学子论文]新媒体环境下立体化全媒体的媒介经营道路探索【3】

　　由《中国好声音》的传播链示意图不难看出，在节目的宣传上，《中国好声音》的一大亮点是全媒体联动实现地毯式秘籍宣传，特别是注重运用网络媒体造势。

　　《中国好声音》在新浪网、搜狐网、腾讯网等知名门户网站中都有相关的专题页面对节目进行宣传。《中国好声音》还特别选择利用利用微博进行节目宣传，利用微博的传播优势最大限度的传递节目相关信息。与优秀视频网站合作，使得有着很好口碑的《中国好声音》与爱奇艺形成了一个有益的合作互补关系，通过先进的网络技术，如转发、分享、评论等功能，建立一个以满足用户利益为核心的良性循环。

　　《中国好声音》通过媒体优势资源的大规模整合和联动，实现了与利益相关者的双向沟通。对于电视节目而言，利益相关者既是广大受众，也包括广告主、发行商、网络运营商等各链条上的主体。通过整合营销传播，《中国好声音》实现了节目与受众、与其他利益相关者的多渠道沟通，从而建立了品牌形象和影响力。

　　借助于新媒体进行线上线下的全方位互动，整合优势资源，发挥各种媒介的传播优势，为受众打造全媒体联动的节目，充分扩展节目的受众群体，《中国好声音》的资源整合和联动为电视产业的发展提供了借鉴。

　　话题营销（Marketing Topics）主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。这里的话题，可能是节目生产商有意制造的，也可能是观众引发的；可能是紧紧围绕节目本身的，也可能是由节目派生衍射出来的；可能具有普遍社会性，也可能是群体性小众性的。对于电视娱乐节目的话题营销，就是在节目中设置或嵌入相关话题，通过多种媒体渠道传播给受众，让受众关注该节目并产生情感反应，继而向他人或群体扩散该节目。

　　《中国好声音》的营销策略中，最突出的是事件营销。从节目开播以来，有关节目本身、好声音学员、导师等的话题和争议便紧随而来。《中国好声音》的每个学员都有自己的故事，每个故事都是一个话题。以学员李代沫为例对事件营销进行分析，下图为学员李代沫2012年7月至11月的百度用户关注度统计图：

　　从指数图来看，网民对李代沫的关注度有几个高峰，那么这几个关注高峰都发生了什么呢？上图的高峰分别对应了以下的事件：7月17日，李代沫翻唱《我的歌声里》，表现堪称完美，引起轰动。8月5日，曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日，《中国好声音》在节目中详细介绍李代沫侵权风波。8月25日，李代沫被淘汰，被质疑消极比赛。8月28日，李代沫被传同性恋。9月8号，李代沫献唱《二次曝光》主题曲。

　　可见，一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力，促使李代沫的关注度居高不下， 迅速走红。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰。而李代沫只是《中国好声音》众多学员中的一个，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”，没有故事就没有话题，也意味让你上台着没有关注度，也意味着电视台没有收视率。这些故事都伴随着各种争议：黄勇被质疑为“富二代”、 吉克隽逸被质疑身份造假、徐海星被质疑“装纯”、 吴莫愁离奇发挥晋级等等。

　　这些话题的炒作和在网络上的广泛传播，让《中国好声音》一次次登上各大媒体的头条，一次次成为网民讨论的对象，最终成就了席卷全国的“好声音”风潮。

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