商业洞察｜高温之后重新审视循环经济之于时尚产业的价值和意义

　　和以往的每一个夏天不同，今夏高温并没有带来防晒服的营销盛事，反而带来了时尚零售终端的不利局面。

　　太古里的标志性建筑熄灯，裸眼3D大屏幕关闭；IFS商场下行扶梯停运，写字楼中央空调停止供冷……在西南时尚重镇成都，多个商场和市场关闭部分空调和照明，让渡用电。这样鲜有的现象线年的中国中西部地区。

　　一方面，上半年从资本到零售，市场不断遇冷；另一方面，高温天气已经威胁到本不乐观的零售消费和生产制造。2022年中，另类的“两重天”产业现状让人们不得不重新审视循环经济的价值和意义。

　　根据《中国气候变化蓝皮书（2022）》数据显示：2020年，与1850-1900年工业化前的平均值相比，全球平均温度水平高出1.2℃，根据相关数据表明，2011-2020年是全球气温最高的10年，截直到2022年，气温仍持续上升。

　　极端气候的出现，对人类社会、经济带来了剧烈的影响，全球各国都已经开始参与到环境保护中来并制定了一系列举措来应对气候变化。2020年3月，欧盟发布新版《循环经济行动计划》，确定在7个关键领域落实可持续产品政策，将循环经济理念贯穿于产品设计、生产、消费、回收处理全生命周期，以减少资源消耗和“碳足迹”；中国《“十四五”循环经济发展规划》到 2025 年，循环型生产方式全面推行，绿色设计和清洁生产普遍推广，资源综合利用能力显著提升，资源循环型产业体系基本建立。循环经济，是趋势，也是企业发展的未来。

　　循环经济，完整的表达是资源循环型经济。以资源节约和循环利用为特征、与环境和谐的经济发展模式。强调把经济活动组织成一个“资源一产品_再生资源”的反馈式流程。其特征是低开采、高利用、低排放。所有的物质和能源能在这个不断进行的经济循环中得到合理和持久的利用，以把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。

　　低碳、零碳、碳中和成为频繁出现在新闻媒体、品牌营销中的关键词，在循环经济的背景下环保的理念也再度升级，从可回收、可降解的最终单环节指标现在转变为到生产环节、原材料、生物、制度等多环节协作，每一步都力求把最终废弃物的污染最小化，实现真正的绿色生产减轻环境负担。

　　在全球环境污染问题中，纺织服装行业的总碳排放量超过所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。中国循环经济协会数据显示，中国每年约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶，综合利用率不到10%。服装纺织行业也早已加入循环经济和可持续发展中来，诸多品牌付诸行动。

　　古驰的循环经济发展在2020年首次推出的Off The Grid系列中开始采用100%可回收的生物基和有机材料制成，其中包括由废弃渔网和其他废料制成的再生尼龙纱线Econyl，以及主要由可持续采购的木浆和生物基聚氨酯制成的Demetra环保材料；以时尚可持续发展为重点的非营利性服装影响研究所 (Aii) 宣布启动一项新的2.5亿美元的时尚气候基金，主要资助者包括Lululemon、H&M集团、H&M基金会和施密特家庭基金会，目标是从服装供应链中去除多达1.5亿吨的二氧化碳；开云集团计划到 2050 年实现1.5°C路径和净零，到 2030 年，温室气体排放量从 2015年的基线年力争实现全价值链净零排放，2035年实现太平鸟品牌运营 范围碳中和并标识太平鸟100%产品。

　　R.I.S.E可持续时尚实验室于2020年上海时装周发布的《2020年后疫情时代，聚焦中国可持续时尚消费人群》中的数据显示，高达54%的受访者表示无法确定自己是否买过可持续时尚产品，消费者渴望了解更多品牌为可持续做的努力与行业标准，与此同时，该报告还指出有65%的受访者表示缺少购买渠道是无法购买的最主要的原因。另外因为技术和原料问题可持续品牌定价会高于普通品牌，会引起部分消费者的争议，但是对于新一代消费群体来说，在阐述清楚品牌在可持续发展中做的努力和改变以及对于可循环经济的贡献，合理的溢价是可以接受的。

　　当环境问题迅速升级，环保、减碳也早已不再是品牌吸引观众的噱头，而是各企业需要担负起的社会责任。工业发展、技术的进步在推动人类文明进步的同时也打破了自然生态环境的平衡。循环经济这一举措，虽然目前仍然面临价格、技术、量化指标等诸多挑战，但是在参与其中的企业数量增加，循环经济将成为未来人与自然和谐共处的关键。