2019年有意思的商业现象

　　2019年，经济的下半场，面对流量红利的退去，获客的艰难不言而喻，我们还是从中找到了一些有意思的商业现象。

　　“10元/小时的付费纯自习室方兴未艾，价格算贵，但依然吸引着足量的年轻人前往自习，或考证，或考研。2019年，上海、北京已开业超过80家；沈阳、西安、成都也有60家。这一年，可能是自习室的商业元年。”

　　“总体上说，2019年，人民群众的认知偏差展现得尤为严重。比方说，谁是下沉市场规模第一的奶茶店？很多人会说喜茶、COCO之类的。其实是蜜雪冰城，它在中国已有超过7000家门店。就认知偏差问题的根源，应该是互联网千人千面的推送功能。”

　　2020年，央视春晚的独家焦点，红包冠名权花落快手。竞标对手有阿里、拼多多和字节跳动，他们是春晚流量匹配度最高的几家互联网企业。别是字节跳动旗下的抖音，与快手，竞争已惨烈到了白刃封喉的地步，双方竞争的重心从“砸资本”到了“抢媒介”上。

　　这是春晚第一次与短视频互动，抢红包同时还能感受直播间里浓烈的传统文化，欣赏快手上那些地道的各地年俗。

　　全世界华人一起分享出来的中国情感，这是今年春晚最具期待性的看点，一定能臻现出属于这个时代的特色年味儿。

　　2014年春节，微信红包获得巨大成功，让马云称之为“偷袭珍珠港”。那几年，春晚的红包互动就是最大爆点，春晚冠名权都在巨头之间轮转。

　　那时，赵本山引领的东北特色，曾多次戳中春晚观众笑点。“东北口音”现在已经遍布直播间，“老铁，双击666、没毛病、扎心了”等东北味儿，成为了时代的口头禅。

　　2019年，人们对春节的盛情不曾减少。从踏上回家旅途的那一刻，年味愈发浓烈，只是科技推动下的高频消费与便利，冲淡了很多儿时记忆里的仪式感。

　　张家辉、邓超、高晓松、成龙、李连杰、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、陈小春、胡军、孙红雷……为什么最近几年都青睐代言网页游戏？

　　相比于上综艺、拍电影累死累活，拍传奇游戏广告赚钱真的是太容易了。人到现场，对对口型或简单摆摆造型，快的大半天就全部搞定了，几百万甚至千万的代言费也到手了。

　　惹事，碰红线，应该是每个公众人物的心头忧。代言这类网页游戏，只要没有人，一般都不会弄到上纲上线的地步，也不会受到全国网友抨击。

　　而像代言食品、保健、护肤、电器等产品，容易造成生命安全危险，稍微不注意就背上负面，还得给全国人民道歉。

　　对于这类网页游戏来说，剧情基本都是关于打打杀杀、兄弟之情、开疆扩土、征战沙场、完成霸业。男性玩家占了绝大多数，而张家辉、陈小春、甄子丹、吴孟达等等在这男性群体里很有号召力。

　　营收动辄几亿上十亿的网游，一个明星几百万真的太划算了。何况现在许多二三线明星的身价都降低了，有点收入就不错了，个别短期合作的甚至不到100万元。游戏运营商批量使用相关明星代言，流水线操作。

　　互联网上内容消费的最大推动群体，是Z世代。中国有3.78亿Z世代，他们是互联网的原住民，物质条件丰富，也接受过良好的教育，比起中老年人，他们更敢花钱。他们出于兴趣、心情、圈层消费，是其内心的动力。

　　“独而不孤”很好地概括了单身人群的生活现状：越来越宅，但不觉得孤单。其原因在于现在的移动互联网可以实行千人千面的推送，在互联网上可以找到和我同一圈层的人，可以在线分享，可以线下活动，满足各种精神和物质需求。

　　三线以后城市的青年，消费能力相对来说真的很强。他们的收入虽然没有那么高，但是因为买房等刚性开支不大，所以可支配收入有余地，并且增速很快，2018年达到10.7%。

　　他们对价格非常敏感，低价可以极大地推动他们消费。他们同时又是互联网网购的主流增速人群，根据淘宝发布的数据，去年70%以上的新增人群来自于低线人群，是电商发展的主力人群。

　　以Z世代为主要用户群的B站，今年第二季度财报显示，总净营收为人民币15.377亿元，同比增长50%（这个增长率非常高）。

　　如果你是第一次来这里的游客，那么你将观摩到旺旺集团最具功能性的周边产品。他们在长沙开了家医院，并且已经开了十几年了，口号一直是“打造人们不害怕的医院”。

　　根据旺旺医院官网的介绍，他们拥有全科门诊，是中国第一家合资综合医院，医疗设备基本都是西门子。

　　单从旺旺集团投资总处长李玉生先生关联着316家企业，你就能窥见这个商业帝国的版图有多大，连的中天电视台都是旺旺的。

　　朱小磊，微信公众号“非主流朱（ID：feizhuliupig）”，人人都是产品经理专栏作家，营销顾问，曾17岁独立策划了一个游戏平台，月盈利近20万。擅长以青年消费者为目标群体的市场营销分析策划。目前已服务过多个企业，涉及教育产品、营养品、快消品等。