发展受到了社会各界的广泛关注。本文不仅对新媒体的发展趋势和发展现状进行了分析，而且还提出了一些完善新媒体的建议，以期我国新媒体健康发展。

　　新媒体与传统媒体的主要区别就在于构成二者的基本要素不同，新媒体凭借移动技术、网络技术以及数字技术等，通过有线网络、无限通信网等渠道将信息提供给用户。新媒体的传播特征主要有：

　　个性化的传播内容。这一新兴的传播方式，让每个人都能成为信息的发布者，自由发布信息和自己的观点，用户还可以对自己感兴趣的账户进行关注并发表评论。这样个性化的传播方式虽然能够让每个人都发表自己的看法，但是其内容混乱、个人隐私泛滥等现象的出现，给管理带来了很大的挑战。

　　海量信息交融。在传播内容方面，新媒体相比于传统媒体更丰富，声音、图像以及文字相融合的多媒体成为了一种趋势。比如手机，其不但能发短信和通话，而且还能够上网、看电视、听广播等，集多种功能于一身，而实现这些功能需要广播电视网、通信网以及互联网等各种网络的融合。

　　即时性和交互性。新媒体的传播是双向的，信息受众与发布者能够进行互动和互相转换，受众能从被动接受向主动反馈转变，这大大调动了受众的积极性和主动性，传播信息的价值也会变得更高。另外，新媒体能够凭借数字化的手段快速及时的传播最新信息。

　　新媒体的消费人数在日益增加。伴随我国社会经济的迅速发展，人们生活水平得到了提高，我国在互联网技术方面的发展迅速。因此，我国网民日益增多，无论是运用手机的用户还是宽带用户，其增长速度都特别快。

　　新媒体技术的支撑体系在逐渐成熟。支撑体系是新媒体发展的基础，新媒体属于一种传播方式，我们不可以将传播内容、载体以及方式混为一谈。当前在新媒体的影响下，传播内容并没有发生变化，只是传播方式发生了改变。当前，新媒体技术已经发展成熟，互联网是新媒体的核心，计算机是新媒体传播的主要环节。目前，我国新媒体技术的支撑体系在逐渐成熟，且通讯技术已经达到了国际先进水平。

　　媒体数字化进程加快。最近几年，在传统媒体利用率逐渐下降的情况下，网络媒体利用率在显著提高。当前，新媒体对企业营销传播和媒介的影响非常大，我国网民已经突破了6亿人，许多媒体为了吸引更多的受众，相继打造了自己的官方网站。

　　新媒体与传统媒体相结合。许多人认为在新媒体迅速发展的情况下，传统媒体将会被淘汰，不过传统媒体也具有独特优势，并且其在不断变化。因此，我们不能只关注新媒体的发展而忽视了传统媒体。将新媒体与传统媒体有机结合，二者取长补短，这样能够更好地促进信息传播。

　　整合新媒体。新媒体应当具备多种传播内容和媒介，并逐渐拓展范围和规模，未来的新媒体应当更多元化，且顺应社会的发展。首先，新媒体应与传统媒体进行融合，取长补短，着重于产业发展、市场需求和科技创新，丰富多种媒体形态，让新媒体的内容变得更加丰富。其次，新媒体应与其他先进技术进行结合。当前，人们对于传媒技术与内容的要求在不断增高，人们更加注重怎样通过媒体来获得收益。最后，新媒体在整合的过程中应当提高效益，减少成本，逐步实现产业升级，挖掘市场潜力，开发新模式，将新媒体的价值充分体现出来。

　　丰富新媒体内容。当前整个产业链受到了新媒体内容的影响，许多新媒体在很长一段时间内都停留在传统媒体的内容中，没有新鲜的内容。新媒体传播使广告效果得到了提高，如在公交车、电梯间以及办公楼等众多公共场所设置液晶电视，吸引人们的注意。实际上，这些内容并不是新媒体的根本，人们的喜好在始终变化，新媒体应当顺应人们需求的变化而发展，不断进行创新。

　　总而言之，新媒体的传播要素主要有传播渠道、信息来源、表达方式以及满足受众需求等，新媒体传播逐渐向多元化方向发展[3]。相比于传统媒体，新媒体不受空间、时间以及技术的限制，具备较好的延展性，可以随时对信息进行传播、修改以及删减。而新媒体的发展并不能够取代传统媒体，新媒体和传统媒体进行有机结合已经成为了一种必然趋势，二者将更好地为人们提供服务。

　　[1]陈晨曦.网络时代背景下新媒体传播基本现状和发展趋势[J].中国报业，2014，（16）.

　　[2]晏旸璟.我国新媒体的发展现状和发展趋势研究[J].现代营销（学苑版），2012，（04）.