2020五大海外社交媒体营销趋势

　　Instagram隐藏点赞数量，Twitter禁止类广告，Facebook更重视社群——这些都是2019年海外社交媒体众多发展中的一小部分。新的一年已经到来，一起来看看海外社交媒体有哪些新的营销发展趋势吧！

　　社媒和购物广告的融合降低了用户在刷帖和下单之间的隔阂，社交商务模式为用户提供了一条更加无缝的购物之旅。

　　在社媒平台，这些KOL就是品牌商品的展示柜台。与品牌契合的KOL才能赢得消费者的信任，甚至有权利影响消费者的品味和偏好。

　　它利用了经典的措施恐慌心态（Fear of Missing Out),在社交媒体营销上拥有更广的覆盖范围和更高的参与度。

　　2. 内容上少了些策划，更真实了。短时限内容也给予创作者更多自由性，比人为的赞助广告更有效。

　　3. 丰富的内容场景。动图、贴图、投票、问答——这种新的内容格式在互动上拥有无限营销可能性。

　　最重要的是，品牌需要搭建一个框架来衡量不同格式下限时动态的表现。使用Meltwater媒体智能平台，即使在24小时内容曝光结束后，依旧可以跟踪和评估其传播表现。

　　除了用户自主创作，Instagram还在与品牌合作，对其产品进行AR效果测试。消费者可以在品牌产品页面随时随地体验其新产品：包括但不限于衣服、鞋子、口红等等。目前这项功能还处于测试阶段。

　　目前，用户已经可以在Instagram上使用Kylie Jenner的唇妆滤镜尝试各种唇色了。

　　社媒端铺天盖地的营销内容让消费者变得非常谨慎。如果一篇广告文一直在叫嚣着“买买买”，用户反而会因为反感而忽略。

　　但用户仍有真实需求，也会对个性化内容产生兴趣——这就是为什么需要社群和用户原创内容（UCG）。

　　2019年，Facebook宣布平台体验将围绕“群组”（Groups）和“活动”（Events）进行转换。平台现在在首页和中间都设有“群组”入口，同时，来自“群组”的内容将优先曝光在信息流（Feed）中。

　　如果品牌选择在Facebook平台进行海外社媒运营，公司应该立刻着手建立Facebook群组，培养一个互动率高的粉丝社群。

　　如何吸引更多人加入这个社群呢？一个简单的方式是找到消费者之间的共性（例如：热爱自由行的女性，创业人群，找工作的应届生），并围绕人群最关注的点建立一个小组。

　　大规模且有策略性地利用UGC需要从方法本源上自动化，通过UCG管理工具将赢得媒体合理转换为自有媒体产出。

　　由于社交媒体平台是品牌口碑传播的最佳媒介，有着无数数据金矿等待挖掘。随着社会化聆听和分析技术逐渐深入和系统化，各品牌在社媒聆听上的投资回报率也逐年升高。

　　事实上，如今的社会化聆听分析工具已经有了质的飞跃。除了最基础的声量衡量、情绪分析和热词图等，还能提供更深入的消费者洞察报告。

　　Meltwater融文帮助品牌使用社会化聆听数据分析其目标受众，并根据受众关联程度将其分解成不同部分，从而通过其共性为品牌提供更深入的见解。

　　消费者洞察报告能帮助品牌了解受众内在购买心态，了解是什么最终驱动消费者购买产品，帮助品牌更好地吸引消费者。