广播媒体的融合发展新路径探索——以济宁交通文艺广播为例！

　　传统媒体时代，广播曾以其传播迅速、收听便捷、感染力强等优势为大众所喜爱。随着互联网的迅猛发展，广播媒体受到前所未有的挑战。借助新兴媒介技术，实现自身转型发展，成为广播媒体不得不作出的必然选择。济宁交通文艺广播积极拥抱新媒介技术，转变传统运营观念，倾力打造“看得见的广播”，在融合转型方面做出了积极尝试。本文以济宁交通文艺广播为例，探讨广播媒体的融合转型。

　　广播是强调“听”的媒体。进入移动互联网时代，手机成为人们接收信息的重要媒介，视频成为人们主要的内容消费形式。对于广播，受众更希望将视听结合在一起。因此，做“看得见”的广播是广播媒体融合发展、满足受众需求的重要方向。互联网技术的不断发展，为广播与视频相结合提供了很好契机。济宁交通文艺广播晚高峰节目《一路畅通》启用了听见广播APP，加入了可视化、实时互动等新手段。受众可以通过弹幕留言、实时连线、赠送虚拟礼物等多种方式在节目直播过程中与主持人实时互动，还能通过竞猜答题、在线投票、观点PK、唱歌聊天玩游戏等方式亲身参与到节目中。

　　2022年6月，济宁内环高架首次通车时，晚间版《一路畅通》充分运用可视化直播技术立体呈现了内环高架的综合场景，1个多小时的节目里用户点击量突破18.4万人次。2021年，济宁五彩万象城景区预在广播中做宣传，但依靠单纯广播的宣传受众只能笼统了解到周边有这样一个景区，但景区离自己有多远、景区的景点有哪些、景区的配套服务怎样，都很难有一个直观的印象。为此，济宁交通文艺广播在节目中穿插加入了视频直播，主持人将到达景区的路线、景区的景点、景区的配套服务以及体验方式等都在视频中展现。这样组合式的宣传效果带给受众一种新鲜的感觉，也增加了受众对景区直观、深度的了解，收到了很好的宣传效果，商家和受众都比较满意。

　　当前，各类线下活动已经成为广播的常态工作，更是媒体融合的重要载体。视频直播的异军突起让广播在开展各项活动的过程中增加了新的接触渠道和宣传平台，进一步增强了广播的竞争力，提升了活动的影响力。济宁交通广播还以形式多样的活动实现了与视频直播的深度融合，让受众在听广播的同时也真真切切“看得见”。每年金秋时节的车展已成为济宁交通文艺广播的重要标志性活动。车展过程中，广播节目里有最新的车市动态，有最大力度的车市优惠，但这些是不能完全满足受众需求的，很多没能到现场的受众更希望看到车展的具体情况。济宁交通文艺广播适时加入视频直播，让受众足不出户就可以看到车展的实况动态，在视频直播中发现自己的关注点、看到具体的车型，还可以通过视频直播中的主持人与商家实现深度对话。

　　目前，济宁交通广播每年开展各类活动50多场，打造了诸多有影响力和美誉度的活动品牌，比如“闪大灯”“太白湖消夏啤酒节”等活动已连续举办10年以上，各类活动全程实现全媒体传播，成为济宁交通文艺广播家喻户晓的活动IP。

　　提供路况信息、进行路况播报是交通广播的一项重要功能。济宁交通文艺广播的路况信息早已不是只依靠支队在各个路口架设的摄像头来获取，更多的是来源于卫星数据反馈的内容，再结合听众提供的现场情况，可做到“摄像头+卫星+现场”三位一体的呈现，使路面拥堵距离可精确到米。为了在遇到紧急情况时能够节省宝贵时间，最大化地给听众提供有用信息，济宁交通文艺广播还建立了各个职能部门融合在一起的微信群，通过微信群各部门相互协作、通力配合，多次为急需救助的听众开辟绿色通道，帮听众解决紧急情况。

　　在互联网技术日新月异的大背景下，借助人工智能实现广播快速发展已成为济宁交通文艺广播关注的重点。当前，济宁交通文艺广播推出的人工智能主播能够自动识别播报，直接参与节目生产。早高峰节目通过AI机器人变换声音播读路况，让消息编辑变得速度更快、出错更少、效率更高，播出后效果很好，深受听众喜爱。

　　全媒体时代，虽然生态、媒体格局、传播方式发生了巨大变化，受众获取信息的渠道、习惯甚至随之颠覆性改变，但是他们对优质媒体内容的追求并没有改变。不论技术手段如何更新，“内容为王”始终是广播可持续发展的内在要求和永恒主题。当然，这里所说的“内容为王”，已完全不是传统意义上的你播我听、被动接受的“内容为王”，而是既保留了传统广播电台主流媒体的优势，又融合了诸多新媒体技术的新型广播电台的“内容为王”。

　　重大新闻报道依然是主流媒体提升影响力的重要发力点。2022年7月，在应对第6号台风“烟花”的宣传中，济宁交通文艺广播反应迅速，全面动员，及时启动应急预案，倾力推出全媒体直播特别节目，第一时间为听众提供最新信息。台风“烟花”生成后，济宁交通文艺广播密切关注天气变化，实时连线气象部门，密集播报气象及预警信息，派出主持人进驻指挥中心，随时发布交通路况信息；连线气象、高铁、机场、汽车站等部门，对实时天气情况、航班延误信息等进行全方位、立体化同步播报。在交通高峰期均派出主持人抵达城区积水较多的路段进行实地采访，为市民带来最新路况信息。其间，交通文艺广播累计连线次，接听听众热线多个，播出路况信息累计200条次，播出丢失车牌求助信息100多条，帮助市民找到车牌20多个。在特别节目播出过程中，济宁交通文艺广播还通过抖音直播平台进行了两个小时的直播，累计观众达12.7万人次，峰值同时在线人数超万人，当天关注粉丝量增加1.2万多人。后期制作的短视频最高点击播放量超百万，点赞数近2万，在传递信息、引导方面发挥了重要作用。

　　在媒体融合纵深发展的背景下，济宁交通文艺广播结合广播特色，充分利用互联网思维，优化广播节目内容，丰富融媒产品形态，重视短视频传播，强化服务功能，探索出一条符合自身实际的媒体融合路径。