经济观察报2020年度美好生活新消费高峰论坛在北京落幕

　　2020年12月10日，由经济观察报、经观传媒主办的2020美好生活新消费高峰论坛在北京金隅喜来登酒店落幕。

　　本届“美好生活新消费高峰论坛”以“聚力 重构 新生”为主题。从企业如何引领产业升级，寻找市场机遇；如何在互联网时代寻找风口不断创新，以适应更加多元化的市场等多个方向，多位优秀企业的和行业专家在现场分享了跨越行业边界的成功经验，以及对行业未来发展趋势的观察和理解。

　　经济观察报副总编辑张向东表示，把消费当成经济发展的基础，是国家对消费前所未有的布局；以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的谋划，是国家对消费前所未有的重视。这些对消费行业既是巨大的机遇，也是挑战。

　　消费日报社社长、总编辑，国家一级导演李振中博士也提出，对于如何推进新消费这一议题：提升大众消费、农村消费、旅游消费这三个核心点。

　　新事物的兴起和发展，会衍生出许多新需求、新模式以及新的游戏规则，也会带来新的瓶颈、难题、短板、和弱项。中国食品工业协会副秘书长徐坚讲到，“加快新型消费发展不仅考验谋划功力，也考验治理水平。各地各部门宜刀刃向内，破旧立新，敢于打破以往按区域、按行业治理的模式，在监管创新方面着力探索，把规则制度这一关键的‘基础设施’切实建设好。”

　　互联网科技对于消费品的影响是非常深远的，之后对互联网金融影响也造就了非常多大企业。中金资本董事总经理吴夏提出，“如果不拥抱新的互联网科技，不向非常成熟的消费品行业去学习的线年。”

　　在“美好生活新消费”的主题下，人、货、场的内在关系将更为重要。新加坡国立大学教授、新商业转型专家周宏骐教授分析了美好生活下消费者的变化，产品的变化，品牌变化还有场的变化，以及人的消费全链路、货的新打法和数字驱动的精准商业形态。

　　中国因其巨大的消费潜力，成为各企业青睐的市场，为了满足这个巨大市场的消费需求，产品迭代的速度也随之加快。如何守住阵地、保证产品品质、如何强化自身能力，打造竞争力和影响力也成为了企业需要思考的问题。

　　贝恩公司全球合伙人数字化业务主席张婧、泛生子高级副总裁雷丽、蒙牛集团副总裁魏薇、佳贝艾特市场总监蒋慧、合合信息副总裁汤松榕等知名企业在活动现场纷纷谈到如何让企业坚持好的产品价值观，保持持久的执行力，并能够把产品的美好去扩散到更广泛的人群。

　　随着技术的发展和市场主体的演变，行业边界也在不断扩展。在这样一个加速演变的市场中，产业链的升级都促使着消费市场在未来往更加良性的方向发展。在2020美好生活新消费高峰论坛上，清科创投合伙人王钊表示，从投资机构更关注的是技术迭代的中间变量，这些变量可以提供效率，也能够让市场更直接的反馈到企业需求端。

　　旺旺集团生产研发群办公室总经理陈启明、气味图书馆品牌营销中心副总裁韩壮壮分别从生产经营、数字化生存、企业基础建设等角度一一分享了自己的观点。

　　在下午的活动上，众多知名企业一同探讨了如何紧密把握互联网和大数据的脉搏，占据新消费风口，创造美好生活。

　　电通公关董事长，中国文化管理协会品牌传播委员会副秘书长郑燕讲到，“企业在实现商业价值的同时应该要实现社会价值。如果不产生商业价值不可能存活一百年三百年，如果不产生社会价值更不可能存活。 ”

　　凯度消费者指数北方区总经理赵晖表示，“一个企业或者一个品牌要想做得更好，第一要提高做渗透率，即100个中国人当中有多少人用你的品牌。第二个是扩大购物篮，让购物篮越变越大或者越变越贵。 ”

　　林清轩创始人孙来春同时提到，“ 企业对美好生活的追求就是：把企业干好，让员工满意，让股东满意，让相关利益者满意。 ”

　　与此同时，活动现场还有幸邀请到华创证券研究所所长董广阳、燕之屋品牌总监沈晓聪也做了精彩的分享。

　　在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。与此同时，线上下结合的销售模式也在今年成为今年各大消费企业最常提及的词汇。“真正我觉得值得讨论是自身特有赛道的结合方式。现在你问用户，他认为某一个品牌怎么样，用户一般会说希望它能够提供更有价值的服务。”元气森林副总裁宗昊先生表示。

　　布朗兄弟集团总裁李承国、每日一淘副总裁陈言卿等人也分别从平台电商、医学护肤、酒类新零售等方面表示线下经营受到了严重影响，企业重新认知了线上价值，这次疫情对于线上化而言是一次非常好的促进作用。

　　为了挖掘中国消费领域的突出贡献者，汇聚中国消费领域的前沿动态与思想。活动当天，经济观察报大消费事业部总经理杜惠在现场公布了《美好生活新消费》项目。

　　今年美好生活新消费继续将聚焦如何促进内循环和“双循环”的协同发展，如何保证产品品质，引领产品升级，寻找市场新机遇，以及网红新经济爆发下的流量、渠道、营销和商业环境，以及传统企业如何实现数字化转型等等。通过公开案例征集，最优秀的企业案例将呈现在《2020美好生活新消费》。杜惠表示，将怀着十分敬意与百分努力，希望通过对致力于创造美好生活的企业、产品和个人致敬。

　　不仅如此，经济观察报城市与政府事务研究院院长宋馥李在活动现场为我们发布《2020经济观察报逛吃指数》。通过逛吃指数，他表示，通过这样一种实时数据分析，最能准确描摹现在消费变化的趋势。