2022海外社交媒体趋势报告：市场现状、平台特点以及发展趋势

　　身处万物互联时代，社交媒体运营已成为跨境传播无法绕过的基础环节之一。《2022年全球数字概览》报告显示，如今在用户的线上活动中，社交媒体占据了主流位置。顺飞翻译将从

　　根据《2022年全球数字概览》报告显示，全球社交媒体用户超过46.2亿，相当于全球总人口的58.4%，不过，由于重复账户等问题，社交媒体用户的数量并不代表特定的个人。平均而言，全球网民每天在社交媒体上花费近2.5个小时，并且每天以2分钟的速度增长。

　　从用户平台喜爱度来看，WhatsApp在全球排名中名列榜首，Instagram已超过Facebook排名第二，微信位列第四，归功于中国拥有全球约20%的互联网用户，抖音和Tik Tok成为最受用户喜爱的以视频为主的社交平台。

　　从不同国家社交媒体使用量来看，新兴市场国家在社交媒体上花费的时间最多，大概率是因为这些国家的人口较年轻推动了这一数字的增长。尼日利亚每天花在社交媒体网站上的时间最长，用户平均登录时间为4小时7分钟；人口老龄化的国家在社交网络上花费的时间最少，日本网民平均登录时间仅为51分钟。

　　从用户数量上看，虽然增长速度有所放缓，但Facebook依然是全球活跃用户最多的社交媒体平台。4月数据显示其月活用户数达到29.36亿，是全球社交媒体排名第一的平台。从用户画像来看，平均年龄31岁，其中18岁至34岁之间的用户占 53.4%，因此Facebook仍然是年轻人的聚集地。但是，Facebook平台上的帖子平均互动率仅为0.07%，反映出用户与帖子内容的互动情况并不乐观。在内容主题方面，娱乐、新闻和品牌账号内容最受欢迎。

　　YouTube是用户平均使用时间最长的平台，应用程序Annie提供的数据显示，YouTube用户平均每月在线 小时，远超并列排名第二位的Facebook和TikTok（19.6小时）。除此之外，平台活跃用户在过去一年中增长很快。在内容方面，音乐类、游戏类、教程类视频较受欢迎。自新冠肺炎疫情爆发以来，食谱相关视频的观看时长增加了2.5倍。

　　说到“最受欢迎”的社交媒体平台，Instagram的受欢迎程度超过Facebook冲到第二，并成为更多年轻用户的选择。在16岁至24岁的互联网用户中，有48.4%将Instagram选为自己最喜欢的社交平台，其中女性用户比例略高于男性用户，远高于Facebook（18.4%）和WhatsApp（16.5%）。在内容主题上，时尚与美妆、购物、音乐与舞蹈、名人与创作者、职业与教育、食物、健康、memes是平台用户最受关注的领域。

　　根据Socialinsider对海外社交媒体近两年的互动率分析，TikTok的平均互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距还在不断扩大。2021年，TikTok的平均互动率为5.96%，位居首位。不仅如此，只有TikTok在2021年的平均互动率较前一年有所提升（从5.11%增加到5.96%)，其他几个平台的平均互动率都呈下降趋势。

　　2021年底，领英发布了一份针对Z世代（新的“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人）用户的调查报告，报告显示领英平台拥有7800万Z世代用户并且在不断上升，Z世代用户更倾向于将领英看作是职场社交、学习和研究的平台。此外，领英是更适合B2B的运营平台，更偏向于为用户提供学习技能与研究支持。然而媒体用户在此平台发布综合性新闻信息不易获得大量传播，账号需要根据用户内容偏好调整运营策略。

　　在Twitter上，新闻扮演着重要角色，新闻机构分享的内容比其他类型的分享者（个人或政府网站）的内容更具影响力，且新闻受众对其内容的真实性基本持肯定态度。虽然Twitter有超过13亿注册用户，但月活跃用户只有 3.3 亿。不过，Twitter在去年Clubhouse大火以后推出了Spaces功能——拥有600名粉丝以上的用户可以开启语音聊天室。该功能目前仅有内测版，尚未正式启用，但不可否认的是音频社交将成为一大发展趋势。

　　——TikTok或将继续保持短视频领域引领地。目前TikTok的平均互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距还在逐步扩大，TikTok如此强劲的增长表明，它能以更直接的方式接触到受众。目前Meta和YouTube分别开放了其对标TikTok的Reels和Shorts短视频功能，Reddit也推出了与TikTok极其相似的视频格式，但TikTok目前仍稳坐短视频第一的宝座。

　　——Z世代仍是各大平台关注的焦点。Instagram和LinkedIn这类受欢迎且用户数量持续增长的社交媒体平台均发布了针对Z世代用户的调研报告，足以证明在未来着眼于Z世代用户进行内容创作和产出仍然是发展趋势。根据路透社的调查显示，2022年媒体账号将会减少在Facebook和Twitter的投入，而将注意力更多地聚集到Instagram、TikTok和YouTube这些更受年轻人关注的平台上。

　　Facebook 广告推广为商业品牌增加流量和获取互动的能力愈发明显，有44%的消费者承认他们的购物行为受到Facebook的影响。此外，有57%的品牌在推广产品时会选择短视频，根据数据显示，发布视频类商业内容更容易与用户产生互动，发布视频后其互动增加了六倍。这也带动了Facebook的广告收入的增加，2021年第三季度其广告收入为283亿美元，同比增长33%。

　　所以单纯的广告，在社交平台愈发不具备性价比，以本地化内容运营为基底，强化粉丝互动、重视本地化创意产出，结合数据反馈后有的放矢的广告投放，才更有助于跨境企业利用社交媒体实现品牌与产品跨境传播的目的。

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