虎啸洞察报告（2019-2020）完整版来了！【附下载地址】

　　2020年的疫情，全国经济面临着重大危机，国内零售、餐饮、旅游、娱乐等行业都受到不同程度的影响，常态防控下企业数字化能力进行了检验。当前大公司转型受阻、中小企业不断成长，越来越多企业意识到，加快企业数字化建设迫在眉睫。

　　在众多阻碍中，数字营销版块以其不可忽视的优势走在了企业数字化转型的前列，其衍生出来的数字营销行业，相较于其他行业更具有互联网思维，同时也能给企业数字化转型带来借鉴和推动作用。

　　今年是中国数字营销高端对话——“论变五十人”行进的第三年，虽然受疫情影响，原计划第十一届虎啸奖终审期间举行的论变五十人推迟到虎啸盛典期间，但《虎啸洞察报告（2019-2020）》【后台回复“洞察报告”领取完整版】依旧保持了往年高质量的水准，通过洞察行业生态，汇集了品牌主、媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、第三方数据机构、高校老师等各界专业人士观点，聚力“企业数字化”转型。

　　本次洞察报告聚焦“企业数字化”转型，汇集品牌主、媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、第三方数据机构、高校老师等各界专业人士，以“进击与突破——企业数字化进程中我们的机会与挑战”为核心议题，从「企业数字化转型的守与攻」「中小企业数字化转型的困局与趋势」「数字营销对企业数字化转型的价值」「如何做企业数字化转型升级的“后浪”」「新基建”催生新场景，何以成为数字化转型新动能」「数字化转型下的人才能力进化与需求」等多层视角探讨企业数字化转型的内涵与要义，以期给处于数字化转型当中的企业更多启示，同时给数字营销行业更多的发展可能性。

　　最近几年，“数字化转型”成为热词及热门领域，此次疫情加速了企业数字化变革，基于数字化作企业生态融合不可逆，是当下的趋势，也是未来争夺的焦点，而对于传统企业而言，在数字化转型过程当中，也需要思考更多的守与攻。

　　经过讨论，行业内一致认为要从两方面去判断“企业数字化转型的守与攻”：首先在企业数字化转型的决心上，考量企业性质是否适合转型以及转型过程中后续资源是否能匹配；其次在企业组织结构的探索上，针对不同性质的不同需求，企业的攻守选择又有所不同。

　　对于众多的中小企业而言，没有数据积累，没有技术支持，也缺乏专业人才。在这种条件下谈数字化转型，显然是极具挑战性的。但是作为国民经济发展当中的“毛细血管”，中小企业的发展也关乎社会的方方面面，其数字化转型也迫在眉睫，意义深远。因此，我们能够看到，为中小企业数字化转型升级出谋划策的越来越多，大到国家，小到公司，都在对这一层面进行更多的思考。

　　本次报告为中小企业总结了其特有的转型模式，并从销售通路、营销模式、企业管理逻辑和营销宣传等几个方面，探讨了未来中小企业数字化转型的新趋势。

　　同时，本次报告还指出中小企业目前转型的困难，并为其提出有针对性的解决方案，目前国家已经出台相关政策支持中小企业转型顺利，共同 为中小企业数字化转型“赋能”。

　　相比于企业数字化，当前营销数字化的发展更为成熟。中国的数字营销已经遍地开花，不管是营销方式还是技术方法都有了蜕变，在品牌传播与营销层面具有了良好的应用及示范效应。这一层面对于企业数字化转型具有巨大的借鉴价值与意义。

　　本次报告从数字营销发展现状、企业数字营销核心要素、企业必备的数字化运营手段及能力以及数字营销对传统企业数字化升级的价值等方面进行阐述，点明企业数字化转型不是一蹴而就，需要企业长期的建设与耕耘，从思维到模式，从方法到解决方案，只有明确目标，不断实践，才能够走出属于企业自身的数字化建设与转型之路。

　　对于众多的企业而言，数字化转型正在质变当中。而对于企业相伴相生的营销而言，在数字化驱动之下，也经历了一场又一场变革与蜕变。毫无疑问，当前的数字营销正在展现着超强的活力，随着技术、方式方法的升维与迭代，数字营销也势必需要进行更多的创新创意，以至于能够持续引领企业和品牌发展。

　　随着智能手机的出现和各种社交巨头的兴起，改变了人们传播、接收、阅读、理解信息的方式。对于品牌来说，当前碎片化传播模式下，只有标新立异才能在众多营销中脱颖而出。在5G时代营销模式的差异化也推动了数字营销步入新的阶段，未来数字营销还会有更多可能性。

　　在今年的十三届全国三次会议上，“新基建”首次出现在政府工作报告当中，上升到国家战略层面。以数字技术为核心的“新基建”，不仅将在经济社会运转当中发挥越来越重要的支撑作用，未来还将成为促进经济增长与转型的新动能。

　　在这个全新的生态中，数字化的企业、数字化的产品与服务，甚至数字化的个人，都能获得巨大的机会。

　　“新基建”到底新在何处？在新基建政策引导下，中国数字营销行业又会有怎样全新的发展趋势？本次报告将会从企业布局、中小企业数字化转型两个方面阐释新基建带给行业的剧变，并为未来行业发展提供了新的方向。

　　当前对于企业的数字化转型升级而言，数字化人才的缺乏成为行业普遍的现象，没有专业、有经验的数字化人才，企业的数字化转型就无从谈起，就变成了一句空洞的口号。加强加快数字化人才的培养，是全社会必须共同面对的问题，也是必须做的事情。

　　目前，随着企业数字化转型的日趋深入，对数字化人才的需求也迫在眉睫，本次报告将会对数字化转型下的人才进行明确定义，也给未来数字化人才培养提供了新思路。

　　本次报告对“进击与突破——企业数字化进程中我们的机会与挑战”年度主题进行了深度解析，汇集了行业内专家们的讨论精华。虽然受疫情影响，企业面临着发展困境，但也因为这次疫情，“企业数字化”这个议题才真正受到了各个层面的关注。

　　随着国内疫情被有效的控制，越来越多的企业正在主动进化，因为越来越多的企业领悟到，只有时刻做好准备，才能在危机之下，更显得从容，更有逆势而上的可能性。【后台回复“洞察报告”领取完整版】