坚决破除天价片酬等顽疾 新型文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合

　　坚决破除天价片酬等顽疾，新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的

　　中国广告协会等九部门联合发出倡议，规范明星代言，自觉“阴阳合同”、流量至上等。据悉，中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会、北京广告协会、北京演出行业协会、首都广播电视节目制作业协会、北京网络视听节目服务协会、首都纪录片发展协会、北京影视动画协会九家单位，联合发出《规范明星代言 共塑文娱生态倡议书》。

　　据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

　　11月16日，国家广电总局召开“我们的新时代”主题电视剧重点项目推进会。中宣部副部长，国家广电总局党组、局长聂辰席提出:制作机构、播出平台要真正尊重观众审美，摒弃浮躁心理，拒绝资本绑架，营造风清气正的良好生态;各级管理部门要坚决整治不良倾向、不正之风，破除天价片酬、“唯流量论”、注水剧等顽疾，浮躁作风，确保行业健康发展。

　　近日，国家广播电视总局发布《北京局组织纪录片行业协会向从业者发出职业道德和行风建设倡议》的文件。文件显示，北京广电局组织纪录片行业协会向从业者提出五大职业道德和行风建设倡议。其中包括，提倡优质创作，不以流量决定作品质量;不给劣迹艺人曝光的机会;对有明星或网红参与的纪录片项目，严格管控商业投资;把社会效益、社会价值放在首位等。

　　今年8月份，国家广电总局表示，偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”违反法律法规，扰乱行业秩序，冲击社会公平正义底线，广电总局对此“零容忍”。

　　广电总局将进一步加强演艺人员片酬规范管理，加强行业管理和队伍教育，对违法违规的演艺人员和相关机构坚决严肃追责处理，促进行业健康发展。

　　近十几年来，中国的综合国力得到大幅度提升，成长为世界第二大经济体，经济实力的增强，使得中国文化影响力显著增强。这对整个文娱产业的发展无疑是有积极影响，一方面表现在知识产权保护上，近几年，知识产权保护上升到国家战略高度，从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强;另一方面，政策因素的影响直接推动中国原创内容的蓬勃发展，加速中国文娱产业内容向着新精强发展。

　　新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看，文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层，影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐衔接，并逐步实现优化升级。

　　新型文娱产业以IP为核心，它作为一个极具辨识度的商业符号存在，意味着会带来基于内容的高度群体认同。传统模式下，文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下，传统做法面临了受众增长的瓶颈，而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU，增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看，超级IP更是打通上下游的关键要素，影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。

　　随着市场成熟，IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔，这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力，进而将推动整个行业的提质增效和转型升级，繁荣发展社会主义文艺。

　　未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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