人人都在创造未来而知乎在记录时代

　　对于每个普通人而言，这个答案似乎并不重要，但汇集了超过4400万个问题、2.4亿个答案的知乎，却有话要说。

　　近期，知乎联合环球时报、参考消息、中国日报网、经济观察报，共同发布的大事记短片《向上的答案》，以多角度视角记录了2011—2020这十年来属于全世界的共同回忆。

　　片中既有天宫一号、二号升空、嫦娥四号着陆月球背面等体现中国崛起的历史性事件，也有《流浪地球》、《偶像练习生》、《乐队的夏天》等彰显中国文化风采的电影、节目，还有女排夺冠、国庆阅兵、抗击新冠等重大事件…

　　2020年，来自个体的焦虑、压力、遗憾、失去…在向上的力量推动下，变成了创造、好奇、发现、探索、热爱等等让人振奋的关键词。就像知乎官方微信文案所写的那样，「它们存活在每一个人身上，随着脉搏一起跳动」。

　　这个世界有很多的猝不及防，在视频的开头，就出现了一组让人揪心的画面。日本地震、巴黎圣母院火灾、澳大利亚山火，都是全人类的痛苦回忆。

　　尽管如此，我们的世界也依然在快速地更新换代，5G的到来，国潮崛起，文化输出等等，仍然向我们传递着「向上」的力量。

　　尤其是当「天问一号」、「嫦娥五号」成功发射，莫言荣获诺贝尔文学奖，屠呦呦获得诺贝尔生理或医学奖，《三体》斩获雨果奖…

　　知乎在这支品牌视频中，快速闪现了过去十年间，不同视角、不同维度、不同群体的集体记忆，那么到底是什么支撑我们一如既往地向前？那就是「向上的力量」，这既是知乎给我们的「答案」，也是在这十年里，中国人自己交出的答卷。

　　从2011年到2020年，世界范围内的重大事件并不算少，而知乎通过这种电影剪辑的手法，将知乎提问+事件场景相结合，让观众能够快速在大脑中搜索相关记忆，引发共情。

　　在年底制作回顾盘点视频，是很多品牌的常规操作，但是知乎的这支视频刻意拉长了视频的时间跨度，将时代的十年和知乎的十年联系在一起，不仅让视频的可看性更高，也让知乎话题卷入度更高，大大增加了观众的观看意愿。

　　回答问题，是知乎擅长的方式。而《向上的答案》也延续了知乎在今年7月推出的《答案》视频，采用和这个世界对话的方式，全面呈现出了知乎是如何帮助知乎用户去记录和参与时代话题的，从而强化知乎品牌内容生态社区的大众认知。

　　首先是在创意上，没有过于沉重地强调我们经历的痛苦和失去。而是尽可能的发挥一个国民级的内容平台在社会中承担的传播正能量的作用。在年末这个容易崩裂的阶段起到安抚人心的效用。

　　其次是在立意上，将知乎的成长与世界和个人的成长都联系了起来，让人们更有共鸣也更能引发受众的情绪和好感。有助于拉近用户与知乎的距离，彼此成为并肩战斗的伙伴。

　　可以说，知乎的这支短频无论是形式还是内容上，都超出了普通品牌盘点视频的套路，而是将品牌、时代、个人三者通过内容事件这个纽带，更加紧密的联系在了一起，引起大范围刷屏也情理之中。

　　当然，在十周年如此重要的日子，一支盘点视频还远远不够。因此知乎也发挥了自己强大的内容能力，给用户们带来了一场极具价值感的内容盛宴——知乎十周年特别企划。

　　「十年百问」和「十年十大盘点」两大丰富多元的内容栏目应运而生。十大盘点从「十大知乎梗」、「十大领域」、「十大脑洞」、「十大故事」四个维度出发，为我们带来深度而快速的了解和回顾。百问则是精选了十年来100个精选问题，带领用户发现世界和生活的更多有趣细节。

　　除此之外，知乎还推出了一系列让人更加有参与感的活动——「我的知乎十年历」和「十年狂欢」集卡活动。

　　通过与用户的情感共鸣和共同成长的「我的知乎十年历」活动，深度帮助用户回忆这十年以来的故事，增强与用户之间的联系和粘性，也让用户对知乎这个平台产生更多的信任和依赖。

　　而「十年狂欢集卡活动」则是采用了当下用户十分喜欢的抽卡、集卡形式，以轻互动小游戏的形式，利用分5000万作为利益点，引发用户的积极参与和主动分享，扩大知乎十周年特别企划的影响力和互动。

　　通过一系列的活动，继而让用户能够注意到小蓝星推荐榜、严选内容推荐以及会员活动等帮助用户评选、测评的带货栏目，以及为品牌提供新活动赛道，彰显品牌实力和影响力的品牌百答栏目，让更多人看到知乎的更多可能性。

　　知乎本次活动，从十年大事记视频《向上的答案》开始，利用大众情绪共鸣作为知乎十周年特别企划宣传的起始点和爆发点，再通过深度挖掘平台内容，推出知乎「十年十大内容盘点」与「十年百问等优质内容，来扩大知乎的内容的影响力。进而配合高用户参与度与亲和度回顾内容和狂欢活动，为知乎十周年特别企划持续加码。

　　通过一系列的品牌活动，不仅为本次知乎十周年特别企划创造了极高的声量和用户参与度。也传达了知乎对艰难2020的态度，也是对过去和未来的态度——虽难，但不畏难！这次活动大大提高了用户的粘性，以及用户和大众对于品牌的好感度，既让我们看到了知乎创作的持久的生命力，也彰显了知乎肩负起的品牌温度和社会责任感。

　　「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。返回搜狐，查看更多