动态数字告示系统引领广告行业新

　　那么，数字告示市场到底有多大，对广告行业的前景有何影响？前几年，传统的广告渠道如电视、报纸、广播和杂志占有广告市场的80%，而数字告示仅为1%，但市场在快速转变。广告商意识到由于各种各样的原因，传统的广告渠道效率逐渐减弱，而消费者则对为自己量身定做的广告产品产生更多吸引力。传统的广播广告只能够吸引一部分观众，错过了很多广告机会。由于传统的媒体空间逐渐收缩，因此更多的商品化和品牌化产品更替代型广告提供了更广阔的空间。

　　尽管数字告示不能够完全替代印刷，但是专家认为，数字告示将掀起一场印刷——静态和动态信息的完美结合。数字告示系统不但要求产品的投资、还需要人工培训等后续投资，这相对于来讲是比较昂贵的。我们知道，数字告示系统的成本不但包含了设备成本、网络安装成本、网络维护和广告维护成本，还需要培训专门的人员来管理数字告示网络。对于客户而言，他们会花较长时间来决定是否需要购买数字告示系统，因此，数字告示是否能够真正成功，这还是个未知数。

　　在传统的媒体广告中，广告的投资回报率减弱，此外，由于TIVO这样的技术让观众过滤掉了广告，这些都大大降低了传统广播广告渠道的效率。广告商现在也开始把目标转向了那些能为他们以更低的投资成本带来更高收入的广告渠道，他们意识到了，在消费者购买东西的那个时刻，广告对于他们的采购决策的影响远远大于其他地方的广告。

　　我们知道，联网的电子多媒体显示系统和远程具备更新数据的内容管理软件是数字告示系统不可缺少的两个部分。数字显示内容都是通过一个中央服务器进行管理，并通过因特网传输的。目前，在室内应用中，LCD、等离子显示屏最受欢迎，在室外应用中，LED系统最最受追捧。在运行数字告示网络时，厂商往往都是提供独立的兼容各种硬件的软件或者提供包含了专用硬件设备和软件系统的解决方案。一旦系统安装好了，零售商就可以通过数字告示网络进行内容管理。在有些地方，公共空间的网络使用广告收入来支持节目运行，而且在交通工具如火车和飞机上也非常适合。

　　索尼、飞利浦、三星和NEC这些公司是网络显示设备的主要提供商。索尼设备通过网络管理卡或者网络媒体卡进行远程管理。三星显示设备有着更高的对比率和图像亮度，成为了数字告示系统、金融、多媒体演示和专业音视频应用的最佳选择。

　　目前，大多数在商店安装数字告示系统的零售商都得到了许多收获。数字告示系统能够在各个选定的地方传递各自的信息，成为了一套非常高效率的工具。广告商也能够在观众需要时间、需要的地点有针对性地进行广告。在未来的几年中，数字告示市场将会以两位数的速度高速发展，并将成为传统媒体的一大威胁。随着像沃尔玛这样的大型零售商开始全面实施数字告示计划，这块潜在市场的发展势头是不容置疑的，越来越多的企业将会涉足到这个市场中来。