【IPO透视】网易云音乐趁热上市！2023年前仍持续亏损？关键词如何,总裁的33天索情,怎样减少眼角鱼尾纹, 港交所官网显示，2021年8月1日，网易云音乐已经通过上市聆讯。 就在网易云音乐上市排队期，国内在线音乐市场发展巨大变化，监管督促腾讯音乐放弃独家版权。最大竞争对手独门绝招被拆解，在

港交所官网显示，2021年8月1日，网易云音乐已经通过上市聆讯。

就在网易云音乐上市排队期，国内在线音乐市场发展巨大变化，监管督促腾讯音乐放弃独家版权。最大竞争对手独门绝招被拆解，在线音乐市场格局迎来重塑。

趁热打铁，网易云音乐加速冲刺上市。

第一、丁磊带队，独立音乐人、90后用户成平台特色

网易云音乐始于网易2013年推出音乐流媒体业务，自2016年10月起，网易云音乐作为独立业务进行运营，并由网易创始人丁磊亲自操盘。

公司在招股书中透露丁磊是一位音乐爱好者，显得非常cute。在股东架构上，除网易外，淘宝和阿里也在主要股东之列，但暂未披露具体持股比例。

公司通过重点产品“网易云音乐”及附属的社交娱乐产品，如“LOOK直播”、“声波”及“音街”等，为音乐爱好者提供以社区为中心的在线音乐服务及社交娱乐服务。

目前平台已汇聚大批粉丝、音乐人、评论家、意见领袖和音乐行业的其他力量，用户规模快速增长，在线音乐服务月活跃用户数由2018年的1.05亿人增加至2020年的1.8亿人，截至2021年一季度最新数据为1.83亿人。

从招股书披露数据看，网易云音乐平台有两大特色：

在线音乐服务的收入主要包括销售会员订阅、销售数字音乐专辑及单曲、内容转授权及网络广告所得收入，可以视为在线音乐平台的主营业务收入。

社交娱乐服务及其他收入主要来自直播中的虚拟物品销售。公司于2018年下半年推出直播服务，用户可向直播表演者打赏虚拟物品以示支持，进而为公司提供虚拟物品销售收入。

第三、网易云音乐VS腾讯音乐，不得不聊得竞争

在中国在线音乐服务行业中，腾讯音乐、网易云音乐是中国两家大规模的在线音乐平台，随着网易云音乐上市披露招股书，让外界可以更清晰客观地来认识和了解这两家公司。

从网易云音乐招股书披露数据看，与腾讯音乐相比，网易云音乐在收入、市场份额、平均月活三大关键指标上并不占优势。

2020年腾讯音乐收入93亿元，网易云音乐收入26亿元；按2020年的收入计，腾讯音乐和网易云音乐分别占市场份额的72.8%及20.5%；从平均月活人数看，2020年，腾讯音乐以6.4亿平均月活碾压网易云音乐的1.81亿。

不过网易云音乐仍有多项潜力指标占据优势地位。

2020年网易云音乐的平均付费率8.8%，高于腾讯音乐的7.7%；独立音乐人数目网易云音乐以逾26万名（截止2021年一季度末）胜出，同期腾讯音乐有逾20万名。

网易云音乐拥有最高的平均付费率，意味着平台用户参与度高，变现潜力大。此外，独立音乐人数目优势使得网易云音乐成为中国最大的独立音乐人在线孵化器，也为吸引用户深度参与提供基础。

从在线音乐市场最有增强潜力的板块音乐衍生社交娱乐服务板块看，网易云音乐仍排在腾讯音乐之后。

2020年腾讯音乐社交娱乐服务及其他收入板块收入约198亿元，按收入计市场份额约为69%。

前文我们分析过，该板块也成为网易云音乐的业绩增长点，业绩贡献比例逐年增大。不过2020年网易云音乐该板块收入约为23亿元，占到当年市场份额的8%。

与腾讯音乐相比，网易云音乐的体量尚小，规模并不占优势。但能在腾讯音乐一家独大的竞争格局中坚持到现在，网易云音乐也表现出一定的实力和竞争潜力。

得益于公司拥有网易、阿里等大牌股东，网易云音乐才能经受住战略亏损，坚持常年投资品牌及高质量内容来扩大用户群体，为长期发展奠定坚实基础，而非寻求实时的财务回报或盈利能力。

此外，网易云音乐平台自身的科技含量也较高。

公司拥有工程师、计算机科学家及技术人员组成的600人研发团队（截止2021年一季度），保证了研发技术的迭代和输出。

2018-2020年，公司投入的研发费用分别为2.66亿元、3.63亿元及5.77亿元，远高于同期销售及市场费用1.28亿元、2.23亿元、3.27亿元，以及一般费用及管理费用0.34亿元、0.55亿元、0.97亿元。

大额的研发投入表明，网易云音乐是一家以科技力量为支撑的音乐平台，具备业界领先的AI及数据分析能力，为平台个性化内容推荐、 辅助内容创作、互动社交功能及其他强大功能奠定基础。

网易云音乐音视频实验室曾开发出一套旋律抽取技业务术方案，在2020国际音频检索评测大赛（MIREX）一举打破三项世界记录。

同时，在实验室提出“鲁棒指纹算法”强大音乐识别能力下，在“音频指纹”听歌识曲任务中，取得自2014年MIREX推出本项比赛至今第二名的好成绩，在识别率上实现显著提升。

网易云音乐通过持续科技投入，以科技驱动来创造更智能、更周到的用户体验，来加强市场领导地位，并积极探索新的商业模式，成为在线音乐娱乐行业趋势领导者。

李莹

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