《经济观察报》、《投资者报》三大财经报纸

　　市场需求不足、专业人才以及新闻资源的匮乏是制约新财经周报向综合性财经日报转变的主要瓶颈。在全球化的背景下,新财经周报如何应对门户网站以及国外财经媒体的严峻挑战已经成为一个迫在眉睫的话题。本论文通过对网络媒体与新财经周报之间关系的分析,指出未来财经传媒可能发展成包括网络、手机、报纸、电视等多种形式的立体载体。在外国财经媒体大举进入国内,机遇与挑战并存的条件下,财经媒体市场将会进一步细分。随着新财经报纸在竞争中发展壮大,中国必将出现象美国《华尔街日报》及英国《金融时报》那样具有高度影响力的主流财经媒体。

　　近年来,财经类媒体的迅速崛起成为我国传媒发展过程中的一道亮色,其中尤以《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》最受业界和学界关注,并将这三家报纸称为新财经周报。现有的研究文献或探讨其迅速崛起的原因,或思考其发展壮大的途径,或将之与国外主流财经媒体进行比较,虽然文章数量不少,但大多缺乏综合考察和系统梳理。

　　笔者基于三大新财经周报本质上是在新的历史时期和社会背景下产生,且在受众定位、资本构成、新闻理念和运作模式等方面皆有别于传统经济类报纸的新型财经报纸,综合运用了传播学、新闻学、经济学和社会学的相关理论,并借鉴当前国际先进财经报纸的经验,对三大新财经周报进行系统、全面的讨论。在系统梳理新财经剧报的定义、兴起背景、发展历程和特点的基础上,一方面把抽样对比的量化方法运用到对三大新财经周报内部竞争态势的分析中,通过具体例证比较三者在受众定位、内容编排、版面设计及品牌推广经营等方面的同与异;另一方而,又将新财经周报与财经杂志、新财经日报分别进行比较,研究其外部竞争态势。

　　为使论述具有典型性,本文选择传统经济类报纸和新财经类报纸中具有代表性的《经济日报》和《21世纪经济报道》作为个案进行研究,通过宏观内容分析和典型个案报道分析相结合的方式,展示两类报纸在报纸报道内容、方式的异同,进而体现两类报纸的特色。

　　5.期刊论文尧小锋两Βιβλιοθήκη Baidu『黑马』的报道风格——《经济观察报》和《21世纪经济报道》的风格解读-新闻记者2003,(3)

　　3.期刊论文支维墉财经媒体模糊消息源使用研究——以《21世纪经济报道》为例-新闻爱好者(上半月) 2008,(3)

　　在现今的市场经济条件下,媒体的职责逐渐从党的耳目喉舌的职能中解脱出来.被赋予越来越多的话语权和主动权,同时也承担了更多的社会监督、信息传达、教育大众等功能.

　　4.学位论文周雅丽传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容、方式和特色比较分析——以《经济日报》和《21世纪经济报道》为例2009

　　继都市报热后,另一个热潮在世纪之初迅速崛起--财经媒体热.以《21世纪经济报道》、《经济观察报》为代表的一批新类财经报纸,以全新的运作方式,突破传统经济报纸办报理念,从内容、版式、管理、经营、投资等各个方面进一步向完全的市场化方向迈进,成为平面传媒领域一股新锐的改革力量.这些新类财经报纸,着眼于市场,以读者利益为根本诉求,传播“有用信息”成为其核心竞争力,这使得“实用化”成为继“娱乐化”这后的又一媒体的市场基石;而其深度、调查式专业报道,在维护读者知情权、回归媒体受众本位、促进建立“三公”市场秩序等方面又具有了重大而积极的意义.(包括国内外)民间资本的介入是新类财经媒体的一大共同特点,这对中国一直以来国营党办的媒体市场是一种在结构方面的规模性变革,其介入的方式、途径、动作模式以及效果对于中国新闻媒体今后的改革具有重要的探路性质,由之引导的新一轮结构式改革已经可以预见.该论文将点面结合,选取诸如《21世纪经济报道》等典型新类财经报纸,从现象入手,逐一梳理上述有关方面,对新崛起的财经媒体作一全面研究.

　　那么财经媒体的产业化趋势下,财经媒体的从业人员如何才能抓住这一历史机遇,促进我国财经媒体的发展呢?这成为一个急需解决的问题,这也成为财经媒体在产业化趋势下要面对的共性问题。

　　本论文根据国内外财经媒体发展过程在的一些经验教训,把握出财经媒体发展中的一些要点、管理关键点,从战略管理的高度,整体上来解决财经媒体的市场竞争战略问题。

　　21世纪经济报道(以下两称21)现在已成为一张每周发行5期的日报,但在报纸定位上仍强调深度报道.这样做有两个原因,一是,21以深度报道起家,其渊源可以追朔到南方周末,遗传基因决定了这张报纸不可能主发那些消息类的新闻;二是,报社的决策层意识到,作为一张传统的报纸,在速度上无论如何没办法同网络竞争,但读者手拿一张报纸阅读深度报道的愉悦感却是纸媒体的优势之一.

　　改革开放以来,传媒业产业化趋势越来越明显,市场化的媒体逐渐成为传媒中的主流,在这其中,体育、娱乐类媒体产业化首开先河,发展较为成熟,而财经媒体被认为是接下来的又一个产业焦点,尤其是以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《华夏时报》、《财经杂志》为代表的财经类媒体业内业认为是新财经媒体的代表。

　　新华社新闻研究所所长陆小华按媒体基本定位将我国经济类报纸分为五类:1.泛经济型财经媒体,如经济日报、市场报等,其基本定位是权威的经济专业报纸;2.证券型财经媒体,如证券市场周刊等三大证券媒体,这些媒体更专注于资本市场领域;3.经济专业型财经媒体,如经济学消息报等,这类报纸更像是具有一定学术性的大众媒体,4.行业依托型财经媒体,如中国经济时报、中国经济导报、中国产经新闻等,这类媒体的产生和发展与某个特定的行业有天然联系,利用特定资源为立足之基;5新财经媒体,如,财经时报、21世纪经济报道、经济观察报等,这类媒体运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化.

　　《经济观察报》(以下简称《观察报》)和《21世纪经济报道》(以下简称(21世纪》)同为2001年步人中国财经媒体的两匹“黑马”,因其成功的市场化运作,获得了业内外的普遍认同。同为经济类报纸,报道内容、读者定位都大致相同,然而,其报道风格却不一样。这两大报纸的不同风格……

　　本文以《21世纪经济报道》为例,对我国新兴财经报纸成长路径及其走向进行了研究。综观改革开放以来我国财经报纸的发展轨迹,曾经辉煌一时的传统财经报纸现在已经走向式微,而一批所谓的新兴财经报纸却在国内经济高速发展的背景下,以市场化的理念、企业化的管理和国际化的内容切入市场,引领财经报业的。作为新兴财经报纸中的佼佼者,创办于2001年的《21世纪经济报道》在新闻理念、市场观念、报道方式、运作模式等方面均有创新,时至今日,无论从发行量、广告收入的对比,还是从品牌知名度、社会影响力的衡量,表现不俗,正在向主流财经媒体迈进。尽管财经报纸的未来仍有不确定性,但中国经济的持续向好,读者群的日益成熟以及广告商和社会资本的青睐,无疑让财经报纸的前途变得更加光明。透过《21世纪经济报道》的成功经验,可以预见,新兴财经报纸今后将进一步走向市场化、专业化和国际化,这是通向国际主流财经大报的必经之路。

　　1.学位论文聂元建论平面财经媒体的品牌构建——以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》三大财经报纸为例2004

　　本文主要针对平面财经媒体及其品牌构建来展开论述,对财经媒体的现状与发展趋势作尽量深入的探讨,力图揭示财经媒体在伴随着中国市场化的成长过程中如何构建自身品牌并逐步成为引领中国报业市场的主导力量的。为使论述具有典型性,主要选择目前平面财经媒体中具有代表性的《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》等三份报纸作为案例进行研究,结合品牌营销理论总结其成功经验,对报业品牌的经营之道整理出一个清晰完整的思路。通过对财经媒体现状的研究,将力图揭示若干年后中国财经媒体在稳定状态下的格局。

　　尽管目前关于经济类报纸的研究非常多,但主要集中在市场化程度较高的新财经媒体上,对传统经济类报纸的关注较少,将两类报纸进行比较研究的则更少。有些研究在梳理经济类报纸发展过程的基础上,提及两种类型报纸的不同,但只是泛泛而论,鲜有细致研究。而实际情况是,传统经济类报纸面对新财经媒体的竞争积极进行改革,转变报道方式和经营管理理念,多举措应对新财经类报纸的挑战。基于这一现状,本文将研究的重点放在改革后的传统经济类报纸和新财经类报纸的比较分析上。

　　本论文研究的主要方法是案例分析法、比较分析法、实地调查法与归纳法,以战略管理基本理论,如内外环境分析、波特的五种力量模型、SWOT分析法、波士顿矩阵评价等作为研究基础,创新性地探讨了这些理论在财经媒体中的应用,总结出财经媒体竞争中需要掌握的“四轮(内容、发行、广告、品牌)驱动”战略核心,并以从都市消费日报新改版为财经周报的《华夏时报》为实证分析,阐述财经媒体战略管理理论的具体应用,以此供财经媒体从业者参考。