第六届中国企业新媒体年会在京举行 聚焦新媒体创新发展

　　经济日报-中国经济网北京12月15日讯（记者 施晓娟）今日，由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟主办的“第六届中国企业新媒体年”会在京举行。年会聚焦“创想创见新视界——突破与转型”，探讨了可视化时代中国企业新媒体如何突破运营瓶颈，实现创新发展。

　　年会上，国务院国资委新闻中心主任毛一翔在致辞中表示，新媒体在企业生产、职工日常生活中，成为了必不可少的重要帮手。本届新媒体年会，对当下中国企业新媒体现状进行盘点、对未来的发展趋势进行预测、对创新经验进行交流分享，献计献策、思想碰撞。希望对促进中国企业的高质量发展，造就更多的具有全球竞争力的世界一流企业，做出新媒体应有的新的贡献。

　　中国互联网发展基金会理事长马利在讲话中指出，中国企业借助“一带一路”出海，要积极搭建一个社交的新平台，讲好中国企业的故事。借助新媒体的船，要将中国企业文化植根在中华传统文化之中，用更优质的内容去引入人心、鼓舞人心、凝聚人心。

　　中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任指出，越来越多的企业不断重视和加强企业新媒体的研究和应用。新媒体是好帮手，是加强企业文化建设的有效方式，新媒体的发展帮助、丰富了企业文化的载体，也使企业文化的传播形式更加灵活有效。

　　从企业的角度出发，中国建材集团有限公司、董事长宋志平指出，互联网不光给我们提供了一个工具，更重要是提供了互联网的思维，改变了企业经营的运营方式。它改变的包括：个性化、智能化、还有互联网+中的“+”概念。“央企的微信平台，是在‘国资小新’的带领下发展起来的，我们要继续用最新鲜的手段，来讲央企故事。”他表示。

　　本届年会上，来自政、企、媒、学的专家纵论新媒体创新发展，围绕“创新”“创见”“创意”“创想”四大主题，六位演讲嘉宾展开高端对话。

　　近年来，短视频平台快速崛起，迅速抢占海量用户的手机屏幕。我们如何守正创新，用好这一现象级产品？新华网副总裁申江婴认为，视频、AR、VR这类应用可能会成为5G时代第一波的杀手级的应用。一流的创意是一流短视频的灵魂。在技术上，“融视频”融合了AR、VR等新技术手段。在表达上，短视频要多从故事化、知识化角度上入手。

　　备受热议的5G技术将如何深刻的改变传播格局？GSMA大中华区战略合作总经理葛颀表示，以5G为驱动的数字技术将重新定义媒体产业的发展，将有三大趋势：一是以视频为中心的时代到来；二是数字技术不断推动媒体与内容领域的增长；三是数字内容领域的创新正在不断加速。

　　知乎副总裁高强表示，高质量的内容就是干货。当我们抛出一个问题的时候，在现实中需要100个答案，实际上我们只需要一个高质量的答案就够了。未来的中国互联网，高质量的内容会变成真正的流量入口。

　　中国企业如何通过打造文化IP来提升影响力？中国文化产业发展集团、总经理陈彦表示，今天常常说到的IP，主要是文学、音乐、绘画等等有关的内容方面的一些商品化和人格化的内容。她阐释了文化IP的三大特征，即高辨识度、好玩有趣且个性鲜明、有态度观点及有价值观。

　　如何向世界讲述中国品牌故事？谷歌数字营销解决方案业务总监尹骞指出，“走出去”的，除了中国技术、中国故事，更应该是中国品牌。我们要运用大数据，运用技术，运用现有的内容推荐系统和推广系统，帮助大家的内容找到最合适的受众。

　　中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武围绕“媒体融合与现代传播体系”展开演讲，他认为媒体融合的核心和关键是平台融合，当今，媒体融合发展进入到了一个新的阶段，包括：创新融合产品、建设融合平台、构建融合体系。

　　本届年会上，国资委新闻中心分别与百度、抖音、快手、知乎、视觉中国、看了吗签署合作协议，就平台合作、传播合作、活动合作、资源共享、数据合作等内容建立长效合作机制，充分发挥各自优势，深化合作，加大引导力度，共建国资宣传新模式，助推国企服务落地。

　　年会现场，国资委新闻中心、清博大数据、清华大学新闻研究中心结合大数据分析，联合推出2018年度三大榜单——“2018年度中国企业最具影响力新媒体账号”、“2018年度中央企业最具影响力新媒体账号”、“2018年度中央企业最具影响力新媒体二级账号”。同时，根据中国企业新媒体账号在创新发展方面取得的突出成果，发布了“2018年度中国企业新媒体创新奖、创意奖、创见奖”。此外，根据前期征集和网友推荐，经过粉丝投票最终产生了20个“2018年度最受中国企业关注的新媒体平台”。

　　与此同时，本届年会创新性采用“一会一展”形式，即“新媒体年会+新媒体创意展”。新媒体创意展包括央企精品周边展、新媒体小编吐槽区、“国资小新”文创展示区、“国资小新”平台翻板墙、东航杯“新时代·新国企”影像大赛获奖作品展、东风汽车展示区、“国资小新”合作平台抖音、快手展台等内容，全方位、多层次、多形式地展现“国资小新”和央企新媒体在创新创意方面的成果。