日本都市文化祭：文化气息浓厚的商业活动

　　人民网东京10月14日电（赵松）12日起，名为“惠比寿文化祭”的活动在日本东京惠比寿花园广场举办，3天活动期间举办了多场艺术、音乐、舞蹈、电影、时尚等相关的活动，吸引了大批民众和游客。“惠比寿文化祭”起步较晚，今年只是第三届，但它体现了商业和文化有机结合的日本都市新形态。

　　日本社会文化活动非常丰富，各地都有种类繁多的被称为“祭”的节庆活动。这些活动大多起源于宗教祭祀，但是发展到今天，很多都加入了大量的商业及现代元素，与宗教祭祀无关的商业活动也可以叫做“祭”。这些活动的共同特征是由企业、商业或社会团体主办，以聚集人气、促进地域消费为目的，活动大多由当地居民或商家参与，露天举办，参观免费，成规模成系列，定期举办。

　　惠比寿花园广场是东京一处有名的商业休闲设施，区内有写字楼、餐厅、高档商场、酒店、美术馆、花园、广场等，经常被选作电视节目外景地。为了提高知名度、吸引游客前去消费，惠比寿花园广场经常举办给类活动，有新品发布会、展示会等商业宣传活动，也有音乐会、露天电影等文化活动。

　　可以称之为“祭”的活动，除了“惠比寿文化祭”，还有每年举办的“啤酒节”。与国内商家的开业典礼或周年庆不同，这些活动通常每年定期举办。虽然也有商业目的，但是商业广告的气息并不浓，更倾向于提供文化欣赏和交流的平台。此外，这些活动相当“亲民”，参与者大多是附近居民或商家，参观无需门票等费用。

　　以“惠比寿文化祭”为例，这些活动连续举办了三年，每年都有相应的主题。除了艺术、电影等专业程度较高的活动环节，像音乐、舞蹈等活动的表演者都是当地学生、居民和店员等，活动很少邀请明星。大部分活动在露天广场举办，包括发生耗材的体验活动在内，大部分活动不收门票。这类活动可以称得上是民众自己的文化活动，而不只是看商家进行广告宣传。