中国动画产业网(中国动画产业的未来)

 

如何评估动画项目的投资可能性与价值，以及多样化的市场渠道，如何为动画产业提供多重变现的可能性？动画 IP 价值如何在制造业、服务业以及娱乐业被广泛适用？如何利用好产业发展政策，做好知识产权合作和保护，在动画产业发展中投资、拍摄、选题、发行、版权如何利用相关法律为其保驾护航，本论坛将对动画产业投融资及投融资风险和防控进行了讨论。

中国版权保护中心党委委员、副主任

范继红

动画产业的生态体系以版权内容为核心资产，以版权价值为重要支撑，以全产业链、全流程版权保护和服务为专业保障。良好的动画产业生态，能够促进动画产业的有序发展。

版权是动画等各类作品的全力内核，是动画等文化产品的核心资产。

动画产业发展是多种形式广泛传播衍生使用动画作品的过程，版权价值体现了动画的价值，版权的流转运用实现了作品的价值，推动了产业的发展，从动画作品放映传播，到衍生品开发销售，再到建造动画主题公园等等各种使用动画作品的形态，都是通过版权权利的许可使用或转让来实现的，拥有一定产业上下游资源整合能力的动画企业，能够在产业链各个环节放大版权价值，开拓衍生品市场，发掘动画市场潜力。

版权资产管理服务可以帮助动画等文化科技类企业，将历史上留存但处于沉默状态的大量动画版权资源唤醒，并且开发利用，实现利润的最大化目标，通过对企业拥有或控制的能带来收益的版权资产进行组织、协调、配置、运营，能够达到开发、利用、增值版权资产的目的。

坚持版权服务工作，服务国家经济主战场，服务科技创新创造，服务文化繁荣发展，服务人民美好生活需要，服务创作人权益，将继续服务好动画的创作者，动画企业和产业界。

保利文化新业务部副主任

马啸霆

动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的文化产业。具有知识经济的全部特征和广阔的市场前景。

国产动画打破传统制作方式和呈现形式的限制，受众体验由单一视觉朝着更多元、更立体的方向丰富完善，新技术的应用为国产动画产业打开了新的发展格局，形成了动画作品多样化、生产周期短期化、传播渠道网络化和受众群体全覆盖的发展态势。

从动画产业整体发展来看，动画产业投资重点要关注以内容为引领，多元产品为延展的全产业链布局。主要集中在以下三个领域，一是内容创意方面，二是技术制作方面，三是衍生品方面。

在版权维护和宣发领域研发的数字水印技术，为动画影视作品的版权保护提供了新方向、新方法。借助数字水印技术的不可见性和高抗攻击性，实现对版权的保护与溯源，以数字化商用技术及资源的依托，在网络生态和线下渠道中，为动画影视作品的宣发创造了新技术。

文创产品从IP研发、设计、转化、生产、销售的全产业链，覆盖非遗文创、博物馆文创等几大板块文创产品，未来还将与动漫产业进一步互动结合，与经典动漫IP共同打造具有创意创新能力的潮流产品。

用我们优秀的动画作品描绘出当下中国人的思想情感与价值理念，向世界展示一个充满活力的当代中国。

北京银行零售业务总监

李建营

动画产业最大的特点就是贯穿融通非常强，作为动画产业把文化企业的三个领域打通了，一个是内容生产领域，一个是传播的服务和载体，再一个就是衍生领域。我们都知道文化企业内容是核心、是源头，传播的服务载体是触达的工具，是非常重要的渠道，衍生领域是流量的变现，是价值的实现，综合分析这个产业的特点，动画正好把这三个链条进行了融通、贯通，协同发展，促进产业规模的不断增长。

俗话说，君子性非异也，善假于物也。

我们一定要依托政府的委办局、商会协会、高等院校、专业机构等多方力量，共同搭建这个舞台，服务于动画和动画的上下游周边多企业的生态系统，要突破原有金融服务思路，创新服务模式，满足动画产业多维度发展的需求。

动画产业的发展，一定要夯实数字化的发展基础，要拥抱动画产业数字化的时代。

银行也要加大创新的力度，一定要改变传统的重抵押，你拿房子抵押什么呢？动画产业没有房子，怎么提供支持呢，这时候就要提升数字化风控能力。为动画产业提供更高效、更便捷的信贷支持。数字化是把握动画产业投资风口的有力工具，在未来谁的数字化能力强，谁就掌握了动画产业发展的先机，掌握了业务发展的风口。

工业和信息化部工业文化发展中心副总工程师

中创工信 ( 北京 ) 资本管理有限公司董事长

韩强

工业文化是伴随人类工业活动形成的，包含在工业发展中的物质文化、制度文化和精神文化的总和，基础是物质，然后是制度保障，然后是精神力量。文化附加值是工业发展的灵魂和倍增剂。

推动制造强国建设不仅需要技术进步的刚性推动，也需要文化力量的柔性支撑。这是第一次从政府层面上把技术和文化作为制造业进步的两种力量。

一方面我们从产生文化中挖掘精神力量，另一方面当代中国工业就有很多新的文化富矿值得大家挖掘。尤其是工业领域、制造业领域。另外一个角度，中国制造业的转型升级也需要文化的支撑。

聚文化之力，铸工业之魂。希望能够和动漫界、投资界的人士一起深入挖掘工业文化的富矿。

过剩生产能力是指成本最低产量与长期均衡中的实际产量之差。垄断竞争理论有一个著名的且颇有争论的结论，它认为这种市场结构之下的厂商往往会在还有过剩生产能力的情况下进行生产。

咕嘟投资学创始人、国贸期货北京营业部总经理

中传经管金融协会会长

陈辉

从人性的角度，从需求等级的角度上来讲，我们社会财富积累了很多，我们能够吃得饱、吃得好、穿得好之后，我们对于文化和思想这方面的需求是有一个急需的提升，这就给动画产业未来一个非常大的需求。

文化产业有空间，可以在经济下行的周期里面能够满足大家对于文化需求，对于精神这方面的需求。所以可以实现逆风飞扬和快速发展的。

北京一八九八创业投资基金管理中心合伙人

郦红

国产动画中国风成为了投资热点。讲好中国文明故事，数字化成果全民共享，在政策上也得到了非常大的支持。

动画电影是中国文化创新的宝藏，具备广泛的受众基础，承载着弘扬中华文化和民族精神的光荣使命。尤其在现在科技创新的前提下，在5G+8K+AI技术全面快速布局下，国产动画电影将现代数字科技与中华传统文化结合，打造了一种全新的艺术形态，又契合了观众的视觉需求，未来将引领着新的时代文化潮流，是文化数字化战略的重要环节。

动画电影的产业链分析，内容创意是核心，衍生变现利润高。就整个产业链而言，核心在于上游的内容创意，价值在于版权，绝大部分收益则来自于电影票房及其推动下的IP衍生与开发。未来产业链布局相对完整，将上游的内容生产和下游的衍生变现环节相结合，通过IP+产业的闭环，实现盈利的企业优势将进一步扩大。

华录百纳战略发展部总经理、创享投资业务合伙人

朱春涛

为了覆盖新的这一代用户，传媒一定要做产业的逻辑，只是做电视电影是不够的，现在新的产品一定是覆盖电视、电影、小屏幕、中屏幕、大屏幕，包括音乐这种不需要用眼睛能够接受到的信息，包括线下实际体会的文商旅，包括衍生产品，以及现在的新媒体营销、互联网金融、游戏等等企业，需要联合作战绑在一起，只有联合在一起才能把IP放大。

我们还是希望用中国的文化影响新一代的用户，包括像元神这样的产品推到海外也获得很好的经济收入和文化的传播。当你在25岁之前你脑子可以接收很多信息，如果现在把全球新一代用户的脑洞覆盖掉，20年后回过头看当时中国文化播下的IP种子会在他们心里生根发芽。

新的交互体验一定是未来的方向，我们也在寻找未来的媒介，新的生产手段希望通过新的技术做出更好的沉浸式的产品。同时希望把VFX等工具引入虚拟制片全流程，让专业的人做专业的事，把实拍丰富的经验运用到动画里面，可以低成本高效的打造新的内容。新一代内容开发者一定是从之前的创意+故事+执行到未来的创意人+执行团队+程序员一起完成内容生产。

希望企业能把绝大多数的时间和资本放在高质量的品牌内容上，这是非常非常重要的，如果没有内容都是空。同时，最大限度拥抱科技，因为科技是能为你做更高质量的产品创造条件，以及通过科技创造很好产品可以捕捉更多的消费者，这样才是真正的经济飞轮。

黄城 21号数字版权贸易服务基地负责人

刘永瑞

从文化产业、动画产业这个角度上来讲，我们还是充满信心的。一个是广大市场是存在的，另外是新媒体和互联网的发展，让动画本身作为影视教育广告的产品都有了很好的变现渠道，未来各个产业的日趋成熟也需要动画技术对它进行赋能。从更深的内容层面来讲，中华五千年的文化其实有非常好的故事IP，滋养着动画业的发展。

我们做了一个数字文化产业园区，我们跟动画周组委会，跟主承办方也做了深入的沟通，未来在园区里面做动画主题园，促进动画业的发展，也就是未来永不落幕的动画周的线下呈现，线上也会打造动画数字版权中心，会在今年第四季度上线，接下来会推动创投会定期在园区里面举办，让项目能够在这些地方交流被孵化，产生很好的价值。

资深文化影视娱乐法律师

中国电视剧制作产业协会法务委员会

副主任兼维权事务中心主任

如果100美元去年兑现300元人民币，今年兑现400元人民币，则人民币贬值了。货币贬值在国内引起物价上涨现象，但由于货币贬值在一定条件下能刺激生产，并且降低本国商品在国外的价格，有利于扩大出口和减少进口，因此第二次世界大战后，许多国家把它作为反经济危机、刺激经济发展的一种手段。

众乐乐娱乐法创始人

张明君

一个国家的文化产业发展，必须有强有力的法律保障的支撑，如果没有法律保障的支撑，一个国家的盗版盛行的话，文化企业是很难发展起来的，就相当于说对偷盗和剽窃行为法律不予处罚，这是很难想象的。

你的命运由自己掌握，你不需要靠魔法达成，因为没有神奇捷径可走。这句话象征我们这个行业，中国的动画产业发展也没有捷径可走，就要勇往直前，经历过挫折，最后才能迎来光明的明天。在政策和法律的双重加持下，我们相信中国的动漫产业一定会有特别辉煌的明天。

我国的动画产业在政府的支持下，涌现出来了一大批优秀的国产动画，中国动画产业的未来一片光明。在动画产业中只要动画工作者能够开拓视野，能够潜心致力于动画制作技术的研究，不断利用开发新技术，就能够让我国的动画产业赶上世界动画的发展步伐，屹立于世界之林。

捆绑销售指这样一种市场营销手段，出售两种产品的厂商，要求购买其中一种产品的客户，也要购买另一种产品。