突围！地市媒体的融合发展之路

　　今年高考时，一条《最幸福的父亲！双胞胎女儿同一考场高考，并相约考同一所大学！》的报道在新媒体平台走红。视频中，一位父亲手捧两束鲜花，送给刚走出考场的双胞胎女儿，并拥抱在一起。在备受关注的高考节点，这一温馨的瞬间打动了许多网友，报道全网浏览量过亿。

　　这条短视频的主创人员彭伊瑶，是江西省萍乡市新闻传媒中心的一名记者。萍乡市新闻传媒中心是江西首家开展市级媒体融合改革的单位，也是今年中宣部、财政部、国家广电总局在全国遴选的60家市级融媒体中心建设试点单位之一。

　　在新媒体时代，传统媒体普遍面临巨大挑战。处在中央级媒体、省级媒体和县级融媒体中心“上下夹击”中的地市媒体更是处境艰难，传播力、影响力大幅下滑，主要靠财政拨款维持生存，优秀人才引不进、骨干人才留不住。

　　加快深度融合发展，是地市媒体的一条突围之路。我们在走访中发现，当前许多地方报社、广播电视台已开始了融合转型的步伐。在此基础上，推进市级融媒体中心建设至少带来两方面好处：一方面，整合各方力量，聚合各自优势，让融合生产从“小而全”变为“大而专”；另一方面，能解决重复投入、建设和生产问题，让有限的资源产生更大的效果。

　　在一些地方，媒体融合发展的成效已初步显现：媒体机构少了，但传播力增强了；平台账号少了，但影响力增强了。其实，对地市媒体而言，融合发展的挑战与机遇并存。

　　一些地市媒体和媒体人在融合中看到了机遇，找到了出路，令人欣喜。但也需要注意的是，推进媒体融合发展不能“新瓶装旧酒”。融媒体中心建起来了，各新媒体平台账号开通了，各新媒体技术用起来了，但思维仍是传统的，没有真正把握新媒体传播规律，把传统内容简单搬到新媒体平台上，这样也是难以突围的。对地市媒体而言，未来加快深度融合发展仍有很长的路要走。