世界第七大电子商务市场的数字化文化是这样的！

　　编者按：年初，彭博(Bloomberg)发布2017年创新指数(Innovation Index)。韩国位居榜首，瑞典全球排名升到世界第二，芬兰进入前五，中国排名第二十一。

　　该指数通过研发资金投入、上市高科技公司集中程度等因素来对经济体进行排名。它是对全球超过200个经济体的调查，子指标中有超过2个以上指标缺失的经济体不参加排行，因此榜单中的经济体只有78个。

　　人口仅5000万左右，居全球第27位，但却是最具创新力和经济最开放的国家之一，实际上，在2017年彭博创新指数排行榜中，韩国再度位居榜首。

　　超快的网速令世界羡慕不已，平时居民最常用和最喜欢的上网方式是手机上网。目前其电子商务市场位列全球第七（居中国、美国、英国、日本、德国和法国之后），且预计到2021年翻倍，达255亿美元。

　　此外，韩国的自由贸易协定使其与全球75%的经济产生关联，作为泛亚太地区的组成部分，它是唯一与美国、中国和欧盟进行自由贸易的G20国家。显而易见，韩国的足迹遍布国际商业地图。

　　然而，其他品牌商想在韩国扎根立足，并不容易。与中国、日本一样，韩国有着特定市场的性质和挑战，从本地社交媒体网站和搜索引擎，到下一代支付方式和其移动先行文化等，无不如此。

　　韩国拥有全球最快的平均宽带速度和最多的数据使用量。曾经一度引领4G移动使用，并计划到2020年在5G移动网络领域投入17亿美元。令人惊讶的是，全部互联网访问中约有81.6%来自智能手机，且预计到2021年增长至88%。

　　在英国和美国搜索引擎领域几乎占统治地位的谷歌，在这里毫无存在感，在2015年的搜索中仅占2%。而Naver占有77%的搜索份额，Daum占19%。搜索结果排序想要尽量靠前，网站的内容很重要，最好是独家所有，且是韩语——不是英语，网站必须针对移动端进行优化，加载速度要快。

　　与中国、香港地区和地区的市场相似，社交电商在韩国的份额很大，超过三分之二的互联网用户会用智能手机进行参与。

　　韩国比较大的社交网络是Kakao（与Facebook、Twitter和Instagram共存），包括免费移动即时通信应用KakaoTalk和图片、视频和音乐分享服务KakaoStory。另外还有日本的跨平台消息类应用Line和Naver的子公司。Naver Café是韩国本土的社交媒体平台，影响力也很大。

　　信用卡支付在韩国司空见惯，但大多数银行采用的认证过程已被废除，致使电子钱包账户如PayPal和支付宝等大量涌现。

　　韩国是一个向全球开放的亚洲经济体，想在韩国拓展业务的国际品牌商进入容易，但要想发展，就必须了解这个世界第七大电子商务市场的数字化文化。