动漫产业链(动漫产业链构建)

 

一、IP概述

IP，即知识产权的简称（ Intellectual Property）

IP就是有故事内容的品牌，故事内容的形式可以是小说、漫画、动画、电影、游戏等，并且能够与目标受众产生情感关联和情感互动。

一个好的IP具有极大商业价值，它可以跨媒体传播、互动式营销赢得大量粉丝，并通过跨界合作来打通产业链，最终实现价值变现和产业化发展。

二、IP形成和发展的一般规律：

IP是有生命力的，但其从孵化开始，到IP形成并通过品牌推广发展起来，具备一定的影响力，至少需要三到五年的时间——这也是IP发展的一般规律。

近年来，市面上IP不断涌现，鱼龙混杂，但真正有影响力的IP并不多。

头部的IP才会有强大的粉丝号召力、市场影响力，要打造头部IP的必要条件：

优秀的内容原创和设计团队：设计、创作、制作出目标受众广泛喜爱的动漫形象和动漫作品。

专业资深、经验丰富的IP品牌推广和市场运营团队：实施精准高效的品牌推广和市场营销；爆款衍生产品开发；授权合作、业态拓展及全产业链运营，使IP实现价值放大——价值变现——产业化发展。

三、IP全产业链运营体系

IP从纵向来看，包含上游（主要是动漫、影视、小说等创意、策划、设计和内容作品创作制作）、中游（运营、宣发、品牌推广、展览、授权营销、版权代理等）、下游（周边衍生品、乐园餐饮等各种业态、文旅产业等）。从横向来看，可以从IP产业横向跨界拓展到传统实体工商业、教育、文旅、康养等各个行业，在IP产业内部，也包括ACGN之间的互相拓展（例如漫画拓展到动画、影视；游戏拓展到动画等）。

四、IP的生态圈升级——产业链拓展

先动优势是由于在博弈中第一个采取行动的局中人所拥有的优势。

1、内容IP

动漫、文学、影视、游戏等内容为主导的IP。这是大多数IP的基础形态，也是IP的最核心部分。IP的世界观、价值观、品牌调性主要依靠内容来表达和体现。

2、产品IP

以IP形象应用于实物产品的IP，通常内容比较少，甚至有些只有IP基础的设定、几乎没有内容，更多地应用于实体产品。

一个优秀的领导者和管理者，要做到“疏着密之，密者疏之”，这才是成功之道。

例如Hello Kitty最初就是为了设计一款小钱包。

3、业态IP

可提供互动体验的各种IP项目，包括：

实体儿童乐园、实体多媒体互动性体验馆、轻餐饮、茶饮、教育、培训等业态IP。

例如迪士尼乐园、奥飞欢乐世界、哆啦A梦主题餐厅等。

4、文旅综合IP

主要是全域旅游为目的的文旅IP、城市IP。不仅包含了内容、产品、业态，通常还涵盖了吃、住、行、游、购、娱各个方面，是IP产业链的最大化。

随着IP产业的发展，已逐步从单纯的内容IP、单一的产品IP、相对独立的业态IP，逐步发展到综合全面的文旅综合IP，这也是文化——文创——文旅的发展路径。

经济效率是指这样一种状况，所进行的任何改变都不会给任何人带来损失而能增加一些人的福利。这样一种状态就是经济的有效率状况(或者帕累托效率或帕累托最优)。