【实战总结】：文旅演艺需要回归旅游本质！

　　中国旅游景区实战智库，景区实战风向标。关注行业动态，汇集各景区最实用、最新奇的实战案例和成功经验，致力为旅游景区提供运营痛点解决方案。

　　文旅演艺是融文化性、艺术性、民族性、独特性于一体的视觉盛宴，是旅游景区文化传播的载体，是各旅游景区深度挖掘资源，提升品牌形象及获取旅游效益的最好方式。

　　伴随着中国旅游消费的不断升级，文旅演艺的未来，绝不仅仅是一场剧，一个路秀，一场歌舞，而是空间、时间、文化的升华，是文化植根于身心的体验。

　　文旅演艺面临的最大问题主要来自三个方面：一是文旅演艺项目缺乏创新，二是演艺市场秩序混乱，三是缺乏有效的文旅演艺营销机制。

　　创新不足是我国文旅演艺发展中最为突出的问题，长期以往势必造成原创性文化项目稀缺，同质化问题日益突出，并大幅降低文旅演艺项目的生命力，甚至不利于整个文化产业的发展和传承。

　　演艺市场秩序混乱体现在旅游服务不配套、服务水平及服务质量不高，以及价格混乱、借机宰客、坑害旅客等各类不良现象，对消费者信任度带来很大影响，不利于文旅演艺完整性的构建。

　　身心体验是人的深层次的感觉，其目的是为了获得某种愉悦感。当旅游者脱离了原先的社会身份与环境，前往新场景感受“别人”的生活方式时，就会获取审美上的愉悦与心理上的放松，形成了新的旅游体验性消费。

　　沉浸式文旅演艺的发展使得旅游体验进一步深化，主要在于其游戏独特的剧情演绎方式，以及可操作性，往往更容易将人们带入到作品当中，改变人们体验故事的方式，给人留下深刻的印象。

　　但沉浸式文旅演艺想要构建明白其庞大的世界观，就需要观众花费大量的时间去解码碎片化的信息设定，不论是角色刻画或是立意呈现上都会在一定程度上被稀释，这是主观视角本身所带有的叙事风格。

　　其本质内核是以戏剧IP为题材，其中的情节设置依然包含大量的情怀设计，但又不是单纯的去卖弄情怀，场景布置、叙事手法是采用纯粹的游戏思路，互动模式，但观众所到之处又依托于纯粹的现实世界。

　　文旅行业本身就在现实与虚拟之间，主观与客观之间建立了全新的矛盾点，在拉拢了本地游客注意力的同时，也吸引了附近地域的游客观光，成为了沉浸式旅游演艺“出圈”的新方式。

　　优质的演艺产品要做到“品牌宣传、集聚客群、投资可控、效益可观”，既可以雪中送炭，又可以锦上添花。

　　在做一个文旅项目的时候，时间紧、任务重，赶不上在最后的时间节点全部完工，但是市场先机稍纵即逝，那么最快的办法就是用艺术创作团队的智慧把演艺首先立起来，形成集聚的宣传造势阵容。

　　从而迅速达到开业状态和良好的游客体验，演艺的早期介入和落地可以做到雪中送炭。对一个成熟型的文旅项目，提资质升级，更新换代，演艺无疑是绝佳选择，让静态观光更具活力。

　　让游客深度了解在地文化的最佳手段，让旅游更具温度，并增加游客体验停留时间从而增加消费，选择优质的演艺项目导入能达到锦上添花的效果。

　　在做作品的时候一定要考虑到未来的运营，一个好的演艺作品创意、策划、设计固然重要，但是一个旅游项目能否在市场上获得长久的生存，才是重中之重。

　　其次，在文化分支上占山为王，以有没有独到的IP为衡量标准，原创策划出来的主题文化定位，一定要有权威性、震撼性、唯一性和娱乐性，独占鳌头，领导众生，就有可能成为老大，成为第一。

　　再次，要剑走偏锋，出奇制胜，只有聚焦，才能让社会广泛关注，只有抢眼球，才让游客流连忘返。以文旅融合形成全产业链、综合化、立体化衍生，文化、旅游明显呈现出多领域、多产业和多区域融合发展的势头。

　　最后，是形成文旅项目的超级IP，从主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、互动性十大特征入手，以超强IP促进演艺发展，并带动文化交流，让演艺不再是局限于一个舞台之上，而是延展到更宽广的地方，让文旅景区给游客带来主题化的感官刺激和身临其境的互动体验。

　　让文化扎根，让演艺有魂。旅游演艺对传统产业结构转型起推动作用，其发展对城市消费市场有很强的拉动能力，对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。文旅演艺的未来是空间、时间、文化的升华，是文化植根于身心的体验。

　　【免责声明】：本平台发布及转载文章仅作同行交流学习，部分数据来源于网络，未经证实，并非商业用途，也并非针对具体单位和个人，请勿对号入座，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，若未能找到作者和原始出处还望谅解。如有版权疑问，或者文章内容出现侵权行为，请联系本微信后台，我们会第一时间及时进行删除处理，谢谢。

　　孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。

　　从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业发展高峰论坛讲师，广州2020、2021世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。

　　15、中国旅游景区走进新时代，未来如何全靠实力说线、【实战总结】：如何解决文旅景区发展不均衡问题？