知乎的B面：入局短视频

　　4月1日愚人节当天，知乎上线“B乎”，包括六部分内容：B乎有视频、奇怪的知识增加了、一圈人不说两家话、如何优雅地抬杠、有问题上B乎、这是新功能，名字叫分区。位于首页的“B乎有视频”主打视频内容，页面布局也与B站类似。

　　4月7日，知乎方面对经济观察报表示：“2020年知乎会在图文类内容优势的基础上，加码视频类内容，在视频类内容发展上，知乎会同时在生产和消费两端进行提升。”

　　2016年，知乎便推出知乎live，知乎用户可通过此功能参与到直播问答中为用户做解答，这一年，也被称为“直播元年”，熊猫tv、花椒直播、企鹅电竞等直播平台均在这一年诞生；2018年，知乎APP首页新增“视频”专区，这一年，平均每2个互联网用户就有1人在使用短视频APP，快手与抖音月活用户均超2亿；2019年，知乎直播功能上线月，知乎获得了由快手领投的4.5亿美元F轮融资。

　　2019年8月，中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国平均每人每天上网近4小时，相比2017年末上升近1小时，其中应用使用时长排名前三的分别为即时通信、网络视频、短视频。整体上，网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，短视频用户规模为6.48亿。

　　对于加大对视频类内容的投入，知乎方面对经济观察报表示：“知乎并不是放弃图文转向视频，也不是消减图文类内容、增长视频类内容。我们认为，图、文、视频类内容各有优势、各有特色，谁也不会被取代，而是长期同时存在于知乎里。”

　　对于视频的风格，知乎方面表示：“我们不会去设定视频的主打风格，只要是不违法不违规的内容，知乎都会欢迎。但知乎会结合既有品类优势，根据用户消费喜好，去加码视频类内容。比如，知乎在科学、教育、数码、互联网、影视等领域已经取得了明显的优势，那么这些领域的视频类内容，也会在知乎更受欢迎。”

　　也是在2020年，视频行业再起波澜。年初关于疫情的科普视频浏览量暴涨，紧接着微信视频号上线亿美元战略投资。

　　从2011年成立之初，知乎就被贴上“文字问答社区”的标签，此次加大对视频类内容的投入，是否会冲击其原有业务模式？

　　“西红柿炒鸡蛋怎么做这个问题下，一个炒菜的视频，和一个图文类的菜谱一样，都是答案”，知乎方面对记者表示，知乎发展视频类内容，并不会对原有的问答体系带来对立和冲突，而是带来良性地促进和辅助。我们认为，和图文类内容一样，视频类内容也是内容的重要组成部分，也是提问或者回答的一部分。视频类内容的繁荣，对知乎整个问答体系、整个内容生态是有益处的。

　　知乎对此表示：“核心是用户的需求趋势。当下的趋势来看，全网用户对于视频类内容的消费需求快速增长。知乎也洞察到了这个变化，于是跟进并适应这一需求。广告主和创作者，都是在市场需求变化的基础上，相应变化的。”

　　“知乎有自身的优势。9 年发展，让知乎积累下了海量的优质内容，聚集起众多优秀的内容创作者，沉淀下了非常稳固的用户关系和消费粘性，形成了良好的品牌效应。特别是在科技、数码、教育等诸多领域，知乎已经形成了明显的领先优势。与此同时，问答作为人类的一种基础需求，更是让以问答为特色的知乎，成为了整个内容市场上不可替代且历久弥新的标杆”，知乎方面表示。