刘晓曦：做新广告时代的领航者（《商业文化》杂志201710下）

　　在传统的广告投放模式逐渐被淘汰的当下，越来越多的广告主开始向那些专业的IT 企业寻求服务， 希望这类企业能够帮助自己与用户之间建立起更加紧密、稳固的关系， 优化用户体验，达到自身的宣传目的。以海南坚果创娱信息技术有限公司为代表的企业，就凭借先进的理念和技术成为广告主争相合作的对象。在接受本刊专访时，公司总经理刘晓曦告诉记者：“在这个用户体验为王的新广告时代，海南坚果人将紧紧把握趋势，引领潮头， 不断创新产品和服务模式，做新广告时代的领航者。”

　　作为移动互联网广告行业内的专业人士，海南坚果创娱信息技术有限公司总经理刘晓曦对用户体验这个概念有着十分深刻的认识。在他看来，用户对于信息的获取掌握着主动权。每一位用户都想用最便捷的方式获取自己最需要的信息， 享受到最优质的信息服务。这就要求移动互联网广告企业将用户体验放在非常重要的位置上，根据客户的体验需求来设计广告的投放和推送模式，使所有的信息都能发挥预期的作用，避免无效的信息流动。

　　以电视、报纸为主体的传统广告逐渐被弱化，其所发挥的宣传作用开始变得有限。移动互联网广告发展起来以后，广告市场被注入了新的活力。然而，日益增长的数据量却对移动互联网广告的有效性产生了负面影响。一方面，广告主可能花费了大量的资金，结果却是广告信息的“石沉大海”，没有获得预期的效果；另一方面，用户需要在眼花缭乱的广告中筛选自己所需要的信息，很有可能在这个过程中浪费很多时间，却没有找到于自己而言有价值的信息。

　　同时，人们获取信息的习惯与过去相比也发生了很大的变化。随着移动终端的普及以及网络信号的不断升级，“网吧”的火热市场逐渐褪去，人们可以随时随地通过手机和网络实现与外界的互联。显然， 以手机、平板电脑为代表的移动终端是当下用户获取信息的重要途径， 无论是在公交车上、地铁上，还是在商场里，随手可见“低头一族”。不管是年轻人还是中年人甚至是老年人，都习惯通过网络，利用移动终端浏览自己感兴趣的信息。对于互联网广告来说，这是一个非常值得关注的现象。如何利用好这些终端，是IT 企业应该认真思考的问题。

　　刘晓曦在研究智能广告分析、投放以及推送系统时，就将人们使用移动终端的习惯考虑在内。根据用户的浏览习惯、基本信息等，判断出他们的消费需求，并有针对性的推送相关的广告信息，为他们推荐合适的产品。对于企业来说，这是挖掘新客户、维护老客户的重要方式。对于用户来说，他们不需要再花费时间和精力去海量数据中甄选自己需要的信息，因为这些推送总是能够满足自己的需要。用户能够轻松获取自己所需的产品信息， 这就是他们获得良好体验的证明。刘晓曦所做的，其实就是在有营销需求的企业与用户之间搭建起一座桥梁。在用户获得良好体验的同时， 企业也就自然能够达到理想的营销效果。

　　正是因为对用户体验有着如此深刻的认识，刘晓曦才能够精准的把握市场动向，不断提出新的理念，持续推出新的技术和产品。用户认可哪种广告投放模式，就应该去发展哪种广告投放模式，否则行业的改革就很难进行下去。围绕用户体验开展相关的研发工作，兼顾广告主的利益诉求与用户的优良体验需求，才能推出最符合实际需求的产品。刘晓曦建立在用户体验之上所研发出的移动互联网广告产品，不仅具有重要的应用价值， 同时也为同行们做相关研究提供了有效的参考。

　　近年来，海南坚果创娱信息技术有限公司发展迅速，规模逐渐扩大， 凭借持续创新奠定了在业内的领先地位。公司已经为数以千计的广告客户和世界知名品牌客户提供了大数据营销解决方案，得到了合作伙伴的高度评价，树立了良好的口碑和信誉。当然，公司的经济效益也稳步提升，占据了非常稳定的市场份额。在移动互联网广告行业里，能够在如此短的时间里实现如此迅速的发展并不多见， 这与刘晓曦对科技创新的重视有直接关系。据悉，他应用大数据、云计算、精准营销算法研发了多款智能广告分析、投放和推送系统，这些系统能够对大量数据进行细致的分析，使企业和客户之间一一对应，避免了信息推送出去却杳无音信的局面。广告变得更加精准、有效，对企业挖掘市场潜力起到了非常积极的作用。

　　刘晓曦对创新研发的执着是团队成员以及业内同行们有目共睹的， 他总是亲自参与到一些重要的研发项目中去，认真为每一项研发工作做好规划和指导。他说，移动互联网广告的发展必须建立在先进的理念和技术之上。从业者应该努力将互联网行业与广告行业进行深度融合，用新的思维来引导这个新兴行业的持续革新和发展。在刘晓曦及其团队的共同努力下，海南坚果创娱信息技术有限公司不断刷新业绩， 无论是在经济效益方面还是在知名度方面，都取得了令人羡慕的成绩。

　　如今，公司的业务范围处于持续扩大之中。为了更好地满足市场需求，刘晓曦带领技术团队不断对移动互联网技术进行升级。在他看来，创新技术就是要抢先一步，想在用户之前，做在同行之前，这样才能灵活应对市场的变化。随着技术研发体系的完善，海南坚果创娱信息技术有限公司推出新品的周期不断缩短，产品的应用范围越来越广，公司收益持续上升。在这个市场经济时代下，经济效益往往被视为衡量企业发展实力的直观因素。海南坚果创娱信息技术有限公司在业内名声大噪，除了先进的技术和产品之外，还与公司不断攀升的经济收益有直接关系。

　　为了进一步提高公司的科技创新能力，刘晓曦还积极寻求机会与大企业开展合作，对自身的发展理念以及技术研究手段进行革新。在刘晓曦看来，必须要将目光放长远， 客观认识到自身的不足，树立终身学习的意识，才能不断地成长。刘晓曦的管理理念得到了同行管理者们的普遍认同，在这类管理者的不懈努力下，移动互联网广告领域一定会取得新的发展成果。

　　在打造移动互联网广告平台的过程中，刘晓曦不断加强对大数据分析技术、用户画像机制、精准营销算法等高新技术的研究和应用。他说，是这些技术将他的想法变成了现实，帮助广告主更好地把握用户的反馈情况，满足了广告业务的发展需求。

　　如今，数据量以惊人的速度增长着，依靠增加投放量来占据广告市场的主动权已经不再可能。广告主必须转变思路，重视精准，而非数量，否则很难取得优势。显然， 高新科技就是帮助广告主实现精准营销的关键。很多有宣传需求的广告主之所以愿意与海南坚果创娱信息技术有限公司合作，就是因为这家企业能够灵活地运用现代高新科技，可以满足他们多样化的广告投放需求。

　　不同企业对广告业务的需求存在一定的差异，但是归根结底都是为了服务于营销，并提高自身的知名度和影响力。而对于用户来说， 他们在获取广告信息的时候，当然不是为了获取知识或者是看看热闹， 而是为了了解自己需要的产品或者是服务。如何将二者的诉求联系起来，是每一位互联网广告行业的从业者需要去长期研究的课题。尤其是在移动互联网普及的今天，能够掌握人们应用移动终端、获取信息的习惯，就相当于把握住了行业动向。在这个追求创新、讲求效率的时代里，把握住了行业动向，就相当于成功了一半。

　　正是因为刘晓曦看到了移动互联网广告服务领域的巨大市场，他才带领公司专注于研发这方面的技术和产品，打造出了国内外移动互联网广告平台。“在研究相关技术， 建设全新的广告服务平台的过程中， 我对广告主以及用户的各类需求进行了深度剖析。我们公司所推出的产品和服务，都是为了更好地满足广告业务的发展需求。”刘晓曦说。

　　随着时代的进步，广告行业的发展模式一定还会继续革新，广告业务将会向着更加多样化的方向发展。但无论如何发展，互联网都将是广告业务的重要阵地，现代科技都将是解决广告分析、投放和推送等环节所存在的问题的重要武器。这就要求相关IT 企业继续提高对高新科技的重视程度，从革新思想开始，逐步建立起完善的管理体系尤其是技术研发体系，将大数据分析技术、用户画像机制、精准营销算法等先进技术的价值真正发挥出来，形成更加科学、实用的广告投放模式，满足各行各业的广告业务需求。

　　在科技引领发展的时代里，不只是机械、化工等制造业的发展需要依靠现代科技，像广告行业这类的服务产业，同样对科技运用水平有较高的要求。从业者应该认识到这一点，加强对新思想的认识，积极去学习先进的科学技术，将这些技术与现实需求紧密地联系起来， 像刘晓曦与海南坚果创娱信息技术有限公司一样，从容应对新的行业形势。当然，改革就会有淘汰，在革新理念、研发技术的过程中，一定不可避免地会遇到很多困难，认准目标并坚持下去，才能取得最终的胜利。

　　刘晓曦表示，高新科技在移动互联网广告行业内的作用是巨大的。比如常用的用户画像机制，就在提升用户体验、提高营销的精准性方面起到了积极的作用。用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的标签化用户模型。该模型能够帮助广告主深入了解用户，精细化的定位人群特征， 并准确的判断或推测出用户的潜在需求，然后挖掘出潜在的用户群体。用户画像其实就是对用户网络行为的深度分析，然后得到关于购买能力、行为特征、心理特征以及兴趣爱好等方面的标签模型，对运营工作等起到了重要的指导作用。网络时代的商机，基本上都蕴含在海量数据中。用户画像机制，其实就相当于把数据转化成了商业价值。

　　“ 比如， 现代都市年轻人都非常喜欢用手机进行网络购物，他们可能会在周末专门花整块的时间‘淘’自己需要的东西，也可能会利用等车、吃饭等闲散时间随便在虚拟商场里逛逛，没有明确的购物目标，遇到喜欢的东西就随手买了。用户画像机制能够将目标精准定位到每一个人，根据对相关数据的分析掌握每个人的喜好，包括上网的时间，个人喜好以及消费的等级等等，解决广告什么时候发，发什么内容以及发给谁的问题。可以说， 现代化的精准营销基本上就是建立在用户画像的基础之上。广告主发出去的消息基本上都能够得到充分的利用，而用户也能在合适的时间， 接收到适合自身消费的产品的信息。这无疑是一种惠及广告主以及用户双方的一种服务模式。”刘晓曦阐述到。

　　海南坚果创娱信息技术有限公司的很多产品都应用了大数据分析技术，用户画像机制，精准营销算法等，技术如此领先的移动互联网广告平台，为合作伙伴（金融类、新闻类，游戏类等广告主）提供实时、透明的数据报表。系统和平台采取了度数据分析模式，让广告主监控到所有广告的投放效果，为国内外数以千计的广告客户和世界知名品牌企业提供了可靠的大数据营销解决方案，推进了精准营销的进一步发展。

　　刘晓曦还强调，用户画像机制是优化用户体验的重要工具，除了为广告推送做了充足的准备之外， 还能有效提高广告主与用户间的沟通效果，达到优化用户体验的目的。这能够很大程度上提高用户的购买转化率甚至重复购买，对提高用户忠诚度和用户粘性起到了非常积极的作用。

　　刘晓曦说：“我认为，以用户画像为代表的技术将会在移动互联网广告行业中得到进一步应用。对于我们这样的企业来说，提高竞争力的最佳方式就是加强对这类技术的研究和应用。作为移动互联网广告领域内的研发者以及海南坚果创娱信息技术有限公司的管理者，我必须认清当下的形势，努力学习先进的理念，研究领先的移动互联网技术，以及与传统广告业进行深入融合，探索出一条更加健康、合理的发展道路。”

　　从刘晓曦的话语中，可以看出他对海南坚果创娱信息技术有限公司以及整个移动互联网广告行业的未来发展都充满信心。当然，对先进技术的深入研究和广泛应用是其信心的主要来源。

　　与此同时，作为当代中国移动互联网广告行业内的精英人才，刘晓曦多年来一直专注于发展移动互联网广告市场，并取得了突出的成绩。凭借对广告主以及用户需求的准确把握，他带领团队研究出了很多先进的技术和系统，将大数据分析技术，用户画像机制的价值充分发挥了出来，同时满足了广告主以及企业的诉求，为移动互联网广告领域的发展起到了积极的推动作用。刘晓曦表示，他会继续关注用户体验，并加强对先进技术的研究，提高海南坚果创娱信息技术有限公司的综合实力，积极应对新的行业形势, 努力做新广告时代的领航者。返回搜狐，查看更多